说起《老男孩》这部微电影，大家肯定不会陌生。正因为《老男孩》的大热，微电影这种模式也从2010年底开始爆红网络。事实上，对微电影感兴趣的不仅仅只是网友，还有各大视频网站和大量的广告主，比如家居企业。

　　2012年微电影悄然兴起家居企业初试螃蟹

　　微电影，顾名思义，即微型电影，它不同于商业化的影视大片，也区别于视频短片，它是介于这两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。微电影一般是时长5到10分钟，具有一定故事情节的视频。

　　鉴于微电影的性质，其最大好处就是“将广告变成了实质性内容，并且能够借助电影来进行传播以及宣传企业的品牌和文化内涵”。因此，近年来微电影营销成了家居行业的热点。当然，除家居行业关注微电影外，其他行业也在努力做大这块“蛋糕”——据业内估计，到2014末年，这将是一盘市值达700亿元左右的“大生意”。

　　与慕思同一时期涉足微电影营销的，还有红星美凯龙的《时间门》、业之峰的《妈妈的一封信》、依诺维绅的《床上怪谭之失眠城市》、大自然的《我的山》、欧派的《痒婚之十年再爱你》等十余部微电影。

　　当然，在系列微电影中如果要论最热门的“微电影营销”，则要数欧派家居的《痒婚之十年再爱你》，短短一个多月就创造了网络点击超过4000万次的纪录。又如慕思的《床上关系》，在陈坤、姚晨、蔡康永、李开复、作业本等知名网络红人的推荐下，以小成本在众多网民中获得了类似“贺岁大片”的传播效果。家居品牌花大力气筹拍微电影，正是看重其在网民中良好的传播效果。

　　在这个享受“快餐式”文化的时代，微电影成了这个快节奏生活中独具优势的娱乐产品，如今也成为众多家居品牌跃跃欲试的新营销模式。对于正处在行业纷争期的家居行业而言，无疑是一种崭新的品牌建立方式。

　　2012年，科宝首先亮剑拍摄的家居行业第一部微电影《早餐》。其后，以娱乐营销见长的慕思后来居上，联合知名导演张元先后拍摄了两部微电影《床上关系》和《艳遇》。《床上关系》的热播，使得慕思初次试水微电影便被评价为2012年娱乐营销的标志。

　　微电影持续火热家居企业争分市场蛋糕

　　在2012年后的短短1年多时间里，微电影正逐渐成为家居企业宣传品牌策略的“标配”。在网络营销热情日益高涨的今天，如何能抓住网民眼球，微电影已成为家居品牌厂家认为行之有效并趋之若鹜的推广形象手段。

　　对于企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的风格，融入到故事本身叙事中，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。

　　到了2013年9月，国内知名卫浴品牌欧路莎卫浴首部微电影《秘密情人》举行首映仪式;11月，大自然地板微电影《我的蓝天》首映;12月，由冠珠卫浴推出的微电影《心谣》突围进军北京国际微电影节50强;2014年1月3日，金牌卫浴首部微电影《真正的荣耀》也开机了。品牌家居企业正乐此不疲地分食微电影的市场。

　　回顾刚刚走过的2013年，整个家居行业依然在房地产市场的阴霾之下匍匐前进，如何摆脱困境、在消费者中树立好口碑、牢固忠诚度，成为众多品牌待解的难题。微电影营销所带来的新鲜感和前所未有的关注度，让越来越多的家居大佬们跃跃欲试。

　　为什么在2013年家居业广告银根紧缩的情况下，家居品牌却竞相花大力气推出各自的微电影?现代人的工作压力大，生活节奏也普遍较快，时间相对较短的微电影正受到越来越多网友的青睐，成为最近两年比较热门的娱乐文化方式之一。

　　微电影，这个快节奏生活中独具优势的娱乐产品，如今也成为众多家居品牌跃跃欲试的新的营销模式。在网络销售日益高涨的今天，如何能抓住网购一族的眼球，微电影已成为厂家认为行之有效的推广形象手段。

　　微电影的优势：低成本低门槛可换来高收益

　　笔者在目前网上热播的几部微电影中发现，与传统的营销主要向受众灌输产品不同，在这些微电影中很难找到生硬的广告植入。在它们时均8分钟的微电影中，通过一个个有关爱情、亲情、友情，或搞笑、或感人、或深刻的故事，向观众推广企业品牌、文化，传递企业的价值观等等。

　　微电影具备宣传产品、品牌和表达企业文化的功能，但这种功能并不代表微电影是产品信息的堆砌，因此怎样表达是需要掌握好度的。笔者认为，微电影一定要有一个好故事，这个故事迅速传播后可以提升企业的知名度和美誉度，成就一家企业。但故事如果偏离了事实，或者急功近利的只是产品或品牌的集中轰炸，那只能毁了一家企业或一个品牌。

　　而另一个使微电影能够大热的原因，是相比电影、广告等传播手段的低成本和低门槛。微电影的出现，对于许多中小家居品牌企业来说，成为了企业品牌宣传的福音。微电影营销并不需要家居企业有多强的实力和资金链支撑，只要用心挖掘，寻找产品与电影内容的契合点，任何品牌都能在“微时代”中脱颖而出。

　　确实，比起制作费用动辄上百万、上千万元的视频广告，微电影有着绝对的优势。而现阶段在一部微电影中植入广告，其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一。为此，微电影被影视圈称为“价格便宜而量足的广告”。

　　从家居业的第一部微电影《早餐》，到《床上关系》、《时间门》、《妈妈的一封信》，再到刚刚出品不久的《我的蓝天》，不难看出，家居业把目光投向了火热快捷的微电影市场。作为新兴的营销模式，微电影成为家居业的新宠。

　　由 “微”字辈开启的微传播时代已经来临，微营销的特点是营销更加精准、简洁，不再单纯对消费者进行信息灌输，更多地追求与消费者互动、分享，微电影顺应了这一趋势。微电影的传播效率取决于它的故事和创意，财力反而是次要的，这就给了小微企业很大的发展空间，当然，也是一种挑战。

　　事实证明，好的、能引起共鸣的微电影题材，不刻意、不做作的品牌信息植入，适度的品牌意义表达，使一部微电影引起消费者的注意和好感，并带火一个品牌，创造一个市场奇迹，已经不是传说。