【京东微博说 挑起战火】

　　京宁国电商“三国”争霸战是源于京东商城的刘强东8月14日在微博上的一条信息：“京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！”他同时表示，从8月15日开始“京东大家电价格绝对比国美苏宁门店低10%。如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！”

　　对于刘强东的表态，苏宁易购的李斌在微博上第一时间强势回应：“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。”

　　同时，没有被京东点名的国美电器也加入了战团，其副总裁何阳青也在微博上表示：“国美从不回避任何形式的价格战，从8月15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。并且从本周五(8月17日)开始，为方便不同消费群体购买，国美1700多家门店将保持线上线下一个价。”

　　【线上电商杀声四起  “0”让利真假难辨】

　　于是京宁国三家电商的称雄大战今日早09：00点硝烟四起，三大电商线上线下杀生四起，“0”元购、“底让利”.“限时送”等虚头齐上阵，这些让利的背后更觉得像是一场电商们清库存的手段。

　　随着电商大战的升级在互联网上也是遍地开花，除了评论之外，还不断有当当网、易迅网等电商加入其中。还有一些借光的网站也参与其中，只要在百度、谷歌等收索家电大战、京东、苏宁易购等关键词，相关家电行业让利促销活动信息也是层出不穷，大都有种借势生财的动机。

　　【战火背后 是京东垄断野心】

　　而说到这次价格战的两个主角京东和苏宁，其实，这已经不是他们两家第一次过招。今年春节和京东商城6月18号店庆期间，已经爆发了两次大规模价格战。而在6月先后发起促销活动的还有淘宝旗下天猫商城以及库巴、当当网、一号店等其他电商。数据显示，京东、天猫、苏宁易购等7家电商公司，共投入58亿元火拼夏日家电价格大战。”

　　京东商城目前在网上市场占有率已接近饱和，要继续高速增长必须把仍在国美、苏宁传统店铺中买电器的人拉到网上来。日趋利好的电子商务让广大消费者初尝甜头，苏宁国美实体店已经感受到这种潜在的威胁，在某种程度上气势弱于京东。

　　更多业内人士认为，电子商务的这种“烧钱战”不仅不理性，更糟糕的是将会消灭竞争，形成市场垄断。从长期来看，这场比拼，无论谁胜谁负，畸形拼价的结果将会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。京东此举野心不言而喻。

　　京东在刘强东用微博说的方式把扩版图战略野心这把火点了起来，狼子野心可见一斑，于是在线下的苏宁实体店，力挺线上苏宁易购，国美也不甘寂寞，想摆明自己在电商行业也是霸主地位的气势，于是被网友戏称：“三国杀”。

　　但是这场“三国杀”大都给人一种隔空喊话的“口水战”真正让利的价格也是“隔靴挠痒”，即便消费者能暂时买到低价的家电，也是一些库存或者急需套现的商品，正真让利的“0”元购都是博眼球的虚头，而发起这场大战不管是哪一方都是有很好的广告效应的，网民们都会去各家网店或者实体店不买也看看，商家们不管赚钱还是亏钱倒是赚了吆喝声，给网民心中奠定一个心里基础：买家电去那里，心中自然有个目的地。这场电商之战最后不管胜负，广告效应是赚到了。

　　【畸形的竞争背后 消费者都得当“羊”】

　　知名学者马光远的看法更悲观，他在其微博上说，“中国电器行业最可怕的竞争开始了”。 他还表示，和以往中国电商之间的价格战不同，京东，还是应战者苏宁与国美，“死掐”的味道极为浓厚。而这样的“往死里打”也能折射出中国电子商务发展过程中缺乏成熟及可持续发展的商业模式而导致行业野蛮生长的焦虑。

　　电商们在线上线下“杀”得天昏地暗，一些明显违背公平价格竞争的手段层出不穷。然而，电商的业绩却是一片惨淡。京东作为行业龙头，8年以来却年年亏损，苏宁和国美这些传统的电器连锁经营者，面对如此惨烈的价格战，要想赚钱显然只是一个梦想。

　　一边是亏损，一边却是不断爆发的价格战，背后的逻辑非常简单。京东的目的就是通过价格战把苏宁易购这位竞争者彻底拖垮，以亏损换市场份额，以亏损赢得未来的市场地位。用刘强东的话来说，现在还不是京东赚钱的时候，显然，当苏宁易购等竞争者倒下之日，就是京东赚钱之时。

　　从马光远的看法中，我们不难读懂，当战争结束时候，垄断格局形成，那么消费者被当“羊”的日子就来临了，垄断者提价后消费者只能被迫接受，羊毛自然出在羊身上的。

　　编者后记：

　　都说商场如战场，各家非得拼的鱼死网破才觉得能在行业立足、称霸，我国相对于电商企业在电子商务这块市场而言，市场的空间相当大，不是靠几家行业老大就能吞掉这块“大蛋糕”的。

　　但是电商间恶性的价格竞争使得原本自己有优势的商业模式和核心竞争力没办法发挥，行业的门槛只会越来越低，而打击竞争对手的手法只会越来越简单。

　　面对电商之间的价格战，有关人士也多次呼吁中国的反不正当竞争机构一定要出手。欧美的市场管理部门对行业的降价行为非常敏感，因为降价可能导致不正当竞争。对于这次电商间的争斗，只怕是要蔓延几年才能分的出胜负，但是京东能撑到最后吗、苏宁、国美也是要为这场“战争”而付出巨额代价。

　　笔者认为，各电商就不能平分秋色，各自为营，把自己企业的优势拿出来争芳斗艳，让一些实实在在的让利为消费者服务，谁好谁坏让消费者自己打分，在这个市场经济的时代，即使京东、苏宁把对方“掐死”了，想做电商界垄断位置怕也只是“黄粱一梦”，不保证没有其他京东、京西、京北、等电商崛起，何不“细水长流”做一个受人尊敬的百年企业。这样才值得消费者买单啊。