中国陶瓷产业长期面临着三大陷阱：产业低度化、产业同构化和市场无序化。低度化是指产品档次低、技术含量不高;产业低度化导致产业的同构化，而同构化必定导致低档产品价格竞争的升级，并由此形成市场无序化的陷阱。三水威特精工建材有限公司可以称是在市场低迷的逆境中迎刃而上的黑马之一，美家网就此走访了三水威特精工建材有限公司的运营总经理陈东荣先生。

三水威特精工建材有限公司的运营总经理陈东荣(左)

　　【美家网】：首先非常感谢陈总繁忙中接受美家网的独家采访。我知道当前威特企业旗下有3个品牌，“威骏”精工砖、“康图陶瓷”、以及“宝铂磁专砖”，请问它们的定位是什么？面对着这个市场低迷的逆境中，威特品牌会采用哪些应对措施挑战这个市场环境呢？

　　【陈东荣】：我们的定位以中高端市场为主。依今年的形势来看，我们企业会有较大的转变，围绕着以“品牌价值”为核心作出几方面的改变。第一是产品的改变：我们会提高新产品推出的速度，确保三个品牌的新产品质量推出的同时为企业创造更高的效益；第二是形象的改变：现在我们正筹划着新展厅的形象，我们还会将其延伸到终端，让一线市场和经销商重新认识我们，我们希望能通过形象的改变去提高品牌的价值；第三是销售团队的改变：我们会通过多方面的培训，提升企业文化，提升对客户的服务，从而提升品牌竞争力与影响力；第四是营销策略的转变：按照以前的传统，都是把产品卖出去就算了，现在就不同了，我们会不断尝试哪一种方式能把产品卖出去会最好的，同时服务好客户以及售后服务，这对一个品牌的整体来说都是不可缺少的一部分。

　　【美家网】：在未来的市场环境中，您觉得该如何提升自身在行业的市场？或者说有什么发展规划？

　　【陈东荣】：总的来说，我们未来的发展规划有三点。一是把内部系统性做好，主要体现在产品、企业的人文素质提高、企业文化的塑造以及未来品牌战略的规划。二是把产品延伸到终端，我们现在主要以瓷片、微晶石、全抛釉、薄板为主，在产品样板、花色、使用材料等这些方面力求最大化地体现水平，使产品更加丰富与完善，让经销商跟着企业一起发展得更好。三是开展终端的培训系统，在旗舰店、专卖区进一步规范，提升品牌终端的形象，使企业与经销商的步伐一致。同时我们站在企业的高度帮经销商做好发展规划与引导，在提升渠道系统竞争力的基础上，使威特精工建材有限公司三大品牌在行业的地位与市场得到全面提升。

　　【美家网】：谢谢陈总跟我们分享这么多的经验，祝威特精工建材有限公司在2012年的市场会发展的更好。

　　【陈东荣】：谢谢！