在2012年，喷墨打印机在四川产区得到了广泛应用，其使用范围也从瓷片、抛釉砖生产领域延伸到了仿古砖生产领域。峨眉山金陶瓷业发展有限公司正是 借势喷墨浪潮，强势切入中高端仿古砖领域，一次性推出了20多个系列的喷墨全瓷仿古砖产品。也因此，金陶瓷业成为目前四川产区唯一一个将行业先进的喷墨打 印技术应用在全瓷仿古砖生产领域的企业，再次成为西部陶瓷企业和经销商关注的焦点。

  峨眉山金陶瓷业有限公司副总经理杨庆表示，金陶瓷业目前的仿古砖产品主要定位在中高端市场，所有的仿古砖产品都是按照点一标准进行生产，而且生产喷墨仿古砖所需要的材料和设计稿很多都来自于国外，从而保证了公司在产品质量和花型上能够实现差异化。

  在这股仿古砖风潮之前，四川明珠陶瓷在四川产区是唯一一家一直坚持只生产仿古砖产品的企业；在华雄陶瓷转型为仿古砖生产企业之后，明珠陶瓷在四川产区的仿古砖生产领域不再是形单影只。在四川产区，目前比较有代表性的新秀仿古砖生产企业有金陶瓷业、新高峰瓷业、汇丰陶瓷等。

  据统计，目前四川陶瓷产区专业的仿古砖生产企业有两家，拥有仿古砖生产线的陶瓷企业接近20家，产品主要以600×600(mm)规格为主。

  川渝市场价格优势明显

  与四川产区其它类型的产品一样，四川仿古砖产品得以在市场竞争中占有一席之地的主要因素在于其价格优势(山东产地的600×600(mm)规格普通 仿古砖在成都市场的批发价格大致在10—12元之间，四川产地600×600(mm)规格普通仿古砖的出厂价格大致在6.5—7.5元之间)，其次便是在 川渝地区的物流配送优势。

  不过，四川仿古砖产品的价格优势还主要局限在川渝市场，想要冲出盆地限制，却是“难于上青天”。大多数四川仿古砖生产企业为了在市场竞争中获得价格 优势，不得不在降低产品质量上做文章。减少产品的窑炉烧成时间、减薄表面的釉面厚度、降低釉料的品质、降低产品的分级标准等，这些都是大多数四川仿古砖生 产企业为了降低产品生产成本的常用手段。由于燃气在整个仿古砖产品的生产成本中占有比较高的比例，因此减少产品在窑炉的烧成时间成为了四川仿古砖生产企业 主要采用的手段之一。

  据介绍，产品在窑炉的烧成时间长短直接关系到产品的吸水率大小和胚体强度。在四川产区，区分仿古砖产品档次的最主要标准之一就是产品的吸水率，瓷质 仿古砖(通常指按照点一标准生产的仿古砖)在四川产区内毫无疑问是高档产品，中档仿古砖产品主要是按照点三标准生产的仿古砖(这是在四川产区内大多数大中 型陶瓷企业目前使用的仿古砖生产标准，产品吸水率大致在5%—8%之间)，低档仿古砖几乎都属于陶质砖的范畴，吸水率大致在12%—18%之间。

  以产品推动品牌打造

  “四川产区的多数陶瓷企业在产品销售形势不好的时候，企业提高产品质量；在产品销售形势好的时候，企业降低产品质量。”四川某陶瓷企业负责人这样向记者表示。

  企业基本上都是为逐利而生，不仅是四川的陶瓷企业是这样，其它产区的陶瓷企业应该也如是。企业的这种行为，本身无可厚非，但是，企业在生存、发展的 过程中，为了眼前的利益，无视经销商和消费者的利益和心理感受，最终的结果就是企业在市场境遇好的时候顺风顺水，在市场状况差的时候战战兢兢、如履薄冰， 而且影响了整个产区的形象。

  在川渝市场尤其是在四川市场，中低档仿古砖的大部分市场份额是被四川企业占领，而中低档仿古砖的主要市场又在数量庞大的市县城市。据卡西诺陶瓷某经 销商介绍，多数商家选择仿古砖品牌并不是只看产品的价格，产品质量也是考虑的首要因素。四川产区的仿古砖产品质量鱼龙混杂，不少企业产品质量不够稳定，因 此挫伤了不少经销商的经销积极性，这也是近年来广东、山东等产区仿古砖生产企业得以大势蚕食川渝市场的重要原因之一。

  由于受到产地的限制和缺乏品牌的带动，四川的仿古砖产品想要在终端切入中高端市场很不容易。不少企业负责人都坦言，在四川产区要想打造品牌，需要付出数倍于广东企业的努力。因此，四川的仿古砖产品要跻身中高端市场需要付出更多的努力。

  市场定位决定品牌发展

  在四川产区的仿古砖产品结构中，中低档仿古砖占据了大部分份额，随着更多的企业进军仿古砖市场，预想将来的竞争将更加激烈。企业要想摆脱红海之争，从鱼龙混杂的局面中脱颖而出，首先是企业在产品的定位上要有差异化，其次是产品的开发、营销手段等方面都要有自己的独特之处。

  这两年来喷墨技术在陶瓷产品上的高频率运用，使得异形产品模具上着花的难点得以解决，使得产品更丰富多彩并极具观赏性，但是也由于喷墨的出现，要求 各厂家为了达到喷墨的效果引进的设备、釉料和墨水基本相同，加上喷墨产品在设计上都以购买设计稿为主，从而小企业开发新产品和配套的能力得到了提升。

  金陶瓷业生产厂长李金根表示，大企业必须在产品规划和生产工艺难度、差异化上下文章，重点突出某类产品，然后把它做到极致。产品设计差异化，如仿古类、模具类、喷墨加辊筒类，喷墨加平板类，让产品花型丰富多彩而难以模仿。

  企业有了自己的差异化产品之后，还需要找准自己的市场地位，需要在市场上找什么样的代理商，是服务于什么样的消费群体。四川某企业负责人对此做了一 个形象的比喻：有两家做餐饮的比邻，一家是开海鲜酒楼的，另一家是卖豆腐脑的，卖海鲜的商家不能因为卖豆腐脑的生意火爆也去做豆腐脑生意，因为两者针对的 目标消费群体是不同的，这就是鱼和熊掌不能兼得。

  四川的仿古砖生产企业现在的主要市场应该是在西部尤其是在川渝市县乃至部分乡镇市场，在这些市场中既有部分具有较高消费能力的消费群 体，又有追求物美价廉的消费群体，一个企业很难将所有消费类型的群体一网打尽。企业无论是走产品路线，还是走产品与品牌结合的路线，都具有自己的市场空 间。

  中低档仿古砖生产企业需要有产品价格优势，但是低档产品不等于不合格产品或者以次充好的产品；中高档仿古砖生产企业需要有产品品质和品牌优势，还需 要做好终端形象和终端销售力量的建设。唯有如此，四川仿古砖生产企业才能在区域市场巩固和扩大自己的市场份额，也才有可能为四川陶瓷证名。