向着"好家具温州造"的方向突围

在第30届广州家具展上，温州家具企业参会柜台场景。  

　　拼制造能力、低成本的老套路已不灵验，当前的产业环境让温州家具行业遭遇多重压力。行业升级的突破口到底在哪里？走高端制造之路成为了行业发展之选，温州家具制造提出“打造中国时尚奢侈品家具基地”的口号，向着“好家具 温州造”的方向突围。

　　定位

　　高端路线乃现实之需

　　在9月7日至10日举行的第30届中国广州国际家具博览会上，我市企业“顶丰家具”与法国原创设计师团队合力打造的U Brand U Home（优品U舍），首创“小资情调”四大家具产品系列，一举成为本届家博会最具人气、签单率最高的品牌。9月1日，我市另一家企业——富得宝家具举行金秋新品推介会，力推全实木的“艾巢”系列、板木结合的“迈睿”和“埃莉诺”二代，以对应众多板式家具的低价策略所留出的中高端市场空间。

　　温州市家具商会秘书长刘结铭介绍，从今年的新品来看，温州家具的方向就是走高端路线，在材质使用上，趋向实木材料；在用料上强调环保要求；在风格上，走欧式、美式等华丽、高贵路线；在设计上，强调原创，一改以往多为模仿的路线。

　　温州家具行业的这一发展走向，是基于地域的竞争力来考虑。相对于东莞厚街、佛山乐从、深圳等珠三角地区的家具制造集聚规模，温州家具行业的实力只能用“小字辈”来形容 ，整个行业一年的产值约为70至80亿元。在2004年，温州相继创建平阳家具产业园、苍南家具工业园，建造标准厂房，投入资金进行硬件改造，制造产能得到扩张。在2008年之前的房地产热潮期，温州家具行业迎来了发展黄金期。但目前这一产能在市场低迷期显出了过剩的迹象，单依靠制造能力已体现不出区域竞争力。

　　刘结铭介绍，家具的原材料集散地在广州区域，温州没有这个优势；同时，温州土地和劳动力成本高，招工特别是技术工人很难，物流也没有优势。这些条件决定温州家具并没有规模优势。不过，温州也有自身区域特点，一个是温州是时尚之都，200万温州人遍布全国、世界各地，时尚信息更新快和接受能力强；一个是温州是百工之乡，能工巧匠多，本地设计人才实力强，像澳珀家具的朱小杰、大千家具的朱放、华奇家具的李洪明，都是行业知名的设计师。这些区域条件决定温州家具行业的出路，就是要打造中国时尚奢侈品家具基地。

　　整合

　　多方汇集信息和人才

　　“顶丰家具”此次推出的“小资情调”风格原创家具系列产品，是顶丰的制造功底与国际化原创设计能力的强强联手。之前，在市场调查中，顶丰看到了国内新兴白领阶层的家具消费趋向，准备往这一领域拓展。顶丰董事长何克新在出访欧洲，观摩2012米兰国际家具展时，遇到了有着强大原创设计能力的法国优品U舍家居品牌，并达成了合作协议。至此，才结出本次“小资情调”家具新品的果实。

　　刘结铭表示，温州家具企业普遍存在设计、营销等方面能力较弱的实际情况，只有通过走出去、引进来再加上本土培养，才能将这些短板补上，为产业升级奠定扎实的基础。像这次顶丰与法国设计师的合作，就是一个开拓原创设计能力的尝试。

　　据了解，当前，参加家具展会是我市家具企业获取行业前沿信息动态、开拓市场、进行品牌营销的一个主要方式。每年，市家具商会两次组织会员企业赴国外观摩展会，到美国拉斯维加斯、德国科隆国际家具展、意大利米兰国际家具展，与国际家具巨头零距离接触，深切感受业界发展动态，了解最新的设计、经营理念。此外，在国内春、秋两季的国际名家具（东莞）展览会、广州国际家具博览会以及深圳国际家具展览会，还有中国（上海）国际家具展览会期间，我市家具企业都会组团参展，全力推销温州家具品牌。

　　刘结铭透露，接下去，温州家具行业准备成立温州市家具行业展销联盟，依托本土行业优势，资源共享，扩大影响，叫响“奢侈品家具基地”区域品牌；同时，正在探讨引进意大利等国家的高级设计师，并在海外媒体投放广告宣传温州家具、招聘人才。

　　此外，2011年，温州职业技术学院家具学院成立，目前已招收学生100多名，培养方向偏向设计、工艺技术。家具商会发挥行业优势，帮助学院在会员企业设立实习基地，支持学生优秀设计作品的产业化，促进本地人才的成长。

　　刘结铭说，现在，家具其实已突破居家的功能，上升到艺术装饰、美化环境、陶冶性情的层次。尽管整个行业面临多重压力，但业内人士对前景还是看好，这个行业是个永续的行业。