有一位企业家曾经说过：“有品牌意识的企业必然是有责任心的企业！”这句经典名言对于发展中的中国陶瓷配套企业而言尤为重要！
　　陶瓷配套只是大型陶瓷企业、高端品牌的一个配角，但是，近几年来，陶瓷配套早已脱离了陶瓷厂，成为一个独立且有前景的行业。可是，有媒体报道，陶瓷配套行业发展态势良好，但大部分企业的品牌意识还是很薄弱，据媒体走访30多家配套企业中，只有很少部分的企业在品牌发展方面有明确的规划并实施，大部分都安于现状，守株待兔，无品牌意识，更谈不上发展公司，扩大企业，什么品牌，都是浮云，更多的是甘于做“配角”，却不知道苦难就在前面。
　　任何行业都无法避免洗牌的市场法则，当一些企业用品牌的大旗来吸聚市场，必将在一定时期内把无品牌意识的企业逐步淘汰淡出，无论是服装行业，还是化妆品行业，做得成功的企业都离不开“品牌”，但在中国陶瓷配套产业角度而言，已经踏出第一步，为什么不继续向前迈进？难道要逐步被淘汰淡出，才觉醒吗？要从“配角”转为让陶瓷行业离不开的行业，需要更多规划并实施，中国陶瓷配套企业必须自强，必须觉醒！不要成为让别人看不起的企业！而是努力成为让人离不开的“主角”。这才是“配套”存在的价值。那么，陶瓷配套企业如何打造品牌？
　　一.配套产品理念和准确的市场定位
　　曾经有一个美国钟表公司，一直把产品定位高端，可是随着市场变化，消费已经对名表不感兴趣了，逐渐该企业的销售额便下降，然而，这企业不得不改变策略，为了迎接消费者，便生产低档产品，最后夺得大部分市场份额。如果该手表企业，一直坚信自己的产品，不根据市场做出调整，最后的结果会怎样呢？配套产品企业，市场定位你明确了吗？
　　1.配套产品是怎么样的产品
　　每件商品都有它的优点，对比其他普通产品有什么优势？如何在众多的产品中脱引而出，如何吸引消费者的眼球，你的配套适合与什么瓷砖搭配，与什么花色搭配，你想过吗？配套企业，你清楚你自己的产品是怎样的产品吗？

　　2.配套产品属于什么档次
　　无论什么行业，都会把产品类型分为高档、中档、低档、中高档、中低档，为的是满足不同消费水平的消费者，只有明确自身产品的档次，才能更好的与不同类型企业合作，向消费者推荐。满足不同消费者类型。配套企业，你的产品属于什么档次？

　　3.配套产品针对的消费群体
　　消费群体的形成能够为市场提供明确的目标，通过对不同消费者的群体的划分，可以
准确地细分市场，从而减少经营的盲目性和降低经营分享，明确了为其服务消费群体，就可以根据消费心理，制定正确的营销策略，提高企业的效益。此时，我们可以按不同年龄划分，按性别不同划分，按不同职业划分，按不同类型企业划分等。配套产品企业，你针对的是什么消费群体？

　　4.你的配套产品与其他产品相比有什么差异
　　现在越来越多的陶瓷企业走产品差异化路线，为的就是在众多的产品中脱引而出，然而，有行业人士认为，瓷砖产品同质化严重，在瓷砖本身进行创新，走差异化的路线难度较大，从配件、设计方面下工夫，弥补同质化的缺陷，既可以提升产品附加价值，展示品牌实力，又可以满足客户需求，增强市场竞争力，实为双赢之举。可是近两年，国内外市场状况都不理想，瓷砖企业寻求差异化路线的越来越多，新花色产品层出不穷，配套厂的产品依旧，鲜有新品产生，配套产品非但没有助力瓷砖在差异化的路上更近一步，反而拖了后腿，
　　配套的实力不足，与瓷砖企业难以形成国定合作关系，逐渐地，产品积压有可能导致资金链断裂，严重的话，甚至会毁掉一个配套厂。作为配套企业的你们？还不努力创建属于自己的品牌？还要一直沉睡吗？觉醒吧！你的配套产品，创新了吗？

　　5.配套产品的核心竞争力是什么
　　同样是配套企业 ，你的资源，能力、优势，哪些特点是其他行业所没有的？是产品设计的美观度?还是运用特点？还是企业文化？配套产品，你的特点是什么？

　　6.明确顾客的消费心理，消费模式，细分目标客户群，才能更加准确的定位
　　比如说：影响人们购心理的因素有很多，主要由顾客自身的思想道德观念、文化知识水平、个人审美眼光、经济收入水平、家庭生活习惯等，那么购买陶瓷配套的客户群体有哪些呢？他们的消费心理类型是什么？是实用心理？安全心理？廉价心理？方便心理？审美心理？时尚心理？占有心理？自我表现心理？还是互相从重心理？陶瓷配套企业，你的客户群，了解吗？
　　二.明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定企业形象识别系统
　　通过企业形象广告、标识、品牌、产品包装、企业内部环境有等向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地认识并留下良好的印象，比如说：可口可乐，他的VI色是红色，在它的产品宣传基本都是围绕这个色系来运用。陶瓷配套企业，你的企业形象识别系统，做好了吗？

　　三.营销策略与广告宣传同时配合，进行品牌延伸

　　在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传计划，配合着营销工作扩大企业的影响力。时刻留意并考略品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路，可以扩大品牌的文化内涵。最重要的是产品一定要与时俱进，不断创新，不断推出新品。

　　四.品牌的管理与维护

　　注重品牌管理，品牌维护工作，在产品不断陈出新的过程中，一定要保持产品的理念和风格的一致性，在售后服务、销售现场、服务态度等，在企业运作的过程中，任何一个环节都要传递。保持和维护品牌完整，就是品牌管理工作的重要使用和意义所在。

　　配套陶瓷企业，如果你的企业形象，什么内涵都没有，那你只是一个空壳公司，随着市场对配套行业的认知程度提高，一些无品牌意识的陶瓷配套会越来越失去客户的信任，甚至丧失市场，逐渐地被淘汰。

　　一个好的品牌一定能创造社会价值，或者成为振兴名族的栋梁，比如，有一个行业人士曾说过一句话：让所有人用的起的品牌，才是一个好的品牌！陶瓷配套企业，你觉得你的企业是一个好的品牌吗？还是只是一个空壳公司？

　　可见，陶瓷配套也会同陶瓷品牌的发展史一样，会经过从品牌意识觉醒到品牌塑造，真正成为形成品牌力。

　　那么，品牌是怎么出来的，是被人创造出来了
　　就像毛泽东说，人的思想是从哪里来的，不是从天上掉下来，是从时间中来的。
世界上哪一种车子最好？劳斯莱斯。世界上哪一种车子最贵？还是劳斯莱斯。
有差异化的时候当然要提升产品的价格，但是没有差异化的时候怎么办呢？就只有提升产品的附加值。当你的产品处在价格同类的产品中，要想脱颖而出，一个更好的策略是故意标出更高的价格。然后，问你自己，我们能在产品里加些什么才能配得上这个高价格？

　　品牌传播意识要强，品牌是什么？靠宣传、宣传、再宣传
　　很多人都犯了一个错误，他以为商品好就不 用宣传，实际上最好的产品需要最大的宣传，假如某位明星在某个地方开 演唱会，难道她不宣传，不做广告？谁知道呢？假如一部电影期待人们去看，可是，不做宣传，人们怎么知道这个电影什么时候上映，有谁主演？麦当劳也做广告，可口可乐也要做广告，苹果手机也要做广告，所有产品都需要宣传。难道你什么都不做就有客户找上门吗？

　　世界上的顾客都不会去买好的产品，也不会去买贵的商品，只会买他们知道的商品。

　　如果你的知名度，还薄弱，那你还不赶快行动？让众人知道你的存在！

　　配套企业，你们还在等什么？苏醒吧！让我们共同期待陶瓷配套品牌意识之觉醒吧！（文/唐燕珊）