随着电子商务的不断发展和成熟，电子商务渠道逐渐为卫浴企业所重视，近段时间也成为卫浴行业争相谈论的热点，经常有关于电子商务模式探讨或者某某卫浴品牌进军电商的报道见诸媒体。鉴于网络营销具有迅速传播的特性，包括卫浴行业在内的整个家居行业也开始进行网络营销的新一轮攻势。

　　卫企开通网上旗舰店仍需借鉴经验

　　日前，中国卫浴城举办中卫网络批发区招商活动暨“三八妇女节”欢庆晚会。据了解，中国卫浴城针对实体经营店受电子商务影响导致销量下降的实际，花巨资在“天猫”成立专营店。凡进驻中卫网络批发区的商家都可免费在该司的专营店进行销售，将传统生意与电子商务相结合，目的是为了进一步拓宽开平市卫浴行业的销售渠道。

开通了天猫旗舰店的卫浴品牌已经为数不少，但能够把销量做上去的仍然屈指可数。充分精通并熟练使用第三方电子商务平台的各种营销工具，以及借鉴服饰鞋帽等电商大爆发的行业营销经验，已经迫在眉睫。这些经验包括淘宝客、直通车、钻石展位等营销工具的使用，爆款的打造网络销售产品的设计与选择;网上商城客户服务与物流;全网营销;避免线下店面的价格和产品冲突等。

　　网络广告投放收益大

　　在整个家居行业当中，卫浴企业的营销模式也在跟随时代浪潮朝前走，营销方式呈多样化发展轨道。如果企业能够将全网营销模式做到极致，并且有独特的创意，便能够在营销中胜出，赢得市场份额。其中网络广告的投放让不少企业获益匪浅。

　　网络广告并不新鲜，很多品牌卫浴企业均是网络广告投放额比较大的企业。而且宽幅、画中画、大旗帜、通栏、立式轮巡等网络广告形式均有比例不等的应用。

　　不过，在第一阶段以网络广告为主的整合营销中，广告的创意并不具备巅覆性、引爆性，多数只是很普通的品牌形象展示、产品推广或者活动广告。专家认为，在第二阶段更具杀伤力的网络整合营销计划中，巅覆性的创意将成为网络广告营销主题，这些创意集中在画面、核心广告语、广告主题、广告形式等方面，或者有争议，或者渗透力很强，或者很温暖。