国内的陶瓷卫浴行业近年来遭遇行业寒冬，国内市场萎缩加上出口贸易壁垒，内忧外患，加剧行业洗牌。
近日，工业和信息化部已经委托广东陶瓷协会，加紧制定全国《建筑卫生陶瓷产业政策》。旨在规范行业准入，严控产能扩张，推进兼并重组，加快淘汰落后，提高产业集中度。据悉，广东陶瓷协会经过调研后起草了《政策》初稿，计划在本月形成意见稿提交工信部。
2012年以来，行业市场环境进一步恶化。很多陶瓷企业库存量维持在2个月或3个月的产量，部分品牌企业销售同比下降幅度在5%-20%之间。一方面市场需求骤减，一方面国外陶瓷反倾销、汇率战不断。同时洋品牌强势垄断国内高端卫浴市场，国内陶瓷卫浴企业生存压力巨大。
为了提升业绩，很多陶瓷卫浴企业经常性地开展促销优惠活动，但在产品同质化日益严重的情况下，大打价格战，让卫浴产品利润空间不断压缩，同时消费者也日渐精明，对促销和优惠等活动也越发冷静，市场营销效果越来越弱。
行业人士分析，陶瓷行业中小企业普遍面临生存危机和全面洗牌，个别大型企业也面临困境。预计下半年，陶瓷市场需求仍难有明显提升，整体环境将更加复杂。
陶瓷卫浴行业不断洗牌淘汰，在巨大的生存发展压力下，当前众多陶瓷卫浴企业也将目光盯向了渠道拓展、提升产品技术、完善服务等方面，以此在激烈的市场竞争中取得优势，站稳脚跟。
业内人士认为，随着《建筑卫生陶瓷产业政策》的发布和设施，陶瓷行业可能成为下一阶段工信部淘汰落后产能的重点行业之一，龙头企业将受益于市场份额的提升。
