莫纳丽莎品牌总经理王荣贵（右）与美家网记者合影

　　2012年将冰火两重天演绎的淋漓尽致，许多企业都不同程度的改变目标，大多数的品牌利润已逼近临界点，也出现一些品牌“改换门庭”的改行举动，我们带着种种的问题，采访了作为国内新锐品牌之一的佛山莫纳丽莎陶瓷有限公司的王荣贵总经理。

　　【采访嘉宾】：王荣贵

　　【美家网】：请您简述一下莫纳丽莎是怎样的一个企业？

　　【王荣贵】：莫纳丽莎是一家专业研发、生产、销售的大型瓷砖企业。我们公司采用世界一流的生产线，意大利萨克米3590压机，宽体进口窑炉、等代表世界领先技术的生产设备和工艺技术，依据完善的ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系及计量检测体系，为每一片瓷砖的卓越品质提供强有力的保证。我们不断加强研发力量建设的同时，使莫纳丽莎瓷砖积极与世界顶级的工艺设备厂商、原材料供应厂商和知名的设计公司、陶瓷研究院等进行广泛合作，并且聘请国际知名陶瓷人士杜尔罗瓦斯教授担任莫纳丽莎的陶瓷艺术顾问。在未来的3年内，将更进一步推动莫纳丽莎瓷砖的品牌优势，进行产品多元化的拓展，形成以建筑陶瓷及相关装潢装修材料为特色的企业集团。我们在产品开发和设计上，不仅仅引进的是意大利和西班牙的设备、工艺技术，更是管理的先进理念，并结合着中国八千多年的历史文化，打造出篇篇巨作。其产品清新脱俗、风格独特、性能稳定、光亮润泽、款式时尚等优点畅销全国，被广泛使用于国内高住宅区和酒店等场所。

　　【美家网】：在莫纳丽莎的展厅的一个创意空间中标注着是“艺术，来自你的家中”，给我们留下了深刻的印象，而且，走进莫纳丽莎的展厅，就仿佛走进了一个个性、充满文化的家庭中，请问莫纳丽莎在艺术方面有什么样想法和收获呢？

　　【王荣贵】：在艺术方面，莫纳丽莎坚信：艺术就是未来消费，所以，莫纳丽莎瓷砖追求在生活的细节与感动之中，将这种艺术成为生命文明中最具灵性的艺术写照。确是如此，艺术源于生活的本质，更因这种艺术的本质和理解，成为了“莫纳丽莎瓷砖”对于艺术与品质的追求，在我们的设计与理解之中，每一件产品都是一项艺术的杰作，可以说，“莫纳丽莎瓷砖”只做有艺术和文化的概念砖，产品每一条曲线上都注入了艺术的灵性，让静止的内墙砖变成灵动的艺术，让冰冷的陶瓷变成谱写生活的乐章。莫纳丽莎立志将概念砖做成一种生活艺术，从而使我们瓷砖中的每一件产品都会让每位热爱生活与艺术的人得到感动。特别是展示中，更是以美学的角度将这种“平淡的深度”植入在终端，让经销商也便于传播。
人们常说，“艺术来源于生活，却高于生活”，是很有道理的，我们每一个人对艺术都是有着向往的，而且，这种向往往往是没有统一的标准，这个标准的评判者就是消费者，消费者说你做的好，做的就好，说不好，你的产品质量再好，他们也不会认可。所以，我们的设计师考虑的不是单纯的艺术，而是家庭化的艺术，并且有许许多多的风格可以让消费者欣然对号入座。

　　做瓷砖，我们业内人喊了多年的回归自然，这无论是空间和时间上来说，都是非常有道理的，虽然说目前行业的许多人都还盲目走进价格战中，却也是有许多人在真正地与自然接壤，。我21世纪，人们对生活品质的要求越来越高，和很多的生活必需品一样，瓷砖的设计在考虑它功能性的同时，也应该根据人们渴望自然，追寻自我的心理需求进行思考，更多的赋予瓷砖新的功用。在我们莫纳丽莎看来，好的产品应该是：优质的原材料配合精细的制造工艺，以确保产品的耐用性；结构造型根据空间美学、生活美学的原理设计，在使用时感觉舒适、合理、方便及美观。所以，我们的瓷砖以人们的需求为设计导向，为新生产品的开发提供设计思想，诠释全新的生活理念，设计与国际流行趋势同步。

莫纳丽莎陶瓷品牌总经理王荣贵与大区经理梅潭麟先生

　　【美家网】：您是怎样看待行业同质化呢？

　　【王荣贵】：行业同质化是正常现象，可以说，我们这些人正在自食同质化的这个恶果。有的人在同质化的今天被迫离开了行业，有的则是因为其他原因离开了行业，无聊是我们佛山的品牌，还是淄博、福建等一些企业，这是必然的。因为成熟的行业，都会不停的在洗牌。但从另外一个方面看，洗牌会令行业的血液流动的更加快速，促进新陈代谢，以致到成熟。我们回过头来看一下同质化产生的原因，同质化的存在，无论是历史性的，还是这两年火起来的喷墨瓷砖；无论是展厅设计，还是图册设计；无论是你家产品，还是我家产品，究其原因就是任何一个行业在发展过程中，特别是在走向成熟期这一段，就会出现一些模仿者、跟进者，这些人急功近利，就会不断的去模仿、跟进，而对于消费者来说，自然会以性价比为主，这正是模仿者所擅长的，因为瓷砖行业说技术含量高，但对于贴牌来说，十几万，甚至有人几万就可以成立一个品牌，他们所运用的市场战术就是降价、降价、再降价，这就是消费者盲目认同的“性价比”。所以，当这些人尝到甜头后，仍会变本加厉，而对于一些技术创新型的企业来说，有时候总会“出力不讨好”，辛辛苦苦研究出来的产品转眼就成了市场上的主流产品，这给予了技术创新性企业造就了许多压力。但随着行业的发展，技术创新性企业将会凸显出来，成为行业的主流。如，简一陶瓷在这方面做的就不错，此外，在营销方面，华夏陶瓷城的高级顾问张有卓教授提出的“小中华市场”就是一个很好的方向。我们莫娜丽莎陶瓷也早在计划如何实现品牌竞争力而做努力，包括技术创新、营销创新等方面。

　　【美家网】：在同质化方面，莫娜丽莎是怎样做的呢？

　　【王荣贵】：对于同质化，总而言之，我们莫娜丽莎要与同质化区分开来。所以，莫纳丽莎瓷砖历经长时间的市场调查和分析，立志成为内墙砖市场的创新者之一。从品牌定位、产品文化、设计个性、服务体系上与市场同类产品区分出来，进行差异的竞争，开拓新的市场空间，吸引更多的消费者信仰这个创新的品牌，为每位合作伙伴创造更加广阔的市场环境。我们不仅从品牌文化和产品个性上与其它同类产品进行差异性定位，同时我们更专注于产品体质设计的差异化，每一件产品都有其独特的风格和思想。可以说，每件产品都经过了公司所有设计师多次反复的修改和论证确立的。当然，这仅仅是产品差异化与市场经营策略的一部份，我们已经开始导入一个更加系统和专业的业务管理体系及业务支持策略。差异化不仅是产品与品牌的差异化，更是营销手段与市场策略的差异化。换句话说，做品牌，第一步就要去做标榜，按照标榜的规格来要求自己，对于经销商来说，他们也喜欢和这样的品牌。