原标题：品牌特色是卫浴行业立足之本

　　伴随着全球经济的快速发展，我国卫浴发展的二十几年以来，竞争越来越激烈，整个行业的发展形势趋向于两个极端，大品牌的发展越来越好，而小品牌却难以生存下去，成为了市场生存法则的“牺牲品”。事实证明，没有特色亮点的产品，想要在市场上立足很难。

　　卫企品牌“卖点”风格定位是关键

　　中小型卫浴企业不具备终端优势，想要在卫浴市场上分一杯羹，就需要在产品特色上做一番功夫了。但是据九正建材网了解，大多数中小型卫浴企业都没有设计自己的产品风格，只是模仿或者抄袭卫浴市场上受消费者欢迎的卫浴产品风格，盲目跟风而不注重自己产品的特色建设。

　　如今卫浴市场上卫浴产品种类琳琅满目，各卫浴企业都打出自己的产品风格，现代化风格、现代简约风格、后现代风格、欧式古典风格、中式古典风格、新古典风格等等，各式各样。有的企业的卫浴产品始终如一保持同一种风格，有的企业则为了迎合各种需求的消费者产品风格各种各样，甚至把各种各样风格混淆搭配。

　　在品牌建设实践中，不少卫浴品牌的品牌诉求几乎涵盖了所有“卖点”和“差异点”，核心价值过于宽泛、不够集中;部分品牌盲目跟风，追求所谓的时代潮流，经常调整和转换品牌核心价值，调整后的品牌核心价值与原来差异较大，甚至截然相反。

　　避免卫浴品牌“空心化”实现品牌突起

　　对目标消费者的模糊化选择是造成卫浴品牌“空心化”的重要原因。不同的消费者对品牌的需求和认知存在较大差异，企业对目标消费者界定越清晰，品牌定位就越明确，品牌个性也就越突出。目前，卫浴行业部分品牌为了片面追求市场效益，对产品线进行不合理延伸，产品规格繁杂，品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至“大包大揽”，过度追求品牌的大众化，其结果必然是品牌定位不清晰，品牌“空心化”问题突显出来。

　　此外，品牌形象不鲜明也极易导致卫浴品牌“空心化”。一是品牌视觉识别与品牌核心价值不协调;二是品牌形象的夸大和空洞。个别卫浴企业在推进品牌建设的过程中，对产品差异点过度夸大，如对卫浴原料、加工工艺的描述等，消费者很难从中体会到企业的真实承诺，卫浴品牌的公信力与说服力很容易因此丧失。

　　在当下这样一个品牌意识逐渐增强的社会，树立良好的品牌形象对企业尤为重要，只有在保证产品质量的同时维护好企业的形象，才能长久的立足于市场。