上海国际厨卫展被称为是继法兰克福展ISH与米兰展之后的世界第三大专业厨卫展会，在亚洲影响力排名第一。除了上海展自身的历史积淀不及前两大展会，还有什么因素决定了上海展与前两者的差距呢?

　　据卫浴业内人士介绍，上海展与ISH和米兰展在展会内容、品类上都比较相似，甚至很多国外品牌把在ISH的展台原版不动地搬到上海展来，但最明显的区别就在于时间上的落后。这样一来，上海展本身就像个“二手”展会，全世界最新的设计在法兰克福，而不是在上海。

　　中国市场受重视程度有待提升

　　在其他一些具有时尚性的工业制造领域例如汽车、服饰等，很多品牌会把新品首发第一站都选在中国。例如在2011年上海国际车展中，全球首发车型达到75台；而在本届上海厨卫展，国际品牌中仅有高仪展出了多款号称全球首发的数码卫浴产品，如无线蓝牙水龙头，数码操控花洒系列等。日本骊住集团在今年米兰展上首发了浴缸概念等产品，在获得广泛好评后也将这一系列产品带到了上海厨卫展的展厅。由于米兰展的仿生设计与环保设计的大热，在这次上海卫浴展上生态友好的主题也持续火爆。

　　针对这种现象，中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问陈丁荣先生分析称：这说明国外厨卫品牌还是没有把中国当做最主要的一个市场，因而没有把新品第一时间带到中国来。

　　中国卫浴市场虽然近年来在产量上稳居世界第一，市场容量对各国际品牌也极其有吸引力，但是依旧泛滥的抄袭和山寨现象，依然是素来重视设计与原创性的品牌最为头疼的因素，也直接导致各大品牌选择不在中国进行产品首发。

　　三大展PK 办展理念决定展会定位

　　同时，上海厨卫展主办方的办展理念也在一定程度上制约了展会的提升。目前上海展的主要定位是“精品的海洋，采购的天堂”，前来参展的企业偏于重视达成近期的现实利益。而ISH与米兰展就更强调一个未来洁具的概念，它更多地把引领行业趋势作为办展宗旨。

　　德国作为一个老牌的工业与会展强国，为ISH的发展提供了强硬的支持。ISH在过去的50年里一直是作为引导国际未来浴室、建筑设备以及技术展览会是全球卫生洁具及供热产业最大、最知名的展览会。是向最专业人士展示世界最先进浴室、建筑创新理念不可或缺的重要舞台。不仅给生产厂家以及贸易观众更多的展会机会，还给建筑设计师、工程师、以及相关行业专家和学者提供一个不错的交

流平台。

　　从展览形式来看，2011年ISH展会也比上海展更加多样、全面和深入：其规模进一步扩大，分为“卫浴体验”、“可再生能源”、“供暖及空调设施”、“建筑能源技术和服务”四个展馆，国际卫浴设施的最新产品和技术及相关服务汇集在法兰克福。

　　意大利米兰卫浴展是目前世界上供暖、制冷、卫生洁具、浴室设备、泵阀类领域规模最大、影响力最强的专业性展览会之一，和德国法兰克福卫浴展(ISH)并称当今世界供暖、制冷和卫浴洁具行业发展的风向标。每年，各大媒体和企业、设计师都会对米兰卫浴展分外关注，因为它代表了最新的国际卫浴流行风向，最尖端的设计和理念往往引起米兰以及国际设计界的轰动，卫浴新设计、新材质、新概念层出不穷，展会氛围更是令人勾魂摄魄，业内专家认为米兰卫浴展虽然规模不大，但是国际卫浴发布新风尚的一个重要舞台。

　　全方位提升上海展不可一蹴而就

　　德国与意大利的展览业已有几百年的历史，从宏观的角度看，整个行业都有一定的规范及运作模式，无论是在个别展览会的发展，抑或是展览会与展览会之间的竞争上，都在完善的监管制度下进行，以确保在公平的情况下进行同业之间的良性竞争。中国的展览业发展只有数十年的历史，当然需要更长的时间令整个行业变得秩序井然，并提升其国际化和专业化的程度。我们可以以发达国家的展览业为借鉴，视中国本身的独有条件发展下去。

　　就参展企业自身来说，一部分最具设计能力的企业也需要在展会中淡化采购、签单的功利性，更多从展示品牌和产品出发，提升整个展会的可看性与创新性。中国企业出外参展往往给人销售平价产品的印象，近年来有不少的企业开始注意企业形象，展出的产品亦拥有自己的风格和设计，要与海外企业竞争，确定企业的独有风格似乎是必然要走的路。参展企业要在短短几天的展期内吸引买家，加深他们对产品的形象，展示的方式必须合宜，标新立异并不一定成功。

　　目前，上海厨卫展已经成为一个生产厂家及贸易观众交易的最重要的平台，而一个成熟的展会的领一个重要功能是为整个产业带来巨大动力，向专业人士展示创新理念及前卫设计，在这一点上，中国的会展行业还必须经历扎实的发展阶段。