目前，随着国家对房地产持续实施宏观调控政策，与之密切相关的建陶需求动力明显不足。陶企和商家都使出各自浑身解数，寻找市场突围的方向：或渠道下沉，促销活动此起彼伏；或调整产品结构，紧贴市场潮流；或在原有产品上潜心研发新技术，提高产品性能等，以求舒缓销售压力，在冷酷的竞争中求得生存和发展。
此时，作为中国建陶知名品牌宏陶陶瓷的销售却是风风火火、生机勃勃，尤其全抛釉产品更是一直供不应求，它就好比严冬里熊熊燃烧的一把火，给“冰冷”的建陶市场带来一股巨大的暖流。
突破瓶颈 如虎添翼
业内人士都会知道，全抛釉在2009年才悄然流行，但已成燎原之势，抛光砖、瓷片等传统建陶产品的市场份额不断被它“蚕食”。原因主要是全抛釉属于跨界产品，它兼具抛光砖与仿古砖的优点，表面视觉如抛光砖亮丽、堂皇，迎合了消费者对高亮度产品的钟爱，同时又拥有仿古砖丰富的图案、色彩，特别是仿大理石、木纹等生态元素的精美绝伦的表现力，满足了人们日益提升的审美要求。所以，它比传统瓷砖的装饰性更强，应用范围更广，市场潜力更大。
全抛釉虽然经过几年的快速发展，生产技术相当成熟，但是其耐磨性和硬度问题却始终成为市场拓展的技术瓶颈。导购员反映：不少设计师、顾客面对晶莹透亮、纹理细腻的全抛釉产品总是爱不释手，但都会心存疑虑地提出：全抛釉砖耐磨吗？铺在地上没问题吧？据了解，现在市场上的全抛釉耐磨性一般在1500转、3级或更低，基本能满足家居装修要求，但若应用在酒店、会所等公共场合的地面，薄薄的一层釉面是否能经受住时间的折磨呢？曾有陶瓷资深人士认为：全抛釉一旦突破釉面耐磨度和硬度的考验，剔除了这两项软肋，必将实现一次全面的蜕变，取代抛光砖市场霸主地位也将成为一种可能。
宏陶陶瓷在“超耐磨高硬度全抛釉制备技术”项目的研究上已取得重大成果，去年四月份通过了省级科技成果鉴定，认定其技术和产品水平达到国际先进水平。釉面耐磨度最高可达6000转、4级，表面硬度莫氏6级∕487N/m㎡的，产品的釉层耐磨性、硬度和防污性能得到显著提高，使全抛釉砖在市场竞争中如虎添翼，销售业绩节节攀升。
产品升级 重回原点
每一种产品都有一个生命周期，瓷砖也不例外。在中国建陶三十多年繁盛的发展进程中，已数不清有多少的产品相继问世，有的经久不衰，有的只是昙花一现。
陶瓷地砖的耐磨性和防污问题一直是消费者关注的焦点，亦是陶瓷行业最纠结的“心病”。记得二十世纪八十年代初，100×200、200×200（mm）小规格彩釉砖曾风靡市场，但因釉面不够耐磨，不用几年功夫就被逼退隐江湖，瓷质耐磨砖便应运而生。随后不久，尺码规整、光洁亮丽的抛光砖又取代了花色单调、尺码不匀的瓷质砖。这期间，水晶砖由于釉面亮丽、图案多样、价格便宜而销售火爆，但最终还是因釉面耐磨性差很快被淘汰。相反，抛光砖由于不断地升级换代、推陈出新而得到消费者的青睐，多管布料技术和超微粉面料、超洁亮防污剂的相继问世，从根本上解决了抛光砖的装饰性和耐磨防污性问题，成为历久不衰的建陶主导产品，尤其是在大型工程应用方面仍占有重要位置。这充分说明了依靠持续的产品创新，即使是一种成熟的产品，其生命周期也会像扇贝型一样不断延伸再延伸。
判断瓷砖是否具有市场生命力，关键是要看它的实用功能和装饰功能是否同时具备明显的竞争优势。从装饰性来看，由于全抛釉的花色纹理是通过施釉印花实现的，陶瓷釉料的色彩十分丰富，随着喷墨打印技术的普及，图案更加清晰逼真、栩栩如生，而依靠多管布料设备和颜色面料实现纹理色彩变化的抛光砖就明显逊色，因此在满足空间装饰效果方面，全抛釉比传统瓷砖更胜一筹。从实用性看，全抛釉的耐磨、防污等使用功能，才是衡量瓷砖品质的最重要依据。如果没有卓越的产品内质，装饰效果也无从谈起。
超耐磨，硬道理！当大家都热衷于全抛釉花色设计的时候，宏陶公司却理性地重回产品开发的原点，针对行业全抛釉存在的短板，把技术创新、产品升级的重点放在提高釉面耐磨性和硬度方面，攻克了釉料制备、烧成工艺和平整度等三大技术难关，自主研发出超耐磨高硬度全抛釉制备技术，并实现了“宏陶大理石”顶级全抛釉的产业化生产。
让创新不断发生
有人说，中国建陶行业缺少创新，同质化十分严重。但我认为，中国的陶瓷企业从来就没有停止过创新行动。宏陶公司就是建陶行业科技创新的佼佼者，在推动行业技术进步中不遗余力，先后有17项成果通过了科技成果（新产品）鉴定，其中达到国际领先水平1项、国际先进水平4项、国内领先水平7项。获得国家发明专利8项，实用新型专利13项，被评为“国家火炬计划高新技术企业”，“高清三维石雕釉面砖”入选“国家重点新产品”。大量的事实证明：如果没有广大陶企锲而不舍的创新追求，中国建陶业就不会有今天如此庞大的生产规模和璀璨夺目的产品，就不会有如此巨大的国际影响力。
进入2013年后，全抛釉已成为建陶市场炙手可热的潮流产品，但如果不能解决耐磨性和硬度问题，那怕釉面装饰是喷墨打印的，图案多么的精美绝伦，都会随岁月洗礼而逐渐黯然失色，市场空间的扩大必受挤压。因此，无论是抛光砖还是仿古砖、全抛釉或是微晶石，只有真正解决了耐磨性、硬度和防污等实用性问题，才会成为建陶市场的主流产品，不管是新兴产品，还是成熟产品，都有着升级换代的潜力，关键是要把握好产品升级的创新方向。
宏陶陶瓷已突破全抛釉行业性的技术瓶颈，修补全抛釉的软肋，使全抛釉砖的釉层耐磨性和硬度指标提升到新的高度，给企业、经销商和用户带来极大的利好消息。我相信：全抛釉的春天已经来临！
（霍达炎）
