瓷香瓷砖为陶瓷行业注入了一股新鲜的活力
/ by 证券日报 浏览次数: 次
2012年,当时间的指针走过了大半个年头,对不少陶瓷企业来言,因为国家对房地产调控的收紧,产能过剩、环保压力等诸多因素的影响,使得这一年显得尤为漫长。在并不景气的大环境下,陶瓷行业的竞争更加激烈,在激烈的市场竞争中,部分陶瓷企业被淘汰出局,但一些坚持做品牌的企业依然表现出了很好的发展态势,也有少数品牌在逆势中异军突起,为陶瓷行业注入了一股新鲜的活力,瓷香瓷砖便是其中一个。
走进瓷香瓷砖位于华夏陶瓷城新中源国际公寓旁的展厅时,这个展厅正处于加紧装修中,在这个拥有2000平方米,所有的装饰部件均选用高档材料的奢华展厅里,很难想象这是一个新推出不久的品牌。据了解,瓷香瓷砖的新展厅将会在年底前开张,到时候将会集中展示瓷香瓷砖极具竞争力的玉石系列瓷片和全抛釉,也会为其在终端的产品销售和品牌推广打下坚实基础。
瓷香瓷砖是高要广福陶瓷有限公司旗下新推出的一个品牌,依托广福陶瓷的产品研发和品牌优势,目前主要以生产玉石系列的瓷片为主,后期将会推出全抛釉系列产品。瓷香瓷砖销售总经理赖格荣表示,目前在陶瓷行业,许多品牌都有几款玉石产品,但是把它做到很丰富、很专业,可以形成一个系列的并不多见,瓷香瓷砖却坚持走专业化路线,开发出了一个系列的覆盖所有市面可见瓷片规格的玉石产品。其大理石瓷片覆盖到木线石、灵韵石、黄熠石等多个款式,其玉系瓷砖又涵盖了翠白玉、黄金玉、翡翠玉等多个花色。
据介绍,瓷香瓷砖的产品工艺目前以高清喷墨为主,辅以软辊印花。赖格荣指出,目前企业也在软辊工艺上进行创新,将来可以做到一片砖上拥有两个砖纹,能让消费者自由搭配,提供更丰富的装饰效果。“瓷香品牌的瓷砖在砖表面的亮度以及内部的纹理工艺,包括空间的铺贴应用效果,都会做到精益求精,加上产品定价合理,所以在市场上的竞争力很强。”
瓷香瓷砖的产品定位在中档,性价比高,风格时尚,对80后年轻一代的消费群体也有很强的吸引力,这种优势使得其在终端市场的表现可圈可点。由于走专业化路线,目前瓷香瓷砖走的主要以批发商路线为主,在营口、天津、南京、南通、宁波、昆明、重庆、成都等城市大型的批发型市场都拥有广泛的客户群体,陶博会期间,又在五六个大的批发型市场签下了客户。随着后期全抛釉的推出,瓷香瓷砖将会通过玉石系列瓷片与全抛釉的配合,在终端以批发商路线和专卖店路线两条线路齐头并进。
瓷香瓷砖的品牌形象创意来自巴黎铁塔和东方传统铁塔建筑,并且融入中国祥云元素,传达出瓷香品牌的本土定位与国际视野。赖格荣说,在目前大环境不好的形势下,公司近几年均以30%的速度增长,其中的秘诀正在于注重产品的开发创新和应用配套,以及产品的更新及性价比。“从上个月开始,我们就开始对明年的产品进行规划,哪些产品需要淘汰,哪些产品需要推广,我们的思路已非常明晰,我们希望把瓷香这一品牌坚持做下去,打造成在行业具有持续影响力的品牌。”
推荐本文: