【提示】又值陶瓷行业展会季节，在新的经济形势下，整个国际市场对陶瓷卫浴行业将形成怎样的影响，尤其成为以出口为主要导向的大批陶瓷卫浴企业的关注。美家网特别采访了对出口市场独有见解的TOE陶瓷国际部总经理周武增先生。

TOE陶瓷国际部总经理周武增

　　【美家网】：请问周总谈谈您对陶瓷卫浴行业当前的国际发展环境与现状怎样的认识？

　　【周武增】：从当前国际形势看，陶瓷地砖及卫浴行业正处于很关键时期，大多数从中国进口陶瓷的国家正忙于政治大选，贸易保护主义势力有所抬头。特别是继欧盟对中国陶瓷进行反倾销后，又开始对中国陶瓷卫浴产品进行反倾销调查，巴西、阿根廷纷纷效仿欧盟对中国陶瓷产品进行反倾销，致使中国陶瓷对上述国家的出口数量出现历史少有的锐减现象。

　　其次，由于阿拉伯世界政局不稳，武装冲突与流血事件频发，导致从中国进口陶瓷贸易处于停滞状态。

　　就国内政治经济环境而言，领导换届尚在进行中，两会也刚刚结束，从政治层面上看，也只能保持与稳定旧政策，特别是房地产调控政策，致使国内房价正按照政府的预期出现持续下行，除一些刚性需求外，市场对陶瓷产品需求的增长几乎为零或负增长，直接导致部分陶瓷企业停产或半停产状态，国内陶瓷卫浴企业正面临内需减少的严峻挑战。

　　综上所述，国内陶瓷卫浴产品市场在近一年内不容乐观，陶瓷卫浴企业应做好迎接更严峻形势的准备。

　　【美家网】：又值陶瓷行业展会季节，您对本届展会怎样预测？

　　【周武增】：本届陶瓷展会，正值国内外环境困难时期开幕，将又是一个令人叹息的展会。欧洲的陶瓷卫浴产品进口商的人数继续会减少，美洲客户也会减少于往届，因巴西、阿根廷也经济困难而进行反倾销及货币战，广交会将会变成亚非两大洲的盛会，非洲经济差而不差，亚洲经济四平八稳，甚至有曙光。非洲经济底子薄，外部环境对他们经济发展影响相对较少，而丰富的自然资源成为其经济发展的后劲。

 　　对国内经销商而言，此时观展新旧产品的意义不大，甚至可能会出现看展会的经销商人数没有参展人数多的现象。

　　因此，ＴＯＥ陶瓷依然主力参展世界第三大陶瓷石材展会——美国Ｃｏｖｅｒｉｎｇｓ，为支持华夏陶瓷展会，ＴＯＥ陶瓷按“重在参与”的原则订１８平方米的小特装展位，请业界朋友前往关注和交流。

　　【美家网】：未来陶瓷企业的竞争主要会在哪些方面体现？

　　【周武增】：未来一年，陶瓷企业将会在以下几个方面进行激战：

　　一是品牌展会整合，渠道创新上下功夫。对大企业而言，虽然当前受到的国内外环境影响没有中小企业那么大，但毕竟影响其品牌扩张，此时，对品牌进行整合升级做好蓄势待发准备，何尝不是上上之策。其次对渠道结构＼盈利模式进行创新，在创新中展示企业发展后劲与实力，陶瓷卫浴企业的渠道创新能力水平还远低于家电行业。

　　二是在电子商务中进行网络营销创新。陶瓷行业人对网络营销的认识是醒的早，起得晚，中国陶瓷企业在传统营销中，一味地拼展厅规模与装修，特别是装修的环保循环经济做得很差，试问佛山一些三流四流陶瓷品牌展厅规模都大过西班牙＼意大利一些知名陶企总部展厅因由何在？无怪乎，海外陶瓷行业不断对中国陶瓷企业发起反倾销进攻，中国陶企是该进行反思的时候了！再看看陶瓷企业在互联网上的投入，很少！网上平台是对于陶企文化进行新一轮的挑战，如不及时跟进，在传统中喊自己企业多么有文化，而在互联网的世界消失了，岂不是瞎扯！