原标题：陶瓷大玩明星代言　是创新还是跟风　　

　　一股“明星代言”风潮正在淄博产区悄然兴起。据九正建材网了解，近日在中国财富陶瓷城，逾十家企业打出了“明星代言”的广告招牌，合作明星来自影视、音乐、体育等多个领域，有张铁林、温碧霞、李玲玉、吴京、关礼杰、黄日华、王皓、方琼等十余位。

图为淄博陶企打出的户外宣传广告。

　　淄博多位业内人士介绍，“明星代言”的营销模式自今年四月份，狮王陶瓷与国内著名影星张铁林正式携手合作后开始大规模盛行，到了六月份已发展至十余家企业，如今“明星代言”的户外广告已在中国财富陶瓷城随处可见。而合作费用则根据明星的名气大小，从每年数十万元到数百万元不等。

　　明星代言风潮——营销模式的跟风?

　　淄博陶企为何热衷明星代言?有业内人士称，打造品牌是淄博陶瓷的唯一出路，近来淄博陶企的品牌意识逐渐增强，并积极尝试品牌的包装打造，但对于如何打造品牌，大多数企业都没有系统性的规划和思路，一旦外界出现较好的方式，则会立马跟风效仿。

　　不过，尽管“明星代言”风潮的出现是一种营销模式的跟风行为，但多家企业负责人均表示“能为品牌发展带来诸多益处”。狮王陶瓷董事长刘宝告诉记者，如今狮王陶瓷产品线已齐全，在这样的条件下，今年狮王陶瓷启动了“百店工程”，打造强势终端，与影星张铁林合作有利于塑造狮王品牌形象，促进品牌发展。

　　已与吴京、方琼签约的典典陶瓷董事长陈建称，从今年典典陶瓷的销售和终端专卖店建设情况来看，“明星代言”对拉动销售增长的效果十分显著。“在今年整体环境遇冷的形势下，我们的销售额同比逆势增长了30%。”陈建称，正因为效果突出，继签约影星吴京后，典典陶瓷又成功签约方琼为旗下另一品牌代言。

　　明星气质应与品牌形象契合

　　在请“明星代言”的过程中，陶企应注意什么?面对提问，狮王陶瓷董事长刘宝表示，所签约明星必须要与企业的品牌形象相契合。“我不知道其它企业选择的明星是出于怎样的考虑，但狮王选择张铁林是因为他多次出演帝王，一身正气与霸气，而狮王是草原之王，他的气质正好与狮王的品牌形象相契合。”

　　典典陶瓷董事长陈建说，很多企业请“明星代言”只停留在 “代言”上，而忽视了后续投入，这使得企业在品牌宣传和推广上只流于表面。据透露，除明星代言费用，典典陶瓷在后续投入上的费用比代言费还高，如更换产品包装，将明星形象打印在产品包装箱上，光此项费用一年就增加百万元。

　　雅迪企业董事长宋文通向记者坦诚，早在四年前，雅迪企业就想到了“明星代言”，但最终因为多方考虑而未落地，“当时我们的产品结构还不完善，邀请明星代言的条件还不成熟。”宋文通认为，“明星代言”只是一种营销手段，陶企请明星代言的前提条件是产品的齐全和稳定，如若产品不突出，再好的营销手段都是徒劳。

　　宋文通非常看好“明星代言”的营销模式，他表示，未来雅迪企业在成熟的时机下，仍会考虑“与明星合作”，但会结合自己的品牌形象和定位，而且会与当前盛行淄博的代言模式差异化进行。