卫浴是一个卫同质化厉害与模仿难度低的行业。对此，企业如何在行业中脱颖而出，并不断将品牌做大做强，这是业内人士一直探讨的问题。就目前来看，企业只有顺应国际、国内政策环境、抓住市场需求又不断创新产品与营销模式、提升服务，才能成为行业的龙头品牌。

　　卫浴关注潮流趋势  企业创新营销抢市场

　　科技研发确保产品质量

　　虽然广告和促销可以使一个企业在短时间内得到发展，但是只有良好的产品品质才能保证企业的长足发展。尤其是历经沧桑的卫浴行业，一点质量的问题都会给企业以致命的打击。因此，保证产品的品质是所有企业需要严肃面对的问题。

　　由于卫浴行业是个模仿速度非常快的行业，所以企业要保持位列前茅的地位，产品研发速度一定要赶得上其它品牌的模仿速度，甚至更快速，通过科技手段逐步提高卫浴的美观度与使用功能，例如尺寸稳定性，使木地更耐磨、阴燃、耐水、抗静电等。

　　关注潮流趋势，顺应市场发展

　　目前，中国卫浴企业产能过剩，单凭中国市场很难消化，全球化已经是不可逆转的趋势。而且中国卫浴企业不出去，不代表外国卫浴企业不进来。正所谓适者生存，运用全球化思维，本土化运作是现在国内诸多卫浴大品牌采取的策略。企业要注意国际、国内社会关注潮流趋势，例如“低碳”、“建材下乡”等，适度研发、调整自己的产品结构以便迅速抓住市场。

　　良好售后服务提升企业美誉度

　　一个企业的硬件固然重要，但在今后的发展中，无形资产的比例将会在其企业资产所占比例中逐步增大，而比拼无形资产最有效的手段，则除了服务而别无它途。准确地说，当今大凡国际一流企业，没有不把精致服务，人性化服务当作立身之本的，消费者想到的，企业应该想到，消费者没有想到的，企业不仅也想到了而且还设计生产出来了。

　　企业或产品的美誉度来自服务，服务的范围极广，现在卫浴行业中强调的售前、售中和售后服务，就包括着咨询、导购、产品质量、价格、安装等等内容，目前市场上备受追捧的品牌，可以说服务水平都是上乘的。保持一流的服务，应该说作为战略性企业早已将其列入了最初的运营模式之中，并将之视为其永远肩负的使命。

　　创新营销，企业持续推进多元化

　　目前，卫浴行业营销手段非常丰富，已近过度，如果只停留于技术层面谈营销创新，是不合适的。创新首先要解决决策者的意识问题，其次是品牌创新，再者才是营销。而营销的本质在于产品和服务，只有立足消费者的创新才是有意义的，经得起检验。

　　2014年多元化将持续推进，促销、团购、秒杀、签售、网络营销层出不穷。而且，谁在这方面的能力强，谁就有可能夺得未来竞争的主导权。从2009年国内微博诞生到2010年和2011年的爆发性发展，微博已经成为全民最为关注的网络交流平台。随着微博的火热，也催生了一种新的营销方式，就是微博营销。