　　最新动态：佛山10陶卫品牌新获驰名商标称号

　　近日，国家工商行政管理总局商标评审委员会发布了“关于认定佛山市南华铝业有限公司等企业16件商标为驰名商标的通报”红头文件，认定了佛山16家企业的16件商标为驰名商标。其中十个品牌为陶瓷卫浴品牌。

　　被认定为驰名商标的陶瓷卫浴企业分别是：英皇卫浴的“英皇CRW及图”、东鹏陶瓷股份的“东鹏DONGPENG及图”商标、宏陶陶瓷的“宏陶WIN TO”商标、金意陶的“金意陶KITO及图”、俊怡陶瓷的“威登堡WEI-DENGBAO及图”、新明珠陶瓷的“格莱斯GELAISI”商标、汇亚陶瓷的“汇亚HUIYA”商标、宏源陶瓷的“卓远”商标、能强陶瓷的“能强NENGQIANG”商标、新中源陶瓷的“巴丹”商标。

　　新规实施：禁止以“驰名商标”做广告宣传

　　2014年5月1日起，我国修法禁止以“驰名商标”做广告宣传。

　　2013年6月26日提交十二届全国人大常委会第三次会议二审的商标法修正案草案规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。新版商标法一旦实施，企业必须严格遵守相关规定。对于违法行为，地方工商部门可责令改正，并处10万元罚款。

　　现状剖析：陶企驰名商标情结深

　　作为关注度较低的家居企业，尤其是陶瓷卫浴企业来说，“驰名商标”、“名牌产品”等荣誉的情结似乎比其他家居企业更深。而对于商标法新规的实施，很多企业都无奈地表示，只能抓紧这“最后的时光”进行宣传和推广，新规实施后，将采取另外的品牌宣传办法。

　　据了解，驰名商标作为官方认定的一种商标类型，其需要“在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉”。其中，冠珠、新润成、裕成、樵东、萨米特、蒙娜丽莎、新中源、东鹏、Arrow(箭牌)、金舵等业内龙头企业成为较前获中国驰名商标的陶企，随后鹰牌、欧美、欧神诺、马可波罗、惠达等知名品牌也陆续加入“驰名商标”的家庭。

　　对消费者来说，看到一些不熟悉的品牌，如果包装或广告上有“中国驰名商标”几个字，会买得更放心。业内人士指出，陶瓷卫浴企业热衷申报“驰名商标”，主要出于两个原因，一方面不少大工程的招标，卖场的准入门槛都会以是否“驰名商标”作为衡量的标准。同时也满足终端经销商对品牌荣誉宣传的要求，这也迫使企业通过各种途径努力成为“驰名商标”。另一方面，在“中国名牌”“免检产品”等荣誉逐渐退出市场的情况下，“驰名商标”作为官方认定并且颇有知名度的称号已经逐渐异化成为品牌宣传的武器，产品包装上面打上“中国驰名商标”，会吸引到不少消费者的注意。

　　这项规定对新获“驰名商标”的企业来说，就更显无奈。英皇、格莱斯、宏陶、威登堡等多个企业纷纷在前段时间进行媒体宣传报道，抓住最后的时光。而不少企业人士也坦言，“驰名商标不能用于宣传真是一个非常大的损失。”

　　驰名商标折翼官方授权荣誉一去不复返

　　新商标法的出台，终结了以往家居企业借助国家荣誉来宣传推广的现状，撤下企业黄袍加身的荣誉之后,把所有的家居企业赤裸裸的推向前台。荣誉消失的瞬间，企业的推广优势不复存在，卫浴大佬们的优越感立刻降到原点，重新和新兴势力站在同一起跑线上。

　　以往的陶瓷卫浴企业以拥有国家免检、中国名牌以及中国驰名商标为荣，而集三大官方荣誉于一身的品牌更是屈指可数。不论是招商还是推广，顶着这三大光环的企业都占尽先机。但是短短几年间，先是国家免检、接着是中国名牌，现在是中国驰名商标，三大官方授权的荣誉纷纷落马。

　　名词解释：何为驰名商标？

　　驰名商标，是中国国家工商行政管理局商标局和中国工商行政管理总局商标评审委员和人民法院，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉。对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用，因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。而且“驰名商标”持有企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。

　　区别：

　　免检产品是指符合规定条件的产品，免于政府部门实施的监督检查活动。对某一种产品，因为原来分时间分阶段经过有关权威机构，检测单位经过多次的检验，各类指标均达到行业标准或者超过标准，安全可靠，是质量可行，安全，可放心食用，使用。从此以后，可以不再经过质监部门的检测，就可以直接上市。该标识已于2008年被废止。

　　中国著名商标并非法律概念，因此也没有任何的认定标准和认定条件。如果一个企业自称是中国著名商标，除了涉嫌虚假宣传，也没有什么问题的。而驰名商标则是法律有明确规定的，有一定的认定条件和认定程序。一般情况下，著名商标的叫法是指省级工商局认定的省著名商标，表示在省内具有同中国驰名商标相同法律效力。

　　中国名牌，是国家质检总局授予内地优秀企业的一个奖项，其标志为圆形，中间有两个S形，“中国名牌”标志自2001年启用。质检总局开始每年举办一次“中国名牌产品”评选，并于2005年推出“中国世界名牌产品”的评选。但2008年随着质检总局职能调整，不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动。根据《中国名牌产品管理办法》规定，名牌标志将被陆续禁用，最晚的将于2012年期满。届时，“中国名牌产品”标志将走入历史。

　　1、荣誉淡出陶企提高品牌定位

　　没有了国家官方授权荣誉，消费者首先会根据自身对行业的认知选择品牌。当这些荣誉淡出后，陶瓷卫浴品牌的定位将被提到前所未有的高度，并以此作为吸引消费者最大的砝码。在没有国家官方授权的荣誉后，产品质量过硬、拥有稳定老顾客群体的品牌以及产品品类单一、有一定市场知名度的企业具有得天独厚的优势。

　　现在，一些本身具备一定生产能力的企业，终于可以和大佬企业平起平坐，拥有平等的话语权，在营销市场上各凭本事、各显神通。只要做好品牌定位，找准品牌脉搏，这些企业完全可以在未来的陶瓷卫浴行业大有作为。当然，新品牌的加入，一些一直靠吃国家官方授权荣誉老本的品牌因为各种原因退出市场，这也是不可避免的。

　　 2、包装需提前批量更换

　　“如果草案通过，我们此前库存的大量包装盒都面临更新，这将是一笔不小的开支。”格莱斯陶瓷相关负责人表示，一旦草案通过，新规何时实施是企业关心的问题，因为企业需要知道有多长过渡期可以准备新包装的印刷、制版，如果等待新规出台后再反应，损失会更大。

　　 3、机构代理驰名商标业务减少

　　代理申报驰名商标的费用，比普通商标的代理费用要高出几十甚至上百倍。企业申报热情减退对代理机构会有多大影响？

　　“新规对我们的影响并不大。”大田商标代理有限公司总经理杨宁说，驰名商标的业务只占其业务总量很少一部分。

　　而重庆西南商标事务所副所长袁野告诉记者，从上世纪90年代开始，他们代理并帮助企业成功申报的驰名商标已超过20件，如嘉陵、长安、山城啤酒、乌江榨菜、小天鹅等。“每年重庆申报中国驰名商标的企业，1/4由我们代理，而剩下的3/4，绝大部分是企业自己申报。”袁野说，快的几个月就申请下来，慢的则要等两年，“目前手上还有两三件在申报。”

　　“原来驰名商标的申报热度本来就不正常，对代理机构来讲，要想持续健康的发展，就必须看清这一点。”袁野表示，他们也没把这项代理业务当作创收主要来源。西南商标事务所早在几年前就定位于“企业知识产权战略整体解决方案的服务商”，为企业诊断知识产权疑难杂症，帮助其建立知识产权体系。

　　纵深：误当荣誉称号驰名商标被异化

　　张起认为，近几年全国驰名商标申报之所以如此热，因为很多企业误将驰名商标当作了一种荣誉称号，认为这个“称号”可以为企业的市场影响力加分，是一种很好的“广告”。这种将驰名商标当作荣誉称号的心态，甚至已蔓延到商场、卖场，“很多商场对入场的品牌都有要求，拥有驰名商标的品牌也更容易进入”。

　　“近几年，企业和政府对驰名商标都处在一种‘争创’的状态。”袁野说，政府无形中也将驰名商标看作地方经济发展的一项考核指标，对申报驰名商标成功的企业还有很高的奖励，这也助长了企业的积极性。目前，很多企业将驰名商标用在包装和广告上进行宣传，对消费者产生了误导，相对于同行而言，这其实是一件披着合法外衣的不公平竞争手段。

　　袁野表示，实际上，驰名商标的制度初衷并不是荣誉称号，而是在法律上对知名品牌进行高手段的保护，其目的是用来打击侵权行为。“现在企业对驰名商标的理解有些本末倒置，将申报和认定当作了目的，而打击侵权却成了一种辅助功能，很少用来维权。所以在这种理解下，驰名商标制度便被异化了。”他认为，“对没有知名度的品牌而言，申报驰名商标也没有意义，因为从理论上讲不会有人去冒一个不知名的品牌。”

　　建议：回归维权本质保护品牌做大做强

　　“过去我们虽然有把驰名商标当作荣誉称号的观点，但是这几年在企业发展壮大过程中，已经彻底扭转了看法。”宋碧娟说，“在我们做大做强、与国际化接轨的过程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用驰名商标来保护自身品牌。”

　　袁野认为，禁止将驰名商标用作广告和包装，是让驰名商标回归了“本源”，“企业也不用大费周折去申报，当有了一定知名度后，申报并被认定为驰名商标就水到渠成，也只有在自己有足够知名度时，驰名商标才会派上用场。”刘昌仁也认为，即便今后不能用于宣传，但对保护品牌仍是一张非常好的“护身符”，可防止其他企业使用同样的商标。　　

　　“竞争应该是通过质量、售后服务和科技创新。”袁野说，企业要想把品牌做大做强走得更长远，就应该放下附加在驰名商标身上的“虚名”，用实力说话。应加大品牌培育力度，走品牌发展之路。