保守中加创意  企业差异化竞争看23届陶博会  

——第二十三届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴产品博览交易会

　　与往年一样，四月的天气开始让人有了夏天的感觉，就是在这样燥热而又有点清凉的天气中，第二十三届中国（佛山）国际陶瓷卫浴展览会在佛山中国陶瓷城、华夏国际展览中心、中国陶瓷产业总部基地三大陶瓷聚集地以不同形式上演了交易、营销大战，采购商也趁着这样的机会货比三家，把好的产品带回去，为全年的奋斗期做准备。那么，本次展览会有什么看点呢？与往届陶瓷展览会相比多了一些什么元素呢？

　　环保理念进入人心 各大展商纷纷打上“绿色”牌

　　在时代脚步不断跃进的时候，人们越来越关注健康的居家环境，特别是去年水龙头铅超标、装修甲醛超标、地板辐射等泛家居产业大事件之后，环保、健康的理念已经深入人心，本次展会以环保为主题，整个会场布置是以绿色为主，而开幕式上启动仪式也采用独特的“浇灌树木”的方式。另外，像在中国陶瓷城的东和瓷砖的绿色展位、华夏国际展览中心的金丝玉玛展位中的绿色主题以及中国陶瓷产业总部基地的最佳“绿色空间设计”投票区的展示等，都从不同程度上凸显了绿色环保的主题。

　　众所周知，陶瓷生产中，处理不好是有污染的，对于环境也是很重的伤害，现在佛山建陶产业转型升级，很多生产基地外迁到广西、江西、福建等地，这样有利于佛山城市的整体规划和建设，不过，从另一方面来说，无论生产基地迁往哪里都好，做好源头上污染的处理，大自然才能在自我恢复成一个健康的居住环境。

　　营销方式传统化 企业保守中追加创意

　　回首过去这几年，展会上花销的营销手段层出不穷，行业内外对这种博人眼球的方式各有争议，企业这么做无非是要在引人注目的同时能够增加展位的人气，进而拉动销售。至于效果如何，那也是有待研究的。

　　今年展会上，几乎看不到人体彩绘等比较聚焦众人的“艺术”，而是有比较传统的模特、公仔、礼仪举牌宣传、派传单、铜人等，另外比较时尚的属华夏展位中的金丝玉玛外国乐队现场演唱，这给在眼花缭乱的产品宣传中得以歇息，以及御家陶瓷以传统的拉车结合公众微信功能，提供免费照相以及关注微信就可领取相片的方式也吸引了很多参展观众。而在中国陶瓷城的皇磁邀请了著名的肚皮舞老师前来表演助场，在音乐和老师舞动的情绪下，众人围观！

　　今年4月18日-4月22日的佛山陶博会总体人流量较2013年10月份陶博会的有所上升。不过，也有人表示，这次陶博会只是公司派业务员在周围活动，整体上人流量还是一年比一年差。

　　结束语

　　四月芳菲淡淡香，寻陶瓷问产品在陶博；陌上行人来拉客，人间遍地是机会。

　　我感慨，陶博会上耀眼的展位上已易主，甚至有一些品牌已经不见了踪迹。市场残酷，适者生存，这是永恒不变的市场规则。（美家网采编部：高水英）