原标题：涂料行业网站进行整合营销的原因

　　众所周知，涂料网站(包括涂料行业网站、企业网站、产品网站等)在中国互联网迁移大军中起步较晚，当国内互联网民数量过亿时，涂料行业参与者通过建立涂料网实现企业经营活动的比率还相当小。但时至今日，建立属于自己的涂料网站几乎已经成为行业共识。

　　架设涂料网开始进行网络营销之旅，是目前绝大多数涂料企业在涉网初期的不二选择。而涂料网站建设完毕，随之而来的网站推广策略选择就成为刻不容缓的重中之重。

　　由于缺乏经验和受传统营销思维的束缚，国内涂料网站基本都采用散兵游勇式的广告散布推广方法，而涂料品牌文化传播、涂料事件营销等较高层次的互联网整合传播营销方案则很少涉猎。这样的结果是造成了涂料网产品广告信息如雪花纷飞般在互联网铺天盖地出现，让目标用户产生视而不见的麻木，效果可也想而知。

　　涂料网的网络之旅不可避免将遭遇到价格战。在行业大迁移的残酷背景之下，涂料企业将面临更加严峻的产品价格考验。在涂料产品同质化进一步加剧的同时，涂料网站之间的价格之争也趋于透明化。九正建材网认为在此情况下，开放式的电子商务平台通过横向比价将使一部分本身极具特色和优势的涂料企业脱颖而出，涂料产业的横向整合也将得到推动。

　　在互联网营销模式中，涂料网站比任何时候都更容易挖掘目标用户群的想法和需求。比如，通过对涂料网站嵌入相应程序，或者启用网站管理工具(如百度站长平台等)，即可迅速了解到涂料网站访客的点击和购买行为，这些数据可以作为涂料企业优化涂料网内容的依据。

　　涂料网站进行互联网整合营销是必由之路。互联网整合营销是指利用以互联网为渠道而建立起来的多种传播推广方式，以统一目标、统一形象，通过连续性、多方面的尝试去建立企业与消费者之间沟通桥梁。就涂料网站而言，消费者的信任度的建立是极为重要的，可以说没有信任，就没有交易。

　　“凡客诚品”即是互联网整合营销的典型案例。凡客首先通过自己“精英+草根”的定位，一方面选择徐静蕾、孙红雷等明星，以及《男人装》杂志进行宣传，另一方面发起“体验物流”、PK模特等话题进行民间口碑打造;同时通过和麦当劳、微软、DELL、速8等知名品种联合进行跨界营销，并及时通过爱心捐书和义卖等履行企业社会责任……凡客从用户体验、产品理念、服务意识、企业文化、社会责任等多种角度，对品牌进行了全方位的整合营销，成功地把一个新品牌快速植入消费者心智之中。

　　传统营销中，涂料企业往往是掌握主动权的一方，而用户一方则始终处于被动。在互联网整合营销中，用户一方成为主动方——个性化消费需求的回归让消费者在心理和行为上均占据主动。这就是说，在用户一个点击就可以关闭网页或广告信息的网络环境中，涂料网站推广若想通过强行的广告散布而得到消费者的心理趋同，已经相当困难了。