“胆大包天”的建议

　　无意中看到一个视频，《顾家上市捷径—和谐社会从顾家开始》，从顾家家居现在未实施的品牌策划角度，讲述了一个“剑走偏锋”的品牌发展愿景。

　　这个视频的核心，讲述了一个小故事：两口子买家具，看到专卖店里明确挂出招牌——包二奶与养情人者勿入！并设想出基于此“新闻点”的猜想：小两口会怎么想？媒体会怎么关注？在政府倡导和谐社会的大背景下，把对道义的提倡融入企业品牌诉求中去，但建议一个企业拒绝这部分人，确实是“胆大包天”的事。

　　品牌之殇：中国家具文化在哪？

　　其实行内人都知道：中国家具没有真正的消费者品牌，对于行外人来说，更简单，因为他们很难明确地记得某个家具品牌，更不用说某个具体家具品牌所强调和主张的文化。

　　没有个性！

　　其实看多了众多家具企业的网站，看多了他们的品牌主张，排除众多毫无特色连产品都抄袭的企业之外，有一些圈内知名度的不少企业，还是更多强调自己家具的设计或风格，甚至“胡搅蛮缠”地与某些国外元素挂钩彰显自己的“贵族身份”，这是对消费者基本智商的鄙视，已渐成行业毒瘤。

　　业内某品牌，强调的核心理念是“绿色”。其实，绿色不过是对产品品质的最基本要求罢了，当绿色也成了品牌主张，家具行业找不到真的消费者品牌，为消费者熟知认可的品牌，也是自然而然的事了！

　　家具的核心在“爱与责任”

　　看了《顾家上市捷径—和谐社会从顾家开始》，深有感触。

　　消费者要购买的家具，是为了实现其对家的构建，家不因房屋或家具而成为家，家的核心理念是“爱与责任”。

　　在被咬掉一口的苹果标志横扫全球的时候，研究者发现，苹果不只是手机，更成为一种时尚与创新的标志，是一种“符号化”的产品，“符号化”的产品带来精神上的震撼，这个时代，不管是否拥有苹果手机，都多少被卷入了“智能手机时代”，开创一个新的潮流。

　　在爱与责任的主张下，产品品质等，是最基本的保障，如果不对消费者负责，哪里谈什么道义与责任！——消费者也许会因此更挑剔此主张的企业，但同时会促成该品牌迅猛发展，成就家具行业的消费者品牌。

　　拒绝包二奶与养情人者进店，表明上看是一个企业的道义主张，甚至可能被坊间批判为“炒作”，但明确的道义主张持续下去，会成为企业独有的文化，并迅速在消费者心里扎根——毕竟这个时代，遵守基本道德规范的人还是多数，没有谁愿意自己的另一半出轨或红杏出墙。

　　其实，拒绝包二奶与养情人者进店的背后，拒绝部分消费者（甚至是有购买能力的消费者），却将自己的消费者群体明确化，并能得到舆论的认同与支持。对于消费者来说，新房入驻或换大件家具，那是家庭大事，大多数中国人是需要经过奋斗才能做到的。在这个道德逐步沦丧的时代，站起来明目张胆的主张社会道义，让家具成为消费者对家庭和谐的一份子，每天能用完整的、充满爱心的心情安心坐在沙发上，睡在软床上，享受着生活，遍观主要家具品牌，顾家家居可谓是最适合的家具品牌。

　　和谐社会从顾家开始

　　看完视频，我觉得视频制作人写的确实有道理，单看这句话，不得不佩服当初“顾家”品牌取名的巧妙，尽管最初是因为姓“顾”，但赋予了品牌广阔的发展空间。

　　唯有顾家的人，才是有责任感、有爱心的人，往小了讲，他们是一个家的依靠，作为社会组织最小的单位，家庭的安稳与幸福是社会幸福和谐的最主要构成部分；往大了讲，顾家，他们才能撑起时代的脊梁。