要电商不要“电伤”卫企触“网”需谨慎

  传统渠道对战电商渠道，到底谁在赚钱？电商是否能成功突围卫浴企业的渠道之路？据行业数据显示，传统零售赚钱的人多，亏本的人少；电商渠道赚钱的人少，亏本的人多。在电商高速发展之际，当其背后的一些问题无法得到有效解决，且价格优势被高昂的推广费逐渐削减时，传统渠道可能出现一段反弹发展期。

  电商趋势不可挡

  电商发展已经成为行业标杆，卫浴企业着力开展电商也不失为一种好的策略。但是，传统销售做电商遇到挫折，要看清当前自己所遭遇的局势。对于品牌商而言，电子商务，重在商务；对于零售商而言，电子商务，重在电子。若押错了宝，遭受的损失也将由自己买单。

  业内人士直言，就目前来讲，新型渠道想要挑战传统渠道还有很长的一段路需要走，但电商未来发展一定是美好的。对于商家来讲，现在需要做足充足准备，他说道：“做电商最重要的是选好产品，目前大流通类的产品已经泛滥了；其次是一个好的团队。”

  要电商不要“电伤”

  探寻电商的背后，企业的利润有多少？退货率多少？随着电商的发展，其推广费用也逐年飙升，高昂的推广费用会让很多企业无法承受，这样可能在未来会出现传统渠道反弹的机会，大家宁愿将更多的财力物力人力投入到传统渠道建设，而不愿投入到电商领域。

  诚然，卫浴企业的电商之路充满坎坷，背着实体的负累血拼电商，企业需根据自身发展谨慎把控，切勿脑子一热，孤注一掷。要立足于行业本省探索电商之路。卫浴行业电商不可能完全取代传统商铺，最重要的是读懂传统渠道和电商的差异，寻找二者突破口和结合点。企业需谨防被电商“电伤”。