新明珠陶瓷的微营销

——冠珠陶瓷、冠珠卫浴、惠万家、德美四品牌微电影入围2013羊城印象广州国际微电影大赛

　　随着时代节奏的日益加速，在信息碎片化，文化快餐化的今天，“微”字辈产物越来越热。微博、微信、微小说、微电影这些时下潮流大行其道，开始受到越来越多人的追捧，我们显然已经跨入了“微时代”。而微电影更是在这个时候抓住了时代的脉搏，成为品牌宣传的又一利器。5月12日，这个鲜花盛开的季节，新明珠集团各品牌的微电影喜获佳绩：冠珠卫浴微电影《心谣》、冠珠品牌《致梦想》、惠万家《爱如初》、德美瓷砖的《中国合租人》入围2013羊城印象广州国际微电影大赛。

　　同时随着互联网的飞速发展，“微时代”的到来，微电影营销已经成为营销界具有较强潜力的新兴营销模式，这种方式具有参与度高、话题性强的独有特质，使受众在接受信息时眼前一亮。尤其是陶瓷行业是一个基础性的行业，关注度比较低。这就需要企业加大对大众消费者的品牌意识灌输，而这种营销方式正好符合这种要求，既有娱乐性而且还可以达到自己的商业目的。

　　2012年，惠万家率先推出新明珠首部微电影《触动爱》，新颖的传播方式及温馨甜蜜的剧情，获得网友与消费者的强烈共鸣与好评。从2013年5月份到2014年，新明珠就已经拍摄了5部微电影：2013年 5月20日，借“我爱你”的主题日，萨米特首部微电影《为爱疯狂》在优酷网、土豆网等多个视频网站成功上线，吸引了大批年轻及潜在客户的高度关注。上线短短10天内，《为爱疯狂》网络点击率近八千次，在萨米特官方微博里更被网友疯狂阅读80万余次，转发量五万余次，评论近十万多条。6月16日父亲节，惠万家继续加推亲情大片《爱如初》，推出以来在各大视频网站点击率高达20多万，在微博转发达30万次。7月，冠珠品牌更隆重推出契合“中国梦”主题的微电影《致梦想》，阵容强大，成为陶瓷行业最值得期待的微电影，8月并在佛山总部南庄电影院进行首次公映，观影人数多达1000人，至今《致梦想》的媒体关注度已超过1000万人/次，带动品牌魅力深入民心。2013第三届北京国际微电影节闭幕式暨颁奖典礼于12月20日下午在北京大学英杰交流中心阳光大厅圆满落幕。冠珠卫浴微电影《心谣》获最佳电影音乐大奖提名并最终获得“光年奖”优秀作品的荣誉。2013年10月17下午，德美首部微电影《中国合租人》首映礼在佛山南庄吉利广场金逸影城隆重举行，不足一年的短暂时间内就已经有超过上百万的点播，在新浪、搜狐、优酷、土豆等视频网站正式上映以来，短短数天时间就受到了社会的广泛关注，得到广大网民的支持和可认。

　　新明珠集团各品牌微电影的传播效率，取决于它的故事和创意，财力反而是次要的，这就给了企业很大的发展空间。比起制作费用动辄上百万元、上千万元的视频广告，微电影的成本优势很明显。在这些微电影传播的过程中附带的产品信息和品牌理念也在潜移默化中向消费者传递出去，大大提升了新明珠品牌的知名度。

　　微时代，微感动，微营销，相信从感性层面拉近客户与消费者之间的距离的新明珠各品牌，微电影不仅在传统渠道上依托集团优势发力终端，给消费者带来良好体验的同时，也将在微传播营销上紧抓时代潮流，实现大有作为。（燕）