国内外形势紧张 打造中国人自己的顶级展会还有多远？

——深度探析2014年中国国际陶瓷工业及产品展

　　2014年5月21—24日，2014年中国国际陶瓷工业及产品展在中国广州市琶洲展馆上演中国陶瓷首届国际化的展会，21日当天，人流量相对比较少，而且都聚焦在几个大品牌中，对于这样的情况，这是第一届展会，要打造世界级展会还有很长的时间。

东鹏董事长何新明

　　作为中国陶瓷行业首家上市公司——东鹏集团，在本次展会也大放光芒。东鹏董事长何新明在展位接受记者的采访，从国际、国内的现状，谈到未来中国企业发展，更加坚定了支持中国高端展会的决心。

　　中国要有自己的高端展会

　　中国陶瓷行业必须有自己的展会。中国的陶瓷企业那么多，产量也可以说是全球最大的，在本国却没有一个高端的展会，还要跑到意大利参展，这就显得不符合我们陶瓷生产大国的形象，所以打造中国高端上档次、国际的陶瓷展会是非常有必要的。

　　何为高端？

　　从展会的定位上要国际化、高端型的；从展会门槛的设置上也要有标准，虽然首届展会的规模不大，但是主办方要求参展商的综合能力、展示能力要达到一定的水平，现在参展商基本上都是中高端企业，这也体现了本次展会的一个质量；从另外的一个角度来说，就是本次与其他陶瓷展会有差异化。

　　在本次展会中，东鹏成为全场最旺的展位，问及原因，何总说东鹏是用国际的展示方法来参与，把东鹏42年历程演变进程展示给大家，并且在新品推出高质量的产品，总体上是很有魅力的。

　　离东方人的博洛尼亚展还有多久？

　　何总设想中国国际陶瓷产品工业展要成为东方的博洛尼亚，这还需要一个进程去成长，未来的发展还是要靠社会各阶层集体的力量。中国有着源远流长的历史，还有现在庞大的经济体系，随着技术的进步，只要大家都能重视，中国国际陶瓷产品工业展才能办到越来越高端，越来越有人气，甚至超越博洛尼亚展。这次的展会，第一阶段准备还是比较紧张，整体状况不理想是可以理解的，但有好的开始就成功了一半。

　　陶瓷行业需要转型升级

　　新环保法出台，更加体现国家对环保的重视，随着经济的发展，人民生活水平的提高，环保的压力是必然的，所以，不仅仅是陶瓷行业，其他高污染行业也是一样，要发展就要进行转型升级。企业转型升级要做到三点：第一，企业由制造向营销、产品创新发展，走量和低价以及低值是行不通的，更多的创新营销和创新产品去满足消费者的需求，走向国际化，这才是正道；第二，加大环保低碳的投入，包括设备技术的改造、使用清洁能源等；第三、制造处更多的绿色产品，这次在展会上，东鹏推出的新品中就有健康环保的产品。

　　市场环境“内忧外患”，如何破局？

　　大环境中，国外反倾销的声音在增多增大，而中国经济处于不稳定状态，特别是房地产正处于调整期，还有很多其他不确定因素影响到建陶产业的发展，面对这样的大环境，必须提升企业自身的综合能力，加大创新力度，研发创新产品，提高产品的附加值，以及加大营销方面的创新。城镇化进程在加快，刚性需求的量还是很大，所以要进入三、四线市场，提高品牌影响力，另外就是要加大工程的竞争，引进国内外先进的技术和营销模式，也包括参与“中国国际陶瓷产品工业展”。

　　市场同质化严重，我们要还不要创新？

　　现代社会中，有这样的设备就可以制作出这样的产品，所以很容易能模仿出辨别逼真的产品。“现在在中国建陶产业，知识产权保护方面还是比较薄弱，但是不代表保护不到位就你就不创新了，”何总经常跟技术部同事说，“就当给行业做贡献了。”何总说到东鹏作为中国陶瓷行业的领军品牌，一定要创新，要走在行业前端，也相信对于知识产权方面也会越来越完善。

2014年中国国际陶瓷工业及产品展——东鹏展位

　　总结：中国是世界上陶瓷生产大国，主要集中在广东佛山、山东淄博以及江西景德镇，无论是日用陶瓷还是艺术陶瓷，中国都属于世界顶级生产大国。随着经济增长，国际化加快，中国陶瓷也积极走向国际，然而，像意大利、西班牙等在花色、技术上有top级水平的国家却对中国陶瓷的进入表现出抵制，那么，中国陶瓷企业能够参加像博洛尼亚展等高端展会也是极其困难，那我们就要停止向国际展现中国品牌的脚步了吗？不！我们要打造属于东方人自己的高端展会，让世界所有国家都看到我们中国陶瓷展会的规模、品质以及中国品牌产品强势，也让世界人争相来中国参加这样的顶级盛会。（作者：美家网采编部 高水英）