2014年上半年的惨淡的房产市场，让处于产业链条下端的陶瓷市场也受到了一定的冲击影响。小型企业、私抛厂等一些缺乏品牌意识的厂家，在激烈的市场环境中苦苦挣扎，甚至有些企业破产倒闭。几家欢喜几家愁，高端品牌相对来说竞争优势比较明显，它们的抗风险能力较强。支撑这些陶瓷企业渡过陶瓷冷清市场的，正是品牌的力量。无论是过去、现在还是未来，无论是陶瓷企业还是其他行业，品牌的力量不容忽视。美家网认为，陶瓷行业往品牌方向发展是大势所趋。

　　但是不少人认为做品牌是大企业的事情，需要较多的资金和时间投入，一般的小企业是做不成的？他们甚至认为只有打足够多的广告给人知道，自己才会成为知名品牌，而没钱打广告的企业，则只好放弃做品牌。

　　对此美家网认为：在竞争激烈的年代，陶瓷企业需要各方面的创新才能获胜，比如产品创新、营销创新等等，只有这样才能立于不败之地。做品牌只是行业的方向，就像做人一样，做好人是个方向，不能因为过程艰难，就放弃当好人了。一般情况下，陶瓷企业的品牌在成长过程中，除了核心产品的升级推广外，还需要加强品牌自身形象系统的建立、完善和维护等多方面同步进行。

　　美家网认为，每年关于各种各样的建筑陶瓷十大品牌评选活动有利于为中国陶瓷企业营造良好的竞争氛围。陶瓷品牌的重要性不仅对于陶瓷企业有不可替代的作用，对于整个陶瓷行业的发展，走向国际也有推进作用。