【时间】2014年6月18日上午

　　【地点】广东省佛山市南庄华夏陶瓷城陶南路2座

　　【采访嘉宾】佛山市和谐陶瓷有限公司企业营销总经理 夏恒科

　　【主持人】美家网总编 王建

　　【编辑】美家网采编部 高水英&梁爱贞

佛山市和谐陶瓷有限公司营销总经理夏恒科（中）与美家网编辑合影

　　【美家网】夏总您好，感谢你接受美家网的采访。今年房地产的形势非常不好，陶瓷行业也受到很大的影响，那么，你如何看待今年陶瓷市场？

　　【夏恒科】虽然房价有调整，但是波动不大，市场机会依然存在，像一些福利房、安居工程、保障房等刚性需求还是存在的，对于陶瓷行业来说，总量还是没有传说中少的那么可怕。说陶瓷行业艰难，那也只是个别企业的问题，多数企业运转经营还是健康的。

　　【美家网】现在很多人对于品牌的很困惑，说操作品牌非常难。夏总你作为行业的资深人士，也操作过几个大品牌，你是如何看待企业打造品牌这个问题的？

　　【夏恒科】品牌是企业内涵及文化的集中表现；首先，我们来看陶瓷行业中的企业大概有哪些类型：以我的看法大概区分为几种。第一，实力雄厚的大品牌；第二，产品专业程度高的品牌；第三，产品结构及库存较为丰富的品牌，第四、走价格路线的私抛厂；第五，既无品牌也无产品优势的品牌。

　　我认为做品牌不难，但是，品牌定位、商业模式、盈利模式、营销政策、团队执行力非常重要。要根据企业的实际情况精准定位。就拿我们和谐来说吧，在品牌运作中，随着企业不断成长，就从“店商”向着渠道多元化发展。今年，由于我们认真分析当前局势，及时调整产品架构与市场相适应，产销相对平衡，即使大环境不太好的情形之下，今年上半年以来我们仍逆势上扬，这说明我们的一系列调整对企业在恶劣环境中成长起到了很大的作用。

　　【美家网】这几年随着整体经济的调整以及一系列政策的出台，陶瓷行业也面临着各种各样的问题，那么，夏总，请您站在行业的角度说说未来几年陶瓷行业的整体趋势。

　　【夏恒科】陶瓷行业缺规则，缺文化，行业需要洗牌，现在市场环境差，个别企业不遵守行业规则，没有企业文化的公司就面临生死边缘。从中可以看出，差异化发展非常重要，未来几年的市场，将会是差异化品牌在分割市场份额。