在12月16日举行的第十届中国家居业发展高峰论坛暨2013广东家居业年会上，很多行业人士提到了品牌建设。目前，中国已成为全球最大的卫浴产品消费市场，许多国内卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌，然而一些国外卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎垄断了中国高端卫浴市场。除历史原因外，国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。

　　不良进货渠道冲击卫浴市场

　　品牌体现了企业经营管理的全部内容，是企业核心竞争力的集中体现。目前，国内技术水平逐渐成熟，卫浴产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是，由于行业进入壁垒越来越低，一些进货渠道五花八门，良莠不齐，对卫浴整体市场造成很大冲击。因此只有将打造出独具特色的卫浴品牌，才能得以在市场中立足。

　　认识误区阻碍品牌建设

　　目前，很多企业已经认识到生产自己的产品，发展自己的品牌才是突围之道。但是创立品牌并非一蹴而就的事情，大多数企业都处在有自己的产品，但是品牌尚未创立的阶段，也就是产品与品牌的初级阶段。

　　其实针对中小型企业建立品牌是有一套系统理论和执行方法可以遵循的，但是由于大家对这套理论体系了解得不够深入，导致很多中小企业在进行品牌建设的过程中产生很多误区。而这些认识的误区往往成为阻碍他们品牌建设的主要问题所在。

　　避免巨额资金牵绊品牌建设

　　建品牌需要资金注入，但并非只有巨额投资才能打造品牌。任何一项商业活动的开展都需要一定数额的资金注入来支撑。但是建立一个完善的品牌并不是必须要投入巨额的资金，合理的投入和科学的建设方法才能达到建设品牌的目的。

　　国外很多的中小品牌都很有特色，一个只有五六个人组成的小团队，都可以打造和支撑起一个个性品牌。比如一个小小的软装灯光设计团队，他们通过自己的个性设计获得无数客户的慕名而来，他们凭借自己的资金情况做出适合自己的品牌宣传计划，并使之声名远播。因此，中小企业千万不可被巨额资金投入绊住建立品牌的脚步，陷入品牌建设的误区。

　　因此，企业在品牌建设的过程中一定要保持清晰的头脑，尤其是中小卫浴企业，偏重于产品种类的开发而忽视品牌建设。在国内竞争压力不断增大的情况下，不妨把眼光投向国际。国际卫浴行业能为我们提供很多借鉴，在学习中不断的成长，并努力发掘自己的特色。