曾几何时80后已经成为了地板消费市场的支撑力量，人数在中国有9000万之众，覆盖了从校园到职场的年轻一族的80后，多为独生子女，他们有着全新的生活理念和消费心理，他们生活习惯和消费喜好都有很明显的特点。下面我们不妨深入地了解他们、研究他们，以便于各地板企业从他们的消费特征入手，有针对性地开展营销活动，从而牢牢地抓住80后的心。

　　80后地板消费特征一：个性张扬 喜欢的就是最好的

　　80后的一代生在改革年代，长在小康社会，被大量的商品广告缠绕，被新鲜的网络语言浸泡，他们是家庭的核心，未来社会的主流，形成了独立、自我的个性特点，有独立的思考方式和价值观，买符合自己个性的东西，注重自我感受，不在乎别人的看法。80后的年轻人选择地板产品的标准不是“好”或“不好”，而是“喜欢”或“不喜欢”，他们的消费主张是“我喜欢的就是最好的”。所以，他们会成为露脐装、破了洞的牛仔裤的积极追逐者；他们会喜欢周杰伦冷冰冰的面孔和他那让人听不懂的歌；他们会喜欢把自己原本漂亮的头发弄得参差不齐又乱乱糟糟的。他们在不断地创造着流行，誓将个性消费进行到底。因此，针对80后的营销，地板企业要强力塑造产品及品牌的个性化特点，同时，深入挖掘80后群体的生活形态，将他们生活中的一些个性元素与品牌诉求结合起来，融入到地板产品的研发和传播策略中，才能真正赢得这一消费群体。

　　80后地板消费特征二：追求时尚 没有最时尚只有更时尚

　　80后消费者多数人尚没有经济收入，少数人虽已迈入职场但收入较低，然而却不愿意在消费水准上被评定为落后者，他们希望被人看得起，被人重视，喜欢走在消费潮流的前端，对各种时尚商品充满渴求和欲望，“好好时尚，天天向上”是其的生活准则。要时尚就要讲风格，风格就是一种时尚元素，它能最快地为目标受众识别和接受。针对80后消费者的时尚需求，一方面地板企业要使地板产品的款式、功能、外观设计不断推陈出新，努力塑造出别具特色的产品风格，另一方面要通过传播策略向目标消费者传达该地板的时尚风格。

　　80后地板消费特征三：注重体验 用后感觉好才是真的好

　　80后的一代，非常有主见，在消费上有自己的思考方式和取舍标准，不再有过多的盲目性，视产品的特色、功效、质量为理所当然，他们更重视地板产品带来的各方面的附加价值，希望产品能够触动自己的人性，带给自己心理上、情感上的某种满足，为了追求这种感觉，他们会去参与、去尝试，这就是体验消费。80后一代，重视体验，热衷参与。他们认为体验比认知和关注更重要，品牌的价值也会在参与中而不断上升。

　　80后地板消费特征四：崇尚品牌 有名气才有保障

　　80后消费者有着很强的品牌意识，他们选择品牌的标准不是品牌的历史和价值，而是品牌形象所传达的信息带给自己的感觉。那些为新生代钟爱的品牌为他们提供了新生活形态的指导，通过品牌信息来引领生活目标，品牌本身已成为一种生活态度与价值理念。只有把地板品牌形象与80后消费者的心理因素、价值观念有效的契合，才能真正赢得年轻消费者的心。我们还应看到，80后的一代在地板消费习惯上，倾向于高端品牌，但在价格上则倾向于接受低端价格。这主要是由于经济条件决定的。一方面对价格很敏感，另一方面又很爱面子，对低价的追求又不愿直接表现出来，所以，“小价格，大品牌”成为他们的消费对象。

　　80后消费者虽然重视品牌，但其品牌忠诚度并不高，他们更喜欢尝试新品牌，习惯将各种品牌换来换去，这一点对地板企业而言是不利因素，有可能自己花费很大精力建立起来的品牌，却不能形成忠诚的顾客群。另一方面，又是地板企业的机遇，他们没有固定的品牌选择，地板企业才可能借机培育自己的品牌忠诚度。

　　因此，深入了解、分析80后一代的消费行为与心理特征，对于了解中国社会消费趋势和把握这个潜力巨大的消费市场有着重要的意义。80后作为一个正在不断崛起的消费群体，必将成为未来市场的中坚力量，他们的消费特征、消费意识正在受到地板企业界的关注，只有正确解读他们的消费心理和行为，才能预测未来市场的消费结构、变化趋势，从而为地板企业制定正确有效的营销策略提供依据。