原标题：“私人定制”成主旋律 厂商大力布局电商营销

　　纵观2013年，家居行业总体处于深化调整期：企业转型明显加速，新品开发周期加快，不良企业淘汰出局，老牌企业面临变革创新，二三线城市和新兴市 场在销售上远无好于一线城市。从整体来看，2013年在各方面都要好于2012年。那么接下来的2014年家居业将会呈现出什么样的发展变化?业内人士预 见2014年将出现三个方面的趋势：

　　定制家具将会大行其道

　　据权威机构统计，2013年国内家具市场规模超过万亿元，已稳居世界第一。

　　据九正建材网了解尽管定制家具的份额在2013年仅占整体家具市场的10%，但这千亿元的市场规模却有可能成为家具市场又一个欣欣向荣的产业。目前定制的主要是集成家居，也 是所谓的“大家居”概念。家具商们除了提供常规产品，还向橱柜、定制衣帽间、收纳组合柜以及饰品软装方向进行了延伸，而建材商们似乎更偏向提出全屋定制的 概念，不仅提供传统的门、橱柜、衣柜、楼梯、地板，更有深入到家具的想法，这一点尤其在实木类定制厂家中得到了集中体现。

　　定制很好满足 了家具所使用空间差别和使用者个性需求的差别，而且因为更适合而正在成为一种尊贵的象征。过去很多人认为只有有钱的人才能用的起这种“小锅灶”的东西，这 种情况正在改变，特别是随着越来越多的80后加入新房装修一族，个性化的需求成为装修的第一诉求。定制家具变身为注重品质、风格的年轻人所钟爱，其重要的 特质在于对价格的敏感与设计的注重。

　　“终端前移”、“异业联盟”一直是部分家具企业营销的有效手段。定制成为一大趋势和国际上的情况是 一致的的，深圳宝安北路片区软装定制规模的形成事实上也印证这一事实。当然，对定制也有不同的声音，主要有人认为定制不适合大规模的机械化生产、定制当中 可能存在着这样哪样的问题，定制很难买到大品牌可靠的东西，但是也有人认为随着定制的规范化和品牌化程度的提高这些也不是什么问题。

　　另一方面我们也看到生产企业的定制之路并不是哪么好走，普通企业转型定制企业或增加定制项目，需要增强定制专业团队的配备(包括生产、设计、量尺、咨询等岗位)和强化专业的团队意识。团队的经验性和战斗力决定了定制企业的发展，每个企业因人而异。

　　家具厂商大力布局电商

　　如果说几前年对于“家具电商”还处于“谈论的多做的少”的阶段，那么这两年已经是“跃跃欲试”，几个大牌家具企业在2013年的电商大战中分到了“一怀 羹”。虽然目前涉及到家具电商还存在诸多问题，但不可避免的是随着家具电商的加大投入，这些问题将会得以解决。目前有众多的家具企业也正在进行电商的布局 中，象深圳的华森家具、豪森家具、香港怡兴家具、复兴隆家具和卡森家具等就是一些代表。

　　电商对于家居究竟是“催化剂”还是“毒药”，现 在评议起来为时过早。“双十一”结束不久后，有数据显示部分排在网络“榜首”品牌的退款率居高不下，最高达到8.24%，意味着家具电商有“虚假繁荣”的 苗头。家具行业协会有关专家表示，家居用品是特殊商品，在配送和安装上存在着行业特殊性。与传统卖场相比，家居电商的产品在配送中需要与物流有效对接，在 安装方面也需要当地的经销商配合完成，电商不能成为只卖产品，不卖服务的商家，线上线下的服务的融合值得进一步探索。可以预见的是，家电要想在电商渠道上 有所发展，打通O2O势在必行。

　　中西合璧风潮

　　随着木材资源的限制，板式结合的有设计感的产品将回归市场的主力，国际 家具流行设计趋势对返璞归真的中国元素关爱有加，更多的中国家具品牌在新产品的设计中加入本土的元素。从中我们可能看出，在中式家具欧化和欧式家具中化的 过程中真正适合我们生活的有民族特色的东西终将对世界家具产生更大的影响。另一方面的现状是中国人每年花费50亿欧元购买家具，对西方居住方式的追求，不 仅让IKEA宜家家居这样的连锁品牌获益，也让STVILLA塞特维那这样的英国古典家具公司生意兴隆。据观察，市场上的别墅大宅装修风格大多是欧美风 格。而法式家具也因带有法国特有的浪漫风情和浓烈的宫廷气息，以精巧做工赢得了品位消费者的需求，这方面表现好的如普罗达、欧法特、百年迪豪、荣华隆、墅 园等。

　　但是我们也看到中西风格家具的融合绝不是拉郎配，中西家具的这种整合一定是和当前的社会文化相适应的，很多东拼西凑式的融合注定 没有市场，其结果肯定是画虎不成反类犬，成为有形无神的壳儿，预计这将有一个不短的过程。未来家具行业将呈现多元化的发展格局，家具产品内涵更加丰富，家 具品牌聚集度进一步提高，区域特色日益突出，出口贸易快速增长，国际化进程明显加快。