行走在车水马龙的街头，迎面而来的除了高楼大厦，还有可视可听的广告招牌，LED显示屏以流动、畅达的新兴广告传媒身份进入城市，为时尚、前沿的城市生活增添了无限可能。

　　为了抢占户外广告这一巨大的市场空间，LED显示屏企业不仅加强与户外广告传媒企业的联动，而且自己成立传媒公司，直接参与户外广告行业。

　　LED屏企携手户外传媒，是情投意合还是一厢情愿？

　　户外传媒钟情LED显示屏根据百度百科释义，户外广告(outdooradvertising)一般是指设置在户外的广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。

　　据有关数据显示，2010年户外广告投放总额达到452亿元；2011年达到515亿元；2012年我国户外广告投放量较2011有10%—15%的增长，如果以10%计算，2012年我国户外广告投放额为566亿元。

　　户外广告的快速增长，不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的快速占领上。其中，LED显示屏以无可争议的后来者之势悄然红遍整个户外广告行业。

　　中国光学光电子行业协会LED显示应用分会在《2012LED显示应用年度报告》中指出，“在户外广告媒体领域，LED显示应用产品的比重日益加入。最早开始布局LED显示屏网络的凤凰传媒，过去三年中的年复合增长率达到200%以上，包括LED业务在内的新媒体业务收入所占比重由不到10%跃升至40%以上。2012年度，风凰传媒、郁金香、香榭丽等传媒公司的LED媒体网络开始向中小城市辐射，部分有势力的广告传媒公司开始建设覆盖范围更大的LED显示屏网络。”

　　LED之所以受到户外广告传媒公司的亲睐，最主要的原因在于LED显示屏本身的产品优势。LED显示屏作为第四代新兴媒体，它集环保节能、高分辨率成像、色彩自然细腻、可显示视频和文字、视觉宽阔等现代高新技术于一身，充分迎合了现代广告媒介的技术要求以及都市人群的观赏要求，是高科技与传统媒体的完美结合。

　　此外，LED显示屏技术的不断突破也为户外广告传播带来了各种新的变化。如户外高密度小间距LED显示屏从产品性能到显示效果都有了提升，户外表贴LED显示屏比直插式更加轻薄、画面更细腻。未来，智能化的LED显示屏将会带领受众从远远观看到直观互动，真正拉近传媒与受众的距离。而各种高科技产物，扫描二维码、LBS等新型营销方式也在LED显示屏上得到了更好的支持。

　　LED屏企为跳出怪圈转入传媒

　　根据统计，我国具有一定规模的LED显示应用企业总数在500家左右，全国各种类型和规模从事LED产品的企业总数量在1000家以上。随着LED显示屏相关企业数量越来越多，各种问题接踵而来。

　　首先是竞争激烈导致价格下降，企业生存困难。过去仿佛是身份地位象征的LED显示屏不再是天价之物，取而代之的是满天满地降价竞争的信息和新闻。为了和更多新兴企业相竞争，不少老牌企业除了要摒弃原来的营销经验，还有适时调整产品价格，以适应市场的需要。价格下降带来的巨大变化，让一部分不适应的企业提前结束了自己的生涯。

　　其次是产品同质化严重，行业浮躁气息凸显。产品同质化现象表现较为明显的就是常规显示屏产品，投机取巧的制造企业不重视研发，只是简单的复制加工别人的产品，这种山寨行为扰乱了行业的竞争秩序。

　　再次企业增产不增收，迫切寻求新的利润增长点。从各大上市公司的财务报表以及企业反应的心声来看，绝大部分企业在2012年以来都处于增产不增收的状态，而新兴的产业亮点无疑会刺激企业的求生欲望，寻找更广阔的市场空间。

　　在这种背景下，户外广告的发展为LED显示屏行业提供了希望。作为户外传媒倍加宠爱的LED显示屏，每年正以25%以上的速度增长。深圳市齐普光电子总经理吴小刚表示，2013年户外传媒的需求相较于往年而言更加明显。同时，全国规模最大的三家公司，郁金香传媒与凤凰都市传媒、香榭丽传媒在省会城市内的覆盖尚未完成，户外大型LED广告市场尚处于快速扩张阶段，成长空间较大。