随着社会的发展，人们生活水平的提高，陶瓷卫浴产品越来越受到国人的重视，消费者对陶瓷卫浴产品也越来越“挑剔”，特别是在如今的陶瓷卫浴市场“品牌集中度低、产品同质化严重、线下渠道混乱、消费者缺乏理性、电子商务冲击”的现状下，陶瓷卫浴企业要怎样才能扭转乾坤，将品牌推向世界?

　　业内自主创新能力低下，企业纷纷出招研发新产品

　　塑造一个成功的品牌，产品是关键。而研究中国陶瓷卫浴产品和中国陶瓷卫浴企业专利，不难发现可以用两个字来形容：雷同。大多数陶瓷卫浴企业仍热衷于在促销上砸“热钱”，在抄袭其他陶瓷卫浴企业产品时挖“热人”，反而，在某一产品领域拥有不可动摇的专和国际标准的、相对独具特色的企业是廖若晨星。在现阶段的陶瓷卫浴行业，大致可分为两类企业：一是被动防御型的陶瓷卫浴产品创新和被动防御型的知识产权管理体系;二是没有创新产品和根本没有知识产权管理的企业，他们只知道“哪家大公司的产品卖的好，就仿哪家”的原则。

　　而在今年，许多陶瓷卫浴企业开始自行研发新型产品：集洗漱、梳妆台、储物功能等为一体的浴室柜，“青花瓷马桶”，“旗袍座便器”，儿童陶瓷卫浴产品，老年人陶瓷卫浴产品和残疾人陶瓷卫浴产品纷纷面世，产品越来越多样化，让人耳目一新。这些创新型陶瓷卫浴产品的出现，在一定程度上弥补了国内陶瓷卫浴自主创新的空白市场，也给消费者带来了一个让人满意的交代。了解国内消费者的心理和生活、使用习惯，制造切切实实适合中国人使用的、时尚的卫浴产品，应是陶瓷卫浴生产者在塑造品牌时值得思考的问题。

　　打造产品以市场为导向，三大趋势顺应潮流变化

　　要想塑造国际品牌，打造潮流产品，陶瓷卫浴企业就必须紧跟市场变化，把握消费走向。据九正建材网小编分析，当前形势下，陶瓷卫浴市场呈现出三大趋势：陶瓷卫浴产品“家具化”;极简主义大行其道;智能化卫浴产品渐成流行。在这种潮流趋势下，陶瓷卫浴企业应该迎头赶上，以市场为导向，适时生产出符合流行趋势的产品。

　　日前，就有许多造型新颖的洁具新品陆续开始推向市场，多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶，也日趋成为消费者所追捧的热点。其次，简单就等于方便，这种极简的风潮恰恰迎合了不少年轻人的心理，于是卫浴洁具也变得直接而"最简"。洗手台不再一味地追求大理石台面的豪华感;马桶不再笨重而庞大;越来越多的理性消费者也不会不考虑自家卫生间的面积，而去安装派头十足的大浴缸或淋浴房了，极简风格开始大行其道。科技在进步，卫浴产品也在不断融合越来越多的科技含量。智能调温的浴缸、智能抽水的马桶的粉墨登场，无疑为消费者带来了更多的舒适卫浴新享受。

　　严峻的国际经济环境，无疑对中国的陶瓷卫浴企业产生了一定的影响。但同时，许多陶瓷卫浴企业也在这种大环境中，不断修炼内功，通过及时调整应对战略，提升企业综合管理水平，开拓新的需求市场及加大国内市场的深层营销，用自身的方式来应对目前陶瓷卫浴行业的困境。因此，对于一些根基扎实、内功强硬的企业的来说，虽然经济环境较为低迷，但于此引发的行业洗牌，将令一些技术无创新、产品价值不高、管理落后的企业被淘汰，反而会使整体市场环境将得到进一步的净化，整个行业的综合竞争水平也将得到提高。肃清市场之后，国内陶瓷卫浴行业定将迎来更好的发展环境，也将诞生出更多的国际品牌，走向世界。