东鹏之夜齐秦个人巡回演唱会
3月28日，东鹏之夜齐秦个人巡回演唱会泉州站开票仪式在福建隆重举行。与此同时，广西五月天演唱会、西安蔡依林演唱会也正在紧锣密鼓地筹备中。据悉，“东鹏之夜”系列演唱会活动已陆续拉开帷幕。今年东鹏大刀阔斧地切入娱乐营销与公益事业，从中可窥视其全新的品牌战略，尤其是联手明星再度升级，不仅丰富了原有品牌内涵，同时注入了品牌发展的全新驱动力。
东鹏强势出击，向大众化品牌跨越
日前，东鹏陶瓷公司负责人透露，在东鹏企业成立四十年之际，东鹏在品牌建设上将再辟蹊径，探索娱乐营销模式，并以此为契机，带动营销模式多元化，进一步深化品牌内涵，提升品牌价值和在消费者心目中的品牌形象。
在全球经济陷入一片沼泽，建陶行业产能过剩之声此起彼伏之时，东鹏锐意进取，迎难而上，在创新产品的带动下，产品节节攀升；据权威机构评估，东鹏品牌价值高居瓷砖行业第一，引来令业界瞩目，而经过东鹏四十年的蓬勃发展，东鹏更是从营销模式上持续创新，引起了业界的高度关注。东鹏相关负责人透露，与明星联手推动东鹏品牌的时尚化，有助于树立东鹏高端、亲民、活力的品牌新形象。
可以预见的是，此次全力邀请娱乐明星展开“东鹏之夜”演唱会，将在使得品牌全国各地极大地为消费者所熟悉，在突出东鹏的高端品牌形象的同时，通过明星的吸引力与社会知名度，使得“东鹏瓷砖”能与广大消费者进行友好的良性互动。
联手明星，品牌战略注重消费者认同感
每个时代，都有其时代特色与代表人物，流行歌手便是如此。他们唱出了一个时代的光华，不同时期的明星拥有特定时代的基因。拥有四十年悠久历史的东鹏，曾经与广大消费者“同呼吸，共命运”，一起经历过数十年的兴衰与快乐悲伤。鉴于此，东鹏策划了系列明星演唱会活动，深度挖掘不同年代、不同层次消费者的内心诉求，透过明星们或优雅动听、或沧桑晦涩、或饱含浪子情怀、或豪情万丈、或柔情似水的歌声进行品牌传播。
通过多年的市场耕耘，东鹏的品牌形象已深入人心，在发展初期，东鹏更多关注产品与花色，并塑造消费者的和谐居住环境。随着消费者对家居空间的期望值越来越高，消费者对品牌的理解不仅仅在于对产品的坚守与创新，对技术的研发与应用，还在于给消费者带来美好生活体验的同时，产生对品牌乃至企业的高度认同感。而经过长期的品牌积淀发展，东鹏逐步拥有了更为深厚的品牌内涵，“东鹏瓷砖”已不仅仅是一个瓷砖品牌，而是一个与消费者产生共鸣的“符号”。只有与消费者近距离地接触，了解消费者内心深处的价值观与需求，才可能在产品研发设计与生产中进行无缝对接，在空间设计应用上日臻完美，为“制造”走向中国“智造”提供智慧的源泉与发展的动力。
创新文化，丰富品牌之美
多年来，东鹏坚持新东方文化的道路，不断从东方元素中汲取灵感，2010年更是提出“东鹏瓷砖•世界之美”的口号，通过不断地创新产品、借新东方文化、加强社会责任来丰富品牌文化内涵、增强品牌文化底蕴以提升品牌的价值。东鹏在选择合作明星的时候，暂无考虑国际明星，反而充分考虑娱乐文化与家居文化的契合度，以亚洲歌声之美体现、丰富东鹏的品牌之美。
事实上，品牌之美的内涵不仅源于东鹏体系建立的“铁三角”——产品、服务与创新，还体现于多元化的品牌底蕴以及全方位、多角度、深层次的品牌渗透，包括今年3月组织上千人举行“东鹏青年林”植树活动，“爱心字典，筑梦未来”爱心字典捐赠活动，并推出瓷木地板、水晶瓷等不含甲醛的环保产品。而明星演唱会活动的举办，则更进一步通过明星的社会影响力，深化东鹏的内涵，从而为东鹏瓷砖品牌加分。
东鹏负责人认为，任何的品牌营销都只是锦上添花，相比起部分企业狂轰滥炸式的广告宣传模式，东鹏的营销之道更为细水长流。东鹏的理念是：创新者唯有不断深化内涵，积极创新求变，才能推动行业健康发展，引领行业迈向全新的跨越。
