《新商标法》2014年5月1日起实施规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品包装、广告宣传以及展会等商业活动中。标志着“中国驰名商标”从此退出了企业广告宣传和活动的舞台。这给许多曾用“驰名商标”作为主要宣传口号的企业带来了难题，但却让以往不受企业重视的“著名商标”变得“容光焕发”起来。

　　著名商标成广告宣传的“香饽饽”

　　众所周知，中国衣柜品牌的集中地主要在沿海一带，尤其以广东为最甚。近日，申报广东省2014年度省著名商标的专题辅导会在佛山召开。正当部分衣柜企业苦于没有“响当当”的口号作为宣传语时，“著名商标”就像一场及时雨，进入了人们的视线，于是许多衣柜企业纷纷参与此次会议，以便更方便、快速地成功申报“广东省著名商标”。据有关人士透露，此会议一改以前门可罗雀的景象，座无虚席的会场也让“著名商标”的申报企业越来越多。

　　驰名商标之所以被禁止宣传，是因为它本身不含荣誉成分，而许多企业却借此大势宣传，误导消费者。驰名商标只是对企业商标的一种保护，防止其他企业对其商标进行侵权而设立的一种制度，它并不能证明该企业的产品或服务是高水准的。同样的，著名商标也是一个道理，两者的不同之处主要在于本身知名度的范围和评审机构而已。驰名商标由全国工商总局认可，企业须在全国有一定的知名度;著名商标由省工商部门认可，企业须在省内有一定的知名度。但两者在实质意义上是一致的。

　　衣柜企业跟风似的申报“著名商标”，一些企业的出发点还是为了维护自身商标的权益。然而也不乏一些企业是为了今后在宣传中以“著名商标”为口号，继续误导消费者。虽然“著名商标”目前还没有被禁止用于宣传，但相信如果此宣传的态势愈演愈烈，著名商标的结果也应跟驰名商标一样。

　　衣柜企业应注重产品及服务 摒弃浮夸的“虚名”

　　在衣柜行业发展了数十年之后，越来越多的企业开始从生产型企业向品牌型企业转变。“产品与服务是企业品牌发展的关键”这一观念，已越来越成为品牌意识增强的共识，其中不少衣柜企业认为最好的品牌是来自消费者的“口碑”。这些实在的口碑宣传比官方颁发的“招牌”更实在、更有用，也更利于品牌形象的塑造与企业的长远发展。

　　在这次会议中，主要与会的衣柜企业都是二三线品牌，一线品牌的声影几乎为零。一方面可能是一线品牌已经具备了“著名商标”的称谓，另一方面也说明了真正的大企业品牌已经不太注重这些“虚名”了。某衣柜企业的负责人曾对“驰名商标被禁止用作宣传”发表看法说道：“我们注重的是产品与服务的质量，只要我们的产品被消费者喜欢，我们的服务让消费者满意，那就够了。有了消费者间的口碑宣传，品牌不愁做不大，根本不用靠这些‘旁门左道’的手段去竞争。”

　　这段话很大程度上说出了衣柜行业的部分现状，大企业名声在外，品牌效应强，对一些光环类的称谓不太在乎，注重的是产品开发及服务完善;而小企业产品及服务一般，企业效益也一般，对于各种看似有助于企业发展的“光环荣誉”都趋之若鹜，不论是真荣誉还是“假光环”都想囊收在怀，而丢失了真正的核心：产品本身以及服务水平等。而那些所谓的“荣誉”又不能切实帮助到企业品牌的成长，久而久之，产品质量上不去，服务水平跟不上，品牌效应也不明显，那企业就只能继续在行业的洪流中匍匐前行。

　　所以衣柜企业应该认清自身实力及整个行业的发展现状，不要盲目的追求哪些不切实际的“光环荣誉”，要脚踏实地的回归企业本身的问题，加强产品创新研发，完善服务。多看到同行的优点并认真学习，避免跟风式的虚假浮夸，这样企业的发展历程才是饱满的，品牌才是有文化的，产品质量及服务水平才能被消费者认可，企业也才能真正屹立于行业之巅!