说到洋快餐，每个人第一反应想到的就是麦当劳、肯德基；说到搜索引擎，想到的不外乎是百度、google；可是说到与生活息息相关的陶瓷，很多人都说不出个所以来。

　　近几年陶瓷行业企业众多，品牌更迭十分厉害，大浪淘沙之后剩下的企业，均实力雄厚，质量、设计等各方面均是行业佼佼者。可惜，由于不同品牌的陶瓷，价格在同一档次内的质量功能差别不大，即使消费者即使卷入程度高，在购买陶瓷时，决策重点还是不在买什么品牌，而在买什么档次，价格是否实惠，购买时间和地点是否方便等这些问题上。也就是说，消费者买陶瓷产品，只要外观过得去，质量过得去，价格过得去就会购买，不会过多地关注品牌。毕竟，可以作为陶瓷行业的“代言人”的企业，目前来说还是没有的。更没有一家企业可以做到，只要消费者一想到陶瓷，脑海里第一个想到的品牌就是它。

　　如果有一家企业可以做到陶瓷界的“代言人”，那他就可以称霸陶瓷行业。

　　今时今日，品牌效应的威力不容忽视。正如可口可乐所宣称一样：假使有一天,我一无所有,但我只要有可口可乐这个牌子,我就能重新发展与之相同的另外一个可口可乐公司。如果有一个好的品牌，即使企业一无所有，还是可以东山再起。可见，品牌效应所带来的效益是十分巨大的。

　　旁的暂且不谈，就从消费者的角度来说，其实他们还是比较相信品牌。他们相信，作为一个知名的牌子，为了保住自己的金漆招牌，以作长期、持续的发展，他们在产品质量和销售质量等方面均“不敢造次”。退一万步来说，假如真的有很坏的情况出现，维权的手段还是比较多的，“跑得了和尚跑不了庙”嘛。而且，现在各行各业各个产品的竞争激烈，同行同类的品牌，动辄就几十数百个。众多的品牌造就的是消费者的花多眼乱，所以他们往往都会选择知名度高的品牌，以节省消费时用来思考、对比的时间。

 　　有一个比较典型的例子。在一个某国产可乐进行的盲饮测试中，众多国人都表示该国产可乐比可口可乐、百事可乐好喝，但该国产可乐还是在两大可乐巨头的强势之下“陨落”了。这是为什么呢？是因为消费者喜欢喝的不是可乐，而是其品牌和背后的“可乐文化”。陶瓷亦然，当价格相差不远的产品，在质量、设计上都“旗鼓相当”的时候，消费者也会考虑品牌的问题，前提是品牌要有一定的知名度，否则，对于消费者来说，两个都是不知名牌子，从品牌上来考虑也是白搭。

 　　因此，即使购买陶瓷属于“和谐性购买”，但由于品牌效应，所以消费者还是不会完全无视陶瓷的品牌，关键就是看众多陶瓷企业中，哪一家企业可以成为陶瓷行业的“可口可乐”。（刘泳虹）