知名度和美誉度这两个专业词汇接触最多的时候是在大学的课堂里，虽已远离课堂，但是在这个“酒香也怕巷子深”的时代里，知名度和美誉度仍然是高频词汇，不断出现。自从国内经济体制变革有了市场经济开始，各类社会组织对本身知名度和美誉度的要求也越来越高，特别是以盈利为目的企业或者公司。褪去了国有计划经济的保护色，从之前计划经济的旱涝保收到市场经济的变幻莫测，企业和公司开始认识到知名度和美誉度的重大作用。

　　知名度和美誉度和市场经济一样都是资本主义经济的舶来品，在国内的经济社会里有了市场经济也便随之有了知名度和美誉度。

　　改革开放的几十年，也是市场经济在社会主义社会里适应并逐渐发展成熟的几十年。在商海里打拼的各路巨鳄对与市场经济一起舶来的知名度和美誉度开始重视起来。并利用各种方式和手段来增加自己企业或组织的知名度，提高美誉度。事实也证明了只有重视知名度和美誉度的企业才会有更好的出路。

　　有人说只有像食品、服装、日用品等快速消费品才需要扩大知名度，提高美誉度。而像汽车、家具、电器等耐用消费品并不需要这样。然而事实是在买方市场和品牌为王的经济时代里任何行业都需要扩大知名度，提高美誉度。

　　相比于其他行业，陶瓷卫浴作为关注度极低的行业更应该从知名度和美誉度入手。令人值得欣慰的是部分佛山陶瓷卫浴企业在自我营销方面为整个建筑陶瓷行业做出了好的榜样。新中源的团购营销、唯一卫浴的明星营销、金意陶的签售活动营销、金舵陶瓷《金舵西游记》的故事营销等，众多企业用一系列的方式让自己成功的成为整个行业的热点，也迅速被目标消费者知晓和接受。

　　当然对于佛山陶瓷而言，因其有深厚的历史沉淀，其佛山身份本身就是一个再好不过的品牌。因此更多的人也只是知道和信任佛山陶瓷。此种知名度和美誉度是经过多年积累而来，而不仅仅只是靠一些简单的营销方式和手段就能一蹴而就。当然在此基础上要想在“佛山陶瓷”这个大品牌下脱颖而出，那就必须更卖力的做好企业知名度和美誉度的工作。

　　而作为新兴的江西泛高安产区，近几年快速形成的产能和规模让其有了一定的知名度，但是这种知名度也文章出处是华夏陶瓷网仅限于行业内，超出业内到终端消费市场此种知名度就会大打折扣。笔者于2012年走访了某些发达城市的建材卖场，几乎很难见到江西陶瓷的身影，就连在江西省会城市南昌见到的江西陶瓷品牌也是寥寥无几。这就强有力的印证了江西陶瓷在目标消费客户群里还不具备足够的知名度。而目前获得中国驰名商标的江西泛高安本土陶瓷企业仅有太阳陶瓷一家。然而可怕的是绝大部分的陶瓷企业领导人并没有认识到这个长远发展的问题，他们认为没有必要花一分钱去做除销售产品以外的营销或者宣传，那纯粹是在浪费钱。当然扩大知名度、提高美誉度营销和宣传或者不是最好的方式，但就目前而言却是最直接和最有效的方法。

　　有人将组织和企业知名度和美誉度的关系分为：知名度=美誉度>0、知名度>美誉度>0、知名度>美誉度，美誉度=0、知名度>0，美誉度<0。第一种为最佳状态，第二种为名副其实。第三种为名不副实，第四种为最差状态。此种分类虽然不是十分科学，但是却有一定的逻辑性。而从目前江西泛高安产区的情况来看正处于一种名不副实的状态，其虽然有了一定的知名度，但知名度能够传播的范围却极其有限，而所有人都知道的事实是这种有限的知名度只适用于整个大的产区，而对于产区内的所有个体企业却根本无从谈及知名度和美誉度。在知名度未到最佳状态时，美誉度更如无本之木，无源之水。

　　在江西泛高安产区所有企业里有一种业内人士皆知的奇怪现象，本身是在江西出产的产品却在包装盒上打上佛山的牌子。这就好比本是自己生的孩子却要跟着别人姓，但这也是一种无奈，因为只有跟着别人姓你的孩子才会被人认可。其实这本是就是源于江西泛高安产区本土企业的不自信，对自己品牌知名度和美誉度的不自信，而且这种自信却是有迹可循的，因为泛高安产区企业自身的知名度和美誉度的确让人不敢恭维。当然这同时也是对佛山陶瓷知名度和美誉度的认可，江西陶瓷要借着佛山陶瓷的知名度和美誉度卖给消费者，这也可能是笔者在市场终端调研时看不到江西陶瓷品牌的缘故。

　　当然只要有意识和行动，不断的去扩大知名度、提高美誉度。江西陶瓷或许到时候就能扬眉吐气的在包装盒上打上“江西xx陶瓷”。　（作者：莫东盛 ）