东鹏：未来民族陶瓷的Global Leader
2014年佛山品牌国际竞争力调研走进东鹏
8月1日下午，“佛山品牌•向世界出发”2014年佛山品牌国际竞争力调研活动在建陶领军品牌——东鹏瓷砖（东鹏控股03386.HK）进行。在东鹏副总裁邵钰、国贸中心总经理廖丹等企业领导的陪同下，中山大学王海忠教授、佛山日报经济部主任黄义仲率领调研团队从产品力、品牌力和国际化运作三个维度，对东鹏进行深度调研。
据悉，此次佛山品牌国际竞争力调研，得到了佛山市质量强市工作领导小组的支持和指导，由佛山传媒集团、佛山日报社携手中山大学中国品牌研究中心首次对佛山主要支柱产业的30个领军品牌进行国际化竞争力调研研究，深入研究佛山品牌的国际化竞争力，寻找中国自主品牌国际化的标杆，提升佛山品牌在国内外的知名度和美誉度，推动佛山品牌与世界对话。东鹏作为佛山支柱产业——建陶龙头企业，受到了调研组委会的力邀，接受调研，首度披露了其鲜为人知的品牌国际化建设的做法、经验和路径，为行业国际化发展树立了良好榜样。
下午3点，调研小组一行走进位于佛山石湾的东鹏大厦，参观了以“金木土水火”为设计理念的东鹏展厅，对品牌高品质的瓷砖产品、齐全的产品品类深表赞赏，东鹏世界级的专利产品——世界洞石给调研小组留下了深刻印象。
在调研中，邵钰副总裁向调研小组分享了东鹏国际化建设之道。他说，东鹏的国际化建设分为两个方面：一是“走出去”，通过开展国际贸易销售东鹏品牌产品、参加博洛尼亚展等世界顶级展会等方式，在国际市场上展现民族品牌的实力。二是“请进来”，持续与国际顶级设计、研发机构进行合作，开发出享誉世界的创新产品，同时通过香港上市、代理意大利顶级品牌REX（锐思）、收购德国艺耐广州子公司等形式引入国际资本和国际管理经验，为民族品牌的发展注入新鲜血液。
廖丹总经理介绍了东鹏国际贸易中取得的不俗成绩。目前，东鹏已在美、英、德、意等近30个国家和地区注册了国际商标，产品畅销海外，最大的出口目的地包括美国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国等质量标准较高的国家。其中，东鹏自主品牌销售成为其整个国际贸易的主导。据悉，截止今年5月，东鹏已在全球建设40余个经销商，目前这个数额还在不断增加中。据廖丹介绍，由于东鹏坚持定位高端，出口销售高质高值产品，即使近年来国内瓷砖出口遭受国际“反倾销”抵制，东鹏不仅未受冲击，反而能够保持良好的销售优势。
佛山品牌国际竞争力调研小组在听取东鹏方面的介绍后，对东鹏国际化建设所取得的成绩给予了高度评价和肯定：“东鹏是陶瓷行业的领导企业，现在在国内是当之无愧的第一，Leader。东鹏不仅主打产品突出，而且产品细分、品类齐全，国际化不是停留在口头，而是已经有实际的行动和成绩。”
王教授立足东鹏“上市公司”的角度，就东鹏今后的发展给出了中肯的建议。王海忠教授指出，未来东鹏可以从6个方面加强品牌的国际竞争力：一是做高端品牌的东鹏要更进一步了解高端消费人群的需求；二是由全面顾客满意升级为建立全面品牌体验；三是向行业输出东鹏模式，传播品牌内涵，进一步加强品牌美誉度；四是向世界讲述东鹏模式、东鹏故事，真正实现“走出去”，进而“走进去”，同时抓住重点市场进行建设；五是坚持“多条腿走路”，梳理东鹏旗下国际、国内品牌的关系；六是抓好“营销、品牌”与“技术、产品”两端。王教授鼓励东鹏“力争做国际标准制定者，做Global Leader，这也是行业、媒体、学界对东鹏的期待”。
最后，邵钰副总裁对调研小组的热心建议表达了真挚的谢意，并表示未来东鹏将继续坚持走高端品牌路线，采用中外结合的方式开拓、建设国内外市场，通过线下、线上相结合，增强顾客品牌体验，力争做国际名牌，赢得世界尊重。
