随着经济不断向前，经济大动脉的房地产行业加速稳步上升发展，与之息息相关相关的瓷砖行业也发展到了一个成熟阶段。瓷砖品牌也成千上万，瓷砖产品林林总总更是让人目不暇接。而这些品牌有一个耐人寻味的现象，就是我国瓷砖品牌的命名“一半外来一半己，行外看得疑问起”。

　　有着“中国陶都”之称的佛山的众多国内陶瓷品牌中，起的名字是中文，国外的文字（一般都是英文）翻译在附近，从那熟悉的中文感觉到的却是怪怪的国外品牌的味道！此现象不仅仅在瓷砖行业出现，连其他很多行业情况也是如此。并不是说反对品牌命名洋化，而是不赞成过于“崇洋媚外”。

　　拿现今走在瓷砖行列最前端的意大利来讲，他们的品牌命名大多都是来于灵感，源于对生活。我们的瓷砖品牌大多数成立的时间就三十年左右，很多都是最近十年才涉足发展起来的，与诸如意大利，德国、西班牙之流相比难以企及，但抛开因为技术和设计因素影响的质量和艺术来看，我们也有他们成功的重要条件——文化！意大利，德国、西班牙，他们的创作灵感都源于对生活的热衷，对艺术的喜爱，对文化的尊重！他们一路传承的音乐、油画、雕塑，把文化淋漓尽致地表现在其瓷砖产品上，古典风格、浪漫主义风格、田园风格等等，这不正是文化的传承吗？

　　我们的中华文化源远流长，博大精深。四大发明威震世界，琴棋书画世人皆知，自古以来陶瓷的发展也是让人赞叹不绝，唐宋时期陶瓷艺术就到了登峰造极的水平。我们的文字更是文化传播的大载体，这是几千年来我们中华民族得以传承的源泉动力，这是永远都不能忘记更不能丢弃的瑰宝！

　　自古以来，我们对于命名多是慎之又慎，参经取典几经斟酌。大到皇宫建筑，小到生活细节，集市茶楼商铺命名等等都是从自身文化出发，都是在发扬自己的文字文化。看看我们的古代建筑的所有命名，有哪个不是蕴涵着浓重的中华文化？本来我们的文字就取于象，来于自然，我们把文字都归纳和类比在一起，然后运用于生活当中，这也是我们中华文字博大精深的根本所在。我们的仁，义、礼、智、信、孝、廉，金木水火土等等这些传统的包罗万象的经典文化所包含的东西足以够任何一个行业给自己的品牌冠以一个能够把我们的中华文化发扬光大的品牌名字！我们的群经之首《周易》，春秋百家争鸣的思想，儒道主流的相传的文化，我们大好河山地大物博，大至名川大山，小至一花一草一木，有文字记载的书籍和文学作品，哪个不可以用来给我们的瓷砖品牌和瓷砖系列命名？哪个不可以发扬我们的中华文化？又哪般需要争相起个外国品牌名来给别人宣传卖广告呢？

　　我们的文字已经流传几千年了，在现今互联网主宰的社会，一个键盘一台手机就足以对中华文字形成无形威胁，国人都应该起来保护我们的文字文化。品牌名字是门面，我们的企业更应该用自身的地域文化，更大点说用我们的中华民族文化来提升自身的企业品牌自身价值。立足自身民族文化，从我们的文字开始，取名有象，用意有喻，让每个外国人看到我们的陶瓷品牌都用我们的文字读出来，让他们思考我们的文化，了解我们的文化，这不是无形之中传播了我们的文化吗？这不是在打造民族品牌形象了吗？翻开每一个成功的品牌的历史，都是植根于它自己身处的文化当中才会站得更高，看得更远！欧洲拥有悠久历史的品牌就是最好的例子，比如意大利的瓷砖品牌Del-conca 、Edimax、Novebell、Refin，和日本的Inax，西班牙的Borja。

　　诚然，现在陶瓷行业想起一个充满中华文字气息的陶瓷品牌是需要鼓起很用勇气的。所以我很佩服一些瓷砖品牌有魄力和勇气给自己的品牌起一个我们完全中式的品牌名，但他们也不缺少成为行业的佼佼者。如此不仅是凝聚了中华民族的文字文化，更重要的是中华文化给予了它源源不断的艺术设计创作正能量和浓重而又深厚的历史底蕴作为一个品牌的根基，深深地扎根在中华的大地上！这完全可以与外国品牌分庭抗衡甚至终会超越其而走到世界最前列，看我泱泱大国从来就是自强不息，又何惧于天下？

　　每一个品牌都是有生命的，更多的是在发展一种文化，我们的文字就像水源，只有真正身处于自家的文化才能涵养它茁壮成长，不断壮大，才会发展成为人所共尊，物所齐旺的大品牌！对待外来文化我们是取其所长而不是一味的崇洋媚外，更不可全盘西化。自身的命根子民族文化精髓是安身立命之本，世世代代都不可忘也！

　　我们瓷砖产品在科技还不及外国的时候，我们彰显文化的优势显得真的是相当的重要！

　　敢于起一个自己文化的名字，写下民族品牌迈向成功的每一笔；

　　敢于起一个自己文化的名字，声誉闻名响越神州大地；

　　就是起一个自己文化的名字，扛起传承中华民族文化的大旗！　　　（作者 陈炳球）