以标杆姿态让中国陶瓷赢得世界尊重

东鹏品牌价值132.35亿行业第一 蝉联五届行业唯一标志性品牌

　　6月28日，东鹏（东鹏控股 03386.HK）联袂央视于全国28个省市同时展开终端活动，在创造万人空巷疯抢东鹏的同时，也再次刷新了由东鹏创下的中国瓷砖行业单日销售最高纪录。超强的企业与品牌实力不仅得到消费者的认同，市场的认可，更获得权威部门、机构、媒体的广泛赞誉与高度肯定——单一品牌销量第一和高端市场占有率第一；连续十年入选中国最有价值品牌500强；蝉联五届行业唯一的中国行业标志性品牌。

　　在国内陶瓷卫浴市场发展明显趋缓的“后陶卫时代”，东鹏却逆市而上，收获颇丰：2013年9月，东鹏作为首家参加博洛尼亚展的民族品牌，以创新产品令世界同行震惊；12月成功在香港联合交易所挂牌上市，成为首家香港上市陶瓷企业。

　　东鹏缘何保持持续快速发展?是什么原因使东鹏瓷砖保持市场占有率、销量、品牌价值的持续增长?于东鹏而言，除得益于自身的战略洞察与外部的市场环境因素之外，更包括科研实力、制造实力、管理升级、融资平台、国际资源在内的“整合能力”的增长，是持续快速发展的根本原因。

　　品牌、销量双冠王 增幅行业最高

　　是日发布的2014年度“中国最有价值品牌500强”榜单上，东鹏首次带领行业超百亿，以132.35亿元的品牌价值十次荣登该榜单，继续以“中国陶瓷行业第一”的品牌地位领军陶瓷行业。东鹏控股市场中心总经理赖成东应邀出席发布会，并与主办方、中国著名品牌专家共同启动“世界品牌”评选活动。

　　据榜单数据显示，东鹏以品牌价值132.35亿，列陶瓷行业排名第一，创下陶瓷行业品牌价值新纪录。据了解，本次活动，主办方共向全国知名品牌企业发出数千份申报表。在完成对所有提交评估数据的企业进行评价之后，选取价值最高的500个中国知名品牌组成“中国最有价值品牌500强”榜单，具有极强的公信力。500强榜单中，中国工商银行以2691.33亿位列第一，中国移动、中国电信、中国石化、华为、阿里巴巴、百度、腾讯等众多著名品牌均位于榜单前列。

　　据主办方透露，“中国最有价值品牌500强”评估采用收益现值法，主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，品牌价值最终体现在品牌的营利能力上。相关负责人表示，东鹏刷新行业记录表明企业在创新、口碑、服务方面居行业前列，销售额和利润额行业遥遥领先，行业领军。

　　根据公开资料显示，东鹏瓷砖在高基数上年度销量增长近40%，利润率翻番，增幅行业最高。另据国家统计局下属中国行业企业信息发布中心数据显示，东鹏瓷砖销量全国第一、高端市场占有率第一，该权威机构连续18年发布该结果。

　　“行业标志”领跑中国陶瓷行业

　　事实上，东鹏多次被权威机构认定行业第一：华南理工大学《中国陶瓷品牌消费者调研报告》高居榜首，品牌竞争力综合排名第一；中国建筑材料流通协会、中国建材市场协会的陶瓷十大品牌，瓷砖十大品牌评选中均位居第一；在服务上，东鹏打造行业最高标准，网易发布权威报告，东鹏连续四年行业第一；东鹏起草和制订了行业、国家、国际标准多达11项，数量行业第一。

　　对于东鹏第五次入选中国建筑陶瓷行业标志性品牌，行业人士评价：“东鹏获得此项荣誉，不是靠单项能力或部分特长，而是凭借强劲的综合实力，才成为当之无愧的‘全能冠军’。” 

　　多年来，东鹏锲而不舍地进行产品创新，先后获得国家专利技术300余项，并率先推出代表国际顶尖技术的多项自主专利产品，令国际业界瞩目。

　　近年，东鹏与欧洲顶级设计中心联合设计的新品长期处于脱销状态，在国际国内市场得到了充分认可和高度评价。“水晶瓷”开创了陶瓷行业第四品类，“健康宝”、“瓷木地板”等设计独特的产品则引领行业刮起环保旋风，“亚马逊”、“世界洞石”等新品刷新了国际瓷砖新高度。

　　正是凭借着引领行业消费潮流的产品，不断创新的商业模式，推动行业由卖产品到卖空间、由卖单片瓷砖到卖整体装饰方案、由卖瓷砖到卖文化三大转变，东鹏持续领跑行业，成为行业标志。

　　据了解，中国行业标志性品牌是指能够代表中国同行或在全球同行中较有影响力的品牌，参加中国行业标志性品牌评定，需要一定的国家资格认证，并且，每个行业只有一个品牌能获得这项荣誉。中国行业标志性品牌的含金量，就体现在它的唯一性和排他性。

　　民族品牌国际化赢得世界尊重

　　长期以来，为扭转国外对中国建陶产品有档次低、技术落后、低价倾销的偏见，东鹏坚持出口的产品全部是高技术产品，如卡拉拉石、世界洞石、亚马逊等，每平米价格堪与意大利、西班牙等国产品媲美。

　　只有民族的，才是世界的。东鹏相关负责人表示，东鹏已是行业领军企业，产品也获得了国际同行的认同，但是在世界瓷砖市场上，东鹏要代表中国出赛，并获得金牌。这才是中国瓷砖参与国际竞争的差异化策略，这才是中国民族品牌的策略。

　　据了解，东鹏已经直接在国外建立自己的销售网点，以民族品牌参与国际竞争，通过“请进来”与“走出来”策略，向国际化迈出了坚实的步伐。所谓“请进来”，把品牌请进来，把意大利最顶尖品牌REX引进中国，做它的营销总代理；把人才请进来，长期跟意大利设计师合作，开发国际潮流产品；把最先进的技术和设备引进来，如清远新近引进的一条全自动智能化玻化生产线，乃行业最高端。二是“走出去”：参加国际顶级展会，开展全球营销渠道建设，做自己的品牌，设专卖店。

　　2004年3月，东鹏陶瓷在韩国开设了第一个国外专卖店，进行单一品牌产品销售。2006年8月，东鹏出击欧洲，在意大利成功注册成立欧洲东鹏公司。2007年2月，作为第一家进驻意大利建陶中心产区Sassuolo的中国建陶企业展厅正式开张，被喻为“中国建陶的驻外使馆”，为中国建陶业赢得骄傲。

　　如今，东鹏在印度、韩国、意大利、美国等地已拥有独立品牌展厅几十家，逐渐树立起良好的品牌形象。产品行销全球66个国家，最大的出口地包括加拿大、澳大利亚及美国等质量标准较高的国家。与此同时，东鹏陶瓷积极跻身国际顶尖建陶展会。东鹏多次参加美国观者COVERINGS国际石材及瓷砖博览会，首次代表中国参展意大利博洛尼亚国际陶瓷展，与全球知名建陶品牌同台竞技，以创新产品和自主品牌为中国陶瓷赢得世界尊敬。