沙漠生存：悲观主义与乐观主义

——惨淡房产市场牵动陶瓷行业 悲观与乐观看结局

　　听过这么一个故事，说是在一个大沙漠的腹地，有两个饥渴难耐的旅人突然看见了半瓶水，一人愁苦：只有半瓶水了！一人雀跃：啊，还有半瓶水！那么，这两个人到底有没有走出沙漠呢？编者先留一个悬念。下面，我们来说说今年的陶瓷市场。

　　惨淡房产市场

　　今年以来楼市成交量走低，房价涨幅放缓，频频传出国内银行开始收紧甚至暂停房地产相关贷款的消息。银行贷款一向是支撑房地产行业繁荣的重要因素，收紧向购房者贷款将会对楼市产生连锁反应。一线城市由于潜在需求大，房屋从成交萎缩到价格回落可能需要很长一段时间；而对于本身人口数量少，同时房地产供应多的三、四线城市，房价泡沫就有可能被刺破。在融资困难和成交量下滑的背景下，房企的资金压力越来越大。

　　敏感陶瓷市场

　　房地产市场的繁华，可以说是带动了很多行业的发展。就目前的状况而言，从房地产延伸出来的建陶市场，在如此低迷的房产市场影响之下，也频频爆出各种问题。近期的安蒙因资金链断裂倒闭事件、传言4月份很多企业的销量下滑得很厉害等等，种种迹象表明，2014年上半年的陶瓷市场并不乐观，甚至可以说是一些企业生存的困难期。

　　酷陶企业品牌总经理陈尹成与美家网编者合影

　　编者拜访了酷陶企业品牌总经理陈尹成。在双方的交谈中，让编者留下深刻印象的是，陈总多次提到房地产对于陶瓷行业的影响。

　　其中陈总提到，“一个在招商房产做策划部经理的朋友跟他说今年房地产市场很不理想，像广州市，有些楼盘售价从1万5千、1万6千跌到了1万，这就更不用说其他地区的房产市场状况了。”

　　陈总还说到，100多个依靠房地产带动的行业在这样的形势之下，发展可能会慢下来甚至停止。因为，房产市场向来都是买涨不买跌的，房价下降，有钱买房的不买，没钱买的买不起，这就是最大的问题。现在陶瓷市场也是处于一个艰难时期，虽然说经销商在终端顶着，但作为厂家也有很大的库存压力。这时候很多企业就想要下沉渠道，到三、四线市场去做，甚至到乡镇去。但是，那些地方也就可能有10多家店，卖得好的店也就顶多1、2家，竞争是非常激烈的。

　　后来，陈总还说，根据人们的一些消费习惯，在今年下半年买楼装修的人会多起来，所以估计下半年的陶瓷市场可能会好一些。经过这么一年的挣扎，到了年末的时候，陶瓷企业会死一大批，“身体健康”的就存活下来了，然后陶瓷市场可能会进入到另一个品牌实力的竞争阶段。陈总特别强调，尽管生意不是特别好，别把人给输了，还是要保持积极健康的心态。无论市场好与不好都要积极果敢的应对。

　　悲观主义：熬过这两个月再说

　　由于陶瓷的滞后性比较强，开春以来房产开始下滑。今年1-3月份，很多陶瓷终端销售量一直是好消息不断，但是，到了4月份销量就开始有所下滑，到了5月份，陶瓷行业更是响起了一片“叫苦”声。本来5月份按照往年的“惯例”是陶瓷企业冲刺业绩的基础阶段。结果，房产影响的到来，让卖家本来期待的心情被冰封了，不是简单的遇冷，而是陶瓷发展史上的一大重击。砖卖不出去，厂家面临着库存压力，而且还有可能是亏本在生产砖，这样的情形之下，很多厂家的观点就是熬过这两个月再说。

　　乐观主义：装修旺季就要来临

　　市场经济是有一个自我恢复的功能。当处于低谷时，行业内就会“洗牌”，适者生存，扛不住的企业就会被踢出局，而保留下来的企业当经济复苏的时候就有很大的发展空间，也就会越来越强大。现在终端促销活动金锣打鼓地进行中，虽然会带来销量，但是与去年相比下滑是肯定的。不过，大多数陶瓷厂家都表示，现在是拼实力的阶段，在促销提升销量的同时，也要保存实力，准备迎接装修旺季的到来。

　　悲喜结局的影响

　　无论市场环境怎样，企业始终要积极应对各种状况，涨不骄，降不馁，通过各种办法让自己不被打败。编者的观点是，事情总会有解决的办法，就看你如何去对待这件事情。经历过生死拼搏，结局已不重要，重要的是留下来的如何变得更加强大以应对未来更多的挑战，而失去的我们也只能叹息，毕竟市场就是战场，适者生存。（编者：美家水水）