家居行业如今“寒意”正浓,唯有差异化经营,方能在过饱和的市场中“过冬”。
由于这两年来房地产执行了严格的调控政策,作为其下游行业,家居建材行业的日子也自然不好过。由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的全国建材家居景气指数显示,2012年11月的数据环比下降15.47%,全国规模以上建材家居卖场2012年1月至11月累计销售额为11461亿元,同比下降4.46%。
除了东方家园,记者还在北京分别走访了居然之家、红星美凯龙(微博)、集美家具城、蓝景丽家等大型家居卖场。一些消费者反映,从人气上看这些卖场普遍不如前两年火爆。
业内人士认为,一方面经济发展速度放缓带来的需求降低,另一方面针对楼市的持续调控也带来消费需求的减少。不过,房地产调控虽是外因,但国内建材家居卖场近年来的盲目扩张,行业的恶性竞争加剧才是主要原因。
专家指出,卖场应聚焦细分消费群,协调上游资源,对产品结构进行调整和升级,以专供型、款产品来实现差异化竞争优势,并以此提高生存能力及放大中心市场的标杆效应,力争度过“寒冬”。
