佛山新明珠品牌故事：陶瓷行业的一颗璀璨明珠！

　　讲到新明珠，不得不提到它的缔造者叶德林先生。叶德林出生于水乡——佛山市禅城区南庄镇，当地人称他“德叔”，即有功德、有道德、有当代商德之人。这个被众人爱称为“德叔”的人，“低调而不低志，务实而又创新”，在中国陶瓷这个具有5000年文明的传统国度里，开创了“新明珠时代”

叶德林先生以其特有的“魔法经营”模式带领着新明珠陶瓷集团历经十九年的锤炼，以海纳百川的胸怀和千锤百炼的磨砺，从一个不起眼的小企业，成长为当今拥有中国陶瓷行业的大型企业集团。

“办一流企业、创一流产品”，1992年底叶德林为正在筹建的南海市明珠装饰砖厂立下了这个奋斗目标。

1993年6月，明珠高级装饰砖厂建成，3条生产线正式投产，并推出“冠珠”品牌，设计企业LOGO，提出质量是企业生命的理念，站在行业品质高点起步，开始了成就百年企业的创业征程。1998年——2003年 品牌互补，共荣共生1998年年底，新明珠完成企业转制之后,为了让企业再上新台阶，有更大的发展空间，果断地以“吃休克鱼”的方式，实施低成本扩张战略，企业逆势而上，从此事业如日中天。

　　2001年，建陶行业面临洗牌，陶瓷行业逐步意识到品牌的魅力，纷纷开始了品牌建设。就是这一年，新明珠又推出了以英伦风情的绅士文化为基调的格莱斯陶瓷，仍然坚持严格的品牌文化区分。2003年2月，冠珠商标荣获“广东省著名商标”。2003年新明珠的多品牌战略开始强势发展，金朝阳、惠万家两个品牌同一年推出，次年，以专业仿古砖形象著称的路易摩登陶瓷面世。新明珠多品牌战略开始了以专业产品为区隔的新的发展阶段。

　　2003年——2007年 自建园区、集约发展2003年，叶德林先生先后6次亲自到意大利考察学习，提出要建工业园式“生产工厂”。 当年12月开始投资建设第一个园区式基地——三水新明珠高技术建陶生产基地，标志着新明珠陶瓷集团由分散的工厂式建设，进入了规模化、专业化园区式集约发展的新时期。2004年，新明珠三水工业园第一期建成投产。

　　2006年12月，新明珠投巨资在肇庆市高要禄步镇发展了第二个园区式基地——广东禄步萨米特新型建材生产基地（专业制造抛光砖）。新明珠用三四年时间，完成了两个千亩以上工业园区的创建和布局设计，通过集成创新促使传统产业在转移中提升，使新明珠产能迅猛提高，在行业中牢牢确立了大规模生产的行业领先优势。同时也标志着新明珠企业通过集约创新促使传统产业在转移中提升，走上了一条新型工业化的道路。

　　2005年，路易摩登“摩登主义 精英生活”的品牌主张获市场认可并席卷大江南北，建陶行业的品牌竞争已经转入了文化的竞争、生活方式的售卖。

　　2008年5月，“冠珠”商标国家工商总局认定为“中国驰名商标”。2009年至今 进军地产、勇闯智域新明珠集团在夯实主业根基后，再次调整发展战略，积极向上、下游进行延伸。2009年，新明珠进军地产领域，并于2010年出资控股拥有国家甲级设计资质的广东城建达设计院。

　　自从新明珠集团正式踏上了争创产业链整合的新阶段，迈出了一条产业链高效整合、创新发展的新道路，基于陶瓷为主，整合产业链，为总部经济增加新的增长点，创建新的总部经济赢利模式，初步迈出由制造业向服务业转型，从而走向产业链高效整合的多元化经营战略新布局，实现了向产业链上下游拓展、延伸的新突破。2012年12月，“惠万家”商标正式被认定为“中国驰名商标”。

从工厂式建设到园区式集约化发展，从省内到省外，从单品牌到多品牌，从做多品牌到做强品牌，从做强品牌到如今思考怎样做优品牌，无不体现了企业在不同时期适应不同发展需要，为实现新明珠百年企业的理想夯实了根基。

　　截止目前，广东新明珠陶瓷集团有限公司申请的注册商标已超过300件。