换一种活法 当前形势下陶瓷行业新探索　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　换一种活法 2012年度精英沙龙 

　　当今经济环境不容乐观、市场低迷、生产线被迫减停、渠道透支、企业困惑、品牌优势逐渐丧失、企业主和经理人无所适从；下半年陶瓷业将如何突围，老板和经理人将何以为继……
 

　　职业经理人协会与陶瓷信息联合举办行业沙龙（论坛），邀请建陶卫浴企业老板、知名经理人共同论道。
 

　　主题：换一种活法——当前形势下陶瓷行业新探索
 

　　　》》》以下为图文直播实录　　
 

　　【主持人】：在活动开始之前，接下来我想请大家欣赏一段我们准备已久的视频，了解一下目前的行业状况。
 

　　（视频）
 

　　各位看完这段短片以后，是不是觉得非常有意思，用《三国演义》演绎了陶瓷行业的现状。这个创意要感谢陶瓷职业经理人协会会长吕纪念先生，是他的创意写了这个微电影，让我们把掌声送给他。
 

　　今天大家齐聚一堂，正是因为有这个陶瓷经理人协会及陶瓷信息报社联合主办，接下来让我们用最热烈掌声有请陶瓷经理人协会秘书长唐茜先生给我们致这次论坛的欢迎词，掌声有请！
 

　　陶瓷经理人协会秘书长唐茜先生致辞

　　【唐茜】：各位领导，各位重量级嘉宾，各位经理人、会员们，各位媒体朋友们大家下午好！

换一种活法 2012年度精英沙龙现场

　　首先，我代表本次论坛的主办方佛山陶瓷经理人协会和陶瓷信息报社，向各位的光临表示衷心的感谢和诚挚的欢迎，热心欢迎大家的到来，谢谢各位。
 

　　2012年在有史以来最严格的房产政策之下，建陶市场失去了往日火热的场面，终端零售异常冷清，全国各地很多卖场也到了难以为继的边缘。市场在剧烈的变化和调整之中，受此影响，陶瓷企业的企业主、高管和经理人们，遇到了前所未有的挑战和压力。而同国家近期陆续发表的声明来看，下半年三线的房产政策不会放松，建陶市场会持续不振，可以预测一个更残酷的未来在等待着我们，建陶市场低迷，生产线过剩，渠道建设成本高涨，企业困惑，企业主和经理人们无所适从，下半年陶瓷行业将如何突围，企业主和经理人们将何以为继？面对接踵而来的来袭，面对空间巨大的压力，陶瓷企业需要变革和提升，陶瓷企业主、高管和经理人们需要智慧，需要解决方案。
 

　　一直以来，企业的提升离不开团队的提升，团队的提升首先需要高管和经理人们的提升，而当高管和经理人们遇到难题，遇到困惑时又有谁来帮助他们启迪心智，克服困难，又有谁来为他们答疑解惑，指点方向呢？今天换一种活法，在当前形势下，陶瓷行业新探索的论坛，特别邀请了几位重点级嘉宾，请他们针对当前的形式和未来的市场，华山论剑，纵论市场。在他们接下来的探讨中会迸发出很多关于市场的真知灼见，制定良方。或许嘉宾们一个不经意的论点就可以给在座的经理人们醍醐灌顶，恍然大悟的感受。
 

　　让我们再次把热烈的掌声送给今天行业的几位前辈和专家，也真诚期待各位经理人们能在本次论坛启迪心智，获得感悟，找到迎接未来挑战的方案和勇气，并带回日常的工作中，帮助我们的企业扬风破浪，共度时艰。
 

　　最后，祝大家身体健康，事业发达，家庭幸福，谢谢大家！
 

　　【主持人】：让我们用掌声再次感谢唐茜，最重要是要感谢陶瓷经理人协会给我们这个平台，在平常的生活和工作当中，我发现很多人已经在陶瓷经理人协会上不断交流，今天也来到了现场，更要感谢我们的协会，再次把掌声送给我们的协会。
 

　　同样的有一个媒体他们一直在关注我们陶瓷行业，有很多数据、现状、终端，他们在全国各地有很多点，也就是本次主办方之一陶瓷信息报社。关于这些数据，刚才通过一个微电影用《三国演义》的方式演绎，在现实生活工作过程中，我们更注重的是现实的数据，接下来让我们用最热烈的掌声欢迎陶瓷信息报社总编毛国中给大家做市场行情数据分析，掌声有请！
 

　　陶瓷信息报社总编毛国中做市场行情数据分析

　　【毛国中】：尊敬的各位领导，各位同行朋友们，各位企业家，各位媒体朋友们大家好！

】
　　“陶业长征”是陶瓷信息报2011年开始启动的，是基于建筑卫生陶瓷产业链的调查，涉及到产能的终端形态，产品的流动形态，品牌在终端的表现及终端卖场形态，城市转型间经济发展机遇和市场空间等等。现在这里发布的是“陶业长征1”去年调查的一组数据，关于全国各地瓷砖产能报告，这个数据在去年的第一届陶瓷人大会上已经发布过一次，但是很多朋友没有见过这组数据，今天重新发布一下。

　　首先说明一下，本次调查到达的所有工厂当中，实际调查达到57%，工作人员深入到全国各个厂区，到了当地车间和工厂的调查对象有57%的比例，抽样调查达到24%，其余19%都是通过工厂或知情第三方或者企业总部有关工厂负责人等多方调查最终形成的产能数据，虽然是这样，但依然非常准确，但马赛克、陶板类产品没有纳入这次调查。

　　第二，由于部分企业，考虑到产量的原因虚报或漏报，及本次调查遗漏了一些山区里的，非常偏僻的，很小的不文明的小工厂，由于这些原因导致调查的准确率大概95%，另外遗掉的5%所有产能加起来不足以跟所调查的巨大产能造成影响。

　　第三，此次调查时间10个月，从去年3月份到去年12月份，绝大部分属于调查人员当地实地调研，范围之广，难度之大不言而喻。比如有些记者的相机被偷，或者有些没有公交车或没有出租车，只能打黑车，说好200，但到了当地或半路就说要付500元才送你到工厂，否则不会带你回来也不会带你过去。我们在整个调查中遭遇了很多困难。

　　根据调查全国北京、天津两个国家级的直辖市没有陶瓷砖生产线，他们有卫浴、有陶板但是没有陶瓷砖的，这也描述了全国每个地区产能、生产线的总条数和日产量。全国抛光砖生产线1081条，日产量1254.63按平方米，如果按照310天的产能计算，有38.9亿，这是抛光砖的全年产能。仿古砖381条生产线，日产量367.9万平方米，如果按310天的产能计算，应该有11.4亿平方米。排第三的是瓷片，695条生产线，外墙砖608条生产线，微晶石，一些抛晶砖类似的小生产线大概48条（这是去年下半年数据）。全国的地砖，我们没有纳入到常规的陶片、外墙，一些小地砖220条，全国其他生产线配套产品生产线共242条，全国生产线总量3275条，如果按照310天的生产周期是108亿，但这里统计还有5%的缺陷，大概110亿的产能。按照陶瓷厂南方中部地区，南方沿海地区，按照前两年情势好的情况下，基本全年停窑只有一个月，也就是330天，再除掉部分北方地区平均下来，再去掉20天应该有310天，大家可以根据日产量乘以300天或280天。

　　这是全国的陶瓷砖，这类瓷砖占的比例最大的35.99%，右边这个是抛光砖，全国仿古砖占10.56%，。24.3%的是瓷片，排在第二，排在第三的是外墙砖块，调查以后很多人意想不到，外墙砖还有16.13%很大的比例。排在第四的是仿古砖，10.56%，第五是6.73%，是所有地砖加起来的生产线。微晶石占得最小，0.69%，相当于7%，不过现在有可能到了8%，这是各类产品的比例。

　　这是全国各类陶瓷砖生产线数量的柱形图，抛光砖明显高于其他所有产品量，695是瓷片，608外墙，381是仿古砖。这是按照310天和330天产能的对比，各类陶瓷砖、抛光砖、仿古砖瓷片的对比柱形图。

　　这是各个产区的排比，生产线量最大的依然是广东，1075条，第二名山东555条，第三名福建489条，第四名四川276条，第五名江西226条，第六名河南96条，河南这两年发展得非常快，第七名辽宁90条，第八名、第九名分别是湖北、河北，第十名湖南，第十一名陕西，接下来是山西、云南、广西这些，排名排得比较后。

　　这个是陶瓷砖的产能排行榜，广东日产量、年产量的数据，广东年产量35亿，山东排第二16亿，福建第三。如果按照产量排，江西四川，但是按照生产线四川排第四，但江西后面建了窑，规模、产能比较大，如果折算成产量江西已经超越四川排在第四。

　　这是各个产区的产能比例图，广东32.07%，山东14.39%，福建12.52%，江西9.51%，四川7.2%，其他所有地区加起来占24.31%，除了五大产区之外广东大于其他省区加起来，其他的加起来相当于广东的2/3。在调查过程中会调查到窑炉建设年限，是哪一建的，我们根据哪些生产线是哪一年建设，建了一个陶瓷厂的曲线图。从1992年开始一直到1994年，1997年、1998年开始快速增长，还是比较准的，当时佛山大干快上时，到了1997年、1998年是快速增长的高峰，有了小幅的回落后稳步增长。2002年开始，到了2005年又开始增长，是幅度比较高的增长，但2006年又有一个增长，就是2005年进入一段沉寂期之后，记得新中源去投资，从2006年开始，一直最高峰到2007年、2008年年中是最高峰，2008年又开始金融危机，又放慢了脚步，2009年又开始下跌，但2010年又开始扩张，是福建、江西的企业开始扩张，不断建生产线，温州企业不断去江西、湖北、湖南扩张，2010年到2011年是最后一个高峰期。2011年去年下半年到2012年又开始下降，统计建厂时间非常准。

　　全国陶瓷砖产能总量，全国共有陶瓷厂，根据现有调查至少1495家，陶瓷砖生产线3275条，如果按照产能310天周期计算共110亿平方米，如果按照330天（这种可能性很小，只适用于广东产区在形式好的情况下），把前面的广东日产量乘起来，广东最高峰可以达到330天，这是简单的数据。

　　根据去年建筑卫生陶瓷协会的统计，2011年实际产量87亿平方米，这与统计的110亿平方米产能来算，有23亿的差距，意味着有将近900条生产线在2011年没有投产，当然不是全年不投产，今年你停，明年它停相当于累计900条生产线去年没有完全投产，还有23亿差距。即使统计87亿的实际产量，87亿的产量当中实际销售出去的是不是87亿全部卖掉，大家觉得不可能，如果按照80%的销量来算，87亿里还有20%的库存带厂家和经销商那里。基本可以推算，今年上半年加上今年生产的情况去年有多少库存，算20%的库存乘以87亿，那就是17.5亿库存，去年的库存在厂家和经销商里面，实际销掉60多亿，希望对大家有用，如果大家需要这个数据可以到陶瓷信息报社找我们的同事，或直接打电话到报社咨询，谢谢大家。