如果说2014年将迎来行业新一轮的洗牌，那么，4月18日开幕的佛山陶交会，无疑是市场激烈竞争的焦点之一。为迎接佛山春季陶博会，佛山市南海升华陶瓷有限公司马年伊始就紧抓主流路线，加强新产品的研发力度。据悉，在本届春季陶博会，升华企业将有几十款新品亮相，同时升华企业的新展厅也将盛装呈现，届时将一派新气象。

　　据升华陶瓷品牌总经理芦总介绍，升华企业在抛光砖、瓷片、全抛釉、微晶石、仿古木纹砖等五大品类下足了功夫，研发了几十款新品，如今的升华陶瓷近百个系列产品蓄势待发。为了打造配套化优势，2014年升华企业进一步加大了全抛釉和微晶石的研发。在即将到来的佛山春季陶博会，升华企业新装修的展厅，主要以铺设全新的全抛釉和微晶石产品为主，届时全抛釉、微晶石等新品将被展示得淋漓尽致、全新的品牌形象将展现在客户面前。

　　据了解，升华企业目前产品的款式在市场上是比较新颖畅销的，可见升华企业在产品的创新研发上着实下了一番功夫。而对于产品的创新，升华企业市场总监叶建国则表示，目前陶瓷行业所谓的创新主要集中在瓷砖的花色纹理上，技术工艺的创新还亟待加强。因为花色纹理的创新容易被模仿，所以，技术工艺的创新才是产品创新的根本。只有重视技术工艺的创新，才能推动行业的持续发展，才能打造企业竞争优势。因此，在产品创新上，陶瓷机械设备的技术创新，以及原辅材料工艺和设计创新起到了举足轻重的作用。正因为如此，我们升华企业在2014年加强了与上游供应商的联动创新。

　　2013年，升华企业成功地推出装修预知体验系统，并以这个系统为核心，推出升华企业装修预知体验馆，也就是电子展厅，以此开启了数字化营销、体验式营销新模式，也开启陶瓷行业电子展厅新时代；2014年，升华企业对网站进行改版，升华网上商城开始经营，客户可以网上下订单，然后在总部或者终端店面成交；升华企业还专门增设了互联网推广专员，如果未来发展得好，还会考虑成立网购部，所有这些足以表明升华陶瓷要发展电子商务的决心。

　　芦总认为，未来的陶瓷行业，电子商务是必经之路，阳光采购也是必由之路。虽然瓷砖作为家装过程中的半成品，陶企要发展电子商务困难重重，但是，升华陶瓷已经迈出了布局未来适应市场变化最为关键的一步。

　　尽管目前很多陶瓷企业对电子商务的发展望而却步，但芦总很看好电子商务的发展，他认为电子商务让新生企业超越传统龙头企业成为可能，企业发展必须有发展电子商务的意识，因为未来将是谁在电子商务领域迈的步子早，谁就能在新一轮市场淘汰赛中提升品牌竞争力，脱颖而出。 文/曹木凤