广东省佛山市新恒隆抛光砖有限公司总经理 罗浩彬
【采访时间】：
【采访地点】：佛山市禅城华夏陶瓷博览城新恒隆营销中心
【采访嘉宾】：广东省佛山市新恒隆抛光砖有限公司总经理 罗浩彬
【主持人】：美家网内容编辑 梁婉屏
【美家网】：产能增大，同质化现象也严重，这时候创新显得更加重要。您觉得企业要怎样才能有旺盛的创新能力？
【罗浩彬】：这就关涉到企业的定位问题，如果重视创新，在产品研发和产品营销方面会有比较大的投入力度。首先企业核心管理层有创新理念，如同一棵树从根基向外散发这种理念，要在大同小异的产品与营销中做到与众不同，就得走一条别人没有走的路。有了创新理念后再落实到投入行动上，投入和产出不一定成正比，但不肯投入又想创新是不可能的事情。
【美家网】：随着行业发展，现在市面上陶瓷产品品种繁多，是什么主要原因在引导着产品发展？
【罗浩彬】：我感觉最基本的原因是，陶瓷行业同质化的结果导致企业经营利润不断降低，企业要想发展就得从中找到出路，也就得创出新的产品推向市场，创造新的价值。而研发新产品时则需要考虑3个方面：1、从本质上跟市场上产品有所不同。2、新产品生产有工艺技术的支持。3、新产品推出能得到市场接受。
【美家网】：关于发展电子商务，陶瓷行业目前有几种声音，有人觉得陶瓷走电商走得通，有人持观望态度，也有人明确表示坚守传统市场不看好这条新路。您怎样看待这两个渠道及渠道间的竞争？
【罗浩彬】：站在企业的角度看这两个渠道不是竞争对立的，而是一种互补结合的形式。因陶瓷属性原因现在我们还没有找到很好的网络营销模式去运营，但随着大家积极的探索，这个运作模式将会逐渐成熟，成为企业运营的一种有效补充方式。我们企业已经在这方面做着准备，希望建立一套使经销商和消费者的利益平衡的体系，就是企业在合理的利润范围内，利用网络资源帮助经销商更好地推动产品，同时也给消费者提供一种多元的服务功能。目前我们这种体系建立的进程还在探索阶段，尚未落实到商业运作上。
【美家网】：近两年陶瓷企业的营销手法层出不穷，如明星代言、总裁签售、体育营销，最近还有微电影营销，对于这些营销手法你怎样看待？行业整体营销趋势是怎样发展的？
【罗浩彬】：只要对品牌推广有帮助，任何一种营销方法都没有好还之分。目前明星代言、总裁签售、体育营销在行业内都比较多见，但微电影营销在这个行业还是少有企业接触，能否成为一种趋势我保留意见，并且所谓的趋势也不是全部企业都去运作，只是一些有代表性的企业或品牌去运作，大家感觉有这样的趋势而已。
【美家网】：您对明年行业发展有怎样的期待呢？
【罗浩彬】：现在市场竞争，除了看企业硬件实力还要看企业理念、管理、营销等软实力的竞争。在竞争激烈下必然会有些新的变化，如感觉明年会有一部分实力强、经营理念比较先进的企业会跑出来，良性竞争能使企业更加进步，期待明年行业会有更加精彩的发展变化。
【美家网】：好的，再次感谢罗总接受采访！
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