综观2013年陶瓷卫浴行业的形势，与陶瓷卫浴行业密切相关的房地产业带动了整个陶瓷卫浴行业。但是近期很多地产大腕预测，2014年房地产的形势不如 2013年，因此2014年陶瓷卫浴企业不能按照2013年的大好形势和机遇来看待，不能用去年的成绩来证明企业有多牛。不过不管市场好不好，还想按照自 己的目标去前行的话，那得比去年更有战斗力。

　　任志强一改往日乐观的口径，出言警示房地产行业可能面临销售增速下滑的风险。在他之前，王石等业内大佬也都发表了对今年楼市不甚乐观的观点。近日香港部分 楼盘也出现了大幅降价销售的消息。根据中国指数研究院的统计，国内楼市步入“分化与盘整期”，呈现“房冷地热”趋势。万达集团董事长王健林春节前夕明确表 示，2014年房价不一定会全面上涨，因为城市之间的分化已十分明显。“现在很多二线城市供应量过剩，房子已经出现卖不动的迹象，更不用提三四线城市。” 可以预见，这些不利因素都将可能影响2014年的陶瓷卫浴行业。

　　综观2013年陶瓷卫浴行业整体形势可谓大好，马可波罗、新明珠、宏宇、金意陶等大品牌更是以大增长让业界瞩目。业内人士分析，相对家电行业来说，陶瓷卫 浴行业的竞争还处于初级阶段，未来两极分化格局将越来越明显，竞争趋于白热化，最终将从“春秋”走向“战国”。新中源集团董事局助理陈勤显曾表示，陶瓷卫 浴行业最终将实现从无序竞争到有序竞争再到多头竞争最后到寡头竞争的演变。

　　电子商务在陶瓷卫浴行业有巨大应用前景

　　如今，随着网络信息技术的发展，企业级的电子商务已变成可能，这样B2C开始流行了，加上跟企业自身的销售、生产管理系统能无缝结结合，足不出户，就可以进行营销了，给企业带来了扩大市场、节省营销成本良好商机，对陶瓷、洁具业更是如此。

　　电商减少陶卫发展成本

　　现在陶瓷业的营销主要是通过展厅，把产品展现给顾客进行选择。其中有个特点，就是不纯粹展示产品，还通过整体设计，搞实际的场景来进行推销，所以现在的陶 瓷行业的展厅，一般都规模宏大，豪华，就像进到了皇宫似的，投入的资金小的几百万，大的上千万。而且还不是一个展厅，各大营销中心都有，加上那昂贵的租 金，对企业来说无疑是个巨大的营销负担，而且一旦完了，还不能轻易变动。采用电子商务后，这些成本就可以大大减少了。

　　企业电子商务系统可以把自己所有的产品扫描进去，现在的清洗度足够客户看清楚了，还可以通过三维技术，进行场景设计、布展。这样只要顾客一登陆进到电子商 务系统，就可以清楚了解产品的性能、颜色、图案花纹，还可以看到各种各样的设计空间，这对顾客也是一个极大的方便，由于电脑里面的三维场景设计是可以经常 变化的，这就极大地满足了企业不断推出新产品的要求。

　　方便购买，电商受陶卫青睐

　　顾客通过网上浏览产品后，可以网上下单采购产品，可以通过银行的、借记卡支付系统付款(现在很容易办到了)，也可以货到付款。厂家接到客户的订单后，通过 后台的销售生产管理系统，就可以从最近的各地仓储中心、最近的商，通过合作的物流公司进行发货，收款了。如果商品没有库存的还马上可以进到生产订单系统 里，进行统一生产安排管理。

　　电子商务所有的这些，即可方便有些客户在家里就可买到自己需要的东西，家里没电脑的，也可以在公司的门面里进行操作，省去了很多时间、精力。对企业来说， 投资小，效果好，一个商务网站，全国适用，省去了全国搞展厅的繁琐，能节省巨大费用。对海外销售就更方便了，再不要到处分赴世界各地参加各种各样的展览 会。

　　据统计，现在投资一个企业中型级的电子商务网站，从硬件到软件也就50多万，加上设计、管理人员，投资不算很大，相比那花在各地展厅的巨大投资，那真是小 巫见大巫了。所以我们肯定电子商务在陶瓷行业是可以有巨大的应用前景的，也将会大大改变陶瓷行业目前的传统营销模式。