趋势+热点+舞台=好戏不断 2010卫浴年中盘点

　　2010 年上半年，整个卫浴行业忙得不亦乐乎，先是年初刮起了一股强劲的“低碳风”，各大品牌无不摩拳擦掌，搭上了这班“绿色快车”。而后我国西南旱情不断，各方纷纷开展赈灾活动，同时，“节水”成为行业主调，节水产品、节水标准相继出台。5月，上海世博会闪亮登场，TOTO、和成、高仪等众多卫浴品牌纷纷牵手世博。紧接着，上海国际厨卫展隆重开幕，国内外知名厨卫品牌再次携新品奔赴“战场”，竞相亮相。明星代言扎堆、电视广告轮番轰炸、中宇带起一股“上市”热。

　　下面，本文将对各大事件一一进行梳理。

　　趋势  

　　节水、智能产品受追捧

　　关键词：节水 　　

　　年中回顾：去年哥本哈根联合国气候变化大会的举行，使得今年“低碳经济”开始被广泛关注，一场绿色革命悄然展开，节水、环保产品充斥整个卫浴行业。西南地区曾经持续不断的旱情时刻牵动人心，灾难也再次唤醒了人们对水资源的危机感，卫浴产品继水价调高引发的节水潮后，又一次成为人们关注的焦点，节水卫浴受到市场的热烈追捧。点评今年 TOTO、箭牌、高仪、科勒、安华、美标、成霖高宝、恒洁等企业纷纷发表智能卫浴节水宣言。此时，节水已不仅仅是一种生活方式，更上升成一种社会责任，卫浴企业理应义不容辞扛起可持续发展的绿色大旗。与此同时，节水技术更是众多卫浴企业竞争的重中之重，TOTO 推出ECO－MAX 系列4.8L超节水马桶，鹰卫浴超节水马桶采用喷射虹吸冲洗技术，真正实现4.5/3升有效节水。节水马桶已经从6升到4.5升，再到3升，掌握创新核心技术，才能引领节水产品市场。

　　关键词：智能 　　

　　年中回顾：目前，节水已成为整个卫浴业的共识，智能卫浴的加入，更是猛烈冲击了卫浴市场，并渐向大众化蔓延。尤其在今年上海国际厨卫展上，个性化、智能化产品可谓各有千秋、互不相让。点评随着科技的发展，浴室在承 担基本卫浴职能之外，更日渐承担起放松心情、享受浪漫、享受高品质私密生活的衍生智能。嗅觉敏锐的厂家们找准了这一卖点，纷纷推出卫浴功能科技化、设计人性化的新品。虽然智能卫浴的许多功能还不被很多消费者所认可，但是这不妨碍智能卫浴成为未来市场的必然趋势。浴室功能的需求正在向健康、享乐、休闲的方向发展，比如多种功能的按摩浴缸，会移动的花洒等。但国内众多卫浴品牌在智能化产品研发上还有待提升。

　　热点  

　　每一行业热点都是重头戏  

　　关键词：明星代言

　　年中回顾：明星代言郭晶晶、濮存昕、李嘉欣、范冰冰、孙俪、林志玲，马伊琍……似乎一夜之间，中国卫浴行业的明星代言人如雨后春笋，尽管明星代言的费用相当高，但是卫浴企业仍热衷于此。原因在于，明星代言确实可以在消费者层面推起一股不小的波澜。点评对于 卫浴品牌而言，明星代言本身只是开端；真正的品牌渲染还需让“明星”走出工场、走进媒体、走进大众，明星代言需要持续不断的借助大众传播渠道才能取得事半功倍的效果图行天下。恒洁牵手濮存昕登陆央视深入人心，无疑是操作明星代言较为成功的案例之一。多数企业请明星是为了借助明星的高关注度提升卫浴产品和企业本身相对低的关注度，从而提升或者巩固品牌影响力，在吸引消费者的同时稳住经销商的心。下半年明星代言之风在卫浴行业会不会越演越烈？明星代言真的是卫浴企业打造国际品牌的“必修课”吗？我们期待市场后面的变化。

　　关键词：电视广告

　　年中回顾：2010年央视黄金广告时段招标再创新高，收入过百亿元，增长18.47%，落得个钵满盆满。家居建材行业成为此次央视招标的“黑马”，异军突起，不可小觑。惠达集团孙俪代言的广告片、乐伊卫浴、中宇卫浴、辉煌水暖等一批又一批卫浴品牌轮番登陆中央电视台、湖南卫视、河南卫视等电视荧幕。点评广告营销 是塑造品牌效应最基本的营销方式，也是企业资金投入最多的环节。而电视广告仍是卫浴营销的一大法宝。电视广告更从地方电视台提升到中央电视台，广告的含金量越来越大。各卫浴品牌都希望通过针对目标受众的广告宣传，引导和培养消费者对其卫浴产品的认知和接纳。

　　关键词：强强合作

　　年中回顾：德国顶级卫浴品牌高仪与南安水暖龙头中宇达成战略合作伙伴关系。和成卫浴与世界顶尖的卫浴五金制造商路达集团结成战略联盟，他们都是去年年底就已达成合作，但今年才是他们着力品牌战略爆发点。点评国 内企业与国外知名品牌合作、跨行业合作、厂家与卖场间的合作、企业与媒体的战略合作等无论是何种形式的联合，最终的目的都是为了开拓国内市场，而强者与强者之间的联合似乎成为越来越普遍的一种现象和趋势。

　　关键词：上市 　　

　　年中回顾：中国中宇卫浴30日在法兰克福证交所以14.75欧元交易价成功上市，比发行价上涨13.5%，IPO 筹资达1.05亿欧元，成为进入法兰克福证券市场最大的中国企业。据了解，英皇卫浴等企业也正考虑上市的问题。点评中国正 处在消费升级背景下，消费及相关行业正向渠道经济和品牌经济发展，机会巨大。中宇作为福建卫浴水暖行业的代表，其选择在德国上市能够提高其在欧洲的知名度，扩大其欧洲的产品销售市场。中宇通过在德交所挂牌交易，可以更便捷地接触欧洲客户和扩大合作伙伴，有助于企业在欧洲经济中心的业务开展和品牌建设。同时这为民族卫浴品牌打造全球知名品牌做出了积极的贡献。国内卫浴品牌作为上市公司其实并不多，中宇卫浴的成功上市带给其他卫浴企业一个样板作用，究竟哪些卫浴企业能搭上上市这趟车，还得拭目以待。

　　舞台  

　　世博会成卫浴品牌竞争新战场

　　关键词：世博会

　　年中回顾：2010年5月1日，上海世博会当之无愧的成为中国乃至世界瞩目的焦点。中国的卫浴业也抓住这一契机，更多的从“概念”和“理念”中挣脱，用实际行动向世界证明中国卫浴行业的蓬勃发展潜力。各大卫浴企业竞相牵手世博，在奋勇的驶向“世博年”。点评上海世博会使中国又一次成 为世界瞩目的焦点，卫浴企业通过不同的方式与这次盛会完美结合在一起，借助世博吸引大众眼球成为一个亮点，同时企业的积极参与也让我们看到了卫浴品牌的世博梦想。

　　关键词：厨卫展

　　年中回顾：5月26日至29日，被誉为世界第三大卫浴展——第15届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海举行。本次展览有24个展馆，超过2000家厨卫企业隆重登场。国内外知名品牌逐鹿上海，难见分晓。点评本次上海厨卫展吸引了科 勒、TOTO、美标等全球知名厨卫品牌，以及箭牌、惠达、浪鲸、成霖高宝等本土知名厨卫品牌竞相亮相。借助世博会的“热流效应”，不仅参展企业达到了3000多家，观展人数也比去年提升近 20%以上，很多新产品、新理念相继推出。同时，我们也看到在热火朝天的表象之下同样隐藏着残酷的竞争与危机。