2013年的双11对于家居业而言，注定不一般。双11之前，19家连锁家居卖场联合抵制天猫就像是家居业双11大促的一次新闻热身，然后各大媒体的版面都增加了双11线下促销的广告。于是，有人把它理解为一种宣战。不过，与双11线上促销的火热情形相比，线下的双11促销的反响则要平淡很多。

　　卫浴行业“双十一”线下促销冷淡

　　对于卫浴行业来说，线下的这种冷淡更明显。受房地产调控等因素的影响，今年的卫浴行业销售态势受到了很大的影响，企业促销此起彼伏，消费者看多了也就不觉得新鲜了。目前，对于卫浴行业而言，双11短期内很难演变成一个线上线下齐欢乐的购物节，但借助电商平台进行线上和线下的联动促销，将是一种拥有巨大潜力的双11营销新模式。

　　双11促销是网购平台最先发起的，双11前各大电商平台便掀起铺天盖地的宣传攻势。因此，对于消费者而言，所有的关注点都集中在网上。线下的双11促销最多只能借风制造一个新的刺激点，但却很难真正从双11的网购狂潮中分到想要的那杯羹。

　　促销活动真假难辨 消费者对线下促销产生麻木

　　双11线下促销难以火爆是因为，相比网购线下促销受时间、场地和天气制约的因素更多。双11可能是星期一，也可能是星期二，对于线下消费者而言，除非是周六日，否则很难冲着卖场的双11促销专门请假去逛。

　　不少家居卖场常年都在做促销，对消费者而言，很难分清是真促销还是假促销。但是双11的线上促销，的确可以淘到一些非常低价的超值产品。在不少业内人士看来，当包括卫浴在内的家居建材卖场“以促带销”演变为一种常态，消费者对于线下促销会变得麻木，从而成为这类促销的看客。因此除非力度特别大，否则很难演变为消费者的购物冲动，并最终转化为实实在在的销售业绩。

　　因此，对于卫浴实体店而言，很难指望通过单纯的线下促销，在双11这个特殊的购物节点获得多大的经济效益。不过，如果能够找到一个模式，将线上线下进行打通，或将扭转双11线上热线下冷的现状。