原标题：四川产区陶瓷用品牌化应对疲软之市

　　近半年来，整个四川产区销售疲软。“金九”即将到来，大多数陶瓷企业的压力仍没见有所消减。但是，四川广乐、金陶、新高峰、华益、东方、名砖廊、华天等一些本土陶瓷企业在品牌化运作方面的积极努力或者尝试，为整个产区注入了一股“活流”。

　　四川广乐陶瓷销售总经理林华表示，广乐陶瓷在现有展厅的基础之上，还将新建数千平方米的品牌展厅，进一步提升企业的品牌形象。同时，企业也一直在不断完善和丰富产品结构，现已有涵盖抛光砖、全抛釉、微晶石、仿古砖、瓷片等几大类别的产品。

　　夹江资深营销策划人士汪洋向记者表示，客观上来讲，四川陶瓷企业在品牌理念、操作手法方面和广东的陶瓷企业相比还存在着不小的差距。但是，也应该看到四川产区部分陶瓷企业在品牌建设上面的努力，以及这两年产区发生的一些可喜变化。比如有的企业更加注重企业的形象展示、产品品质在不断提升、产品结构更加完善，而且一些陶企已经开始进入“二代掌门人”的阶段，他们期望在父辈的基础上有更大的突破、也为企业注入了更多的活力。

　　大展厅增多

　　据记者了解，四川陶瓷企业给大多数人的印象是产品低端、形象落后，甚至一些年销售额达数亿元的陶瓷企业的产品展示，还停留在简单的样板间展示阶段。但是，近年来，四川陶瓷企业的形象展示，发生了明显变化。首先是四川新中源旗下几大品牌的大展厅营销，给四川的一些大型本土陶瓷企业带来了很大的触动。随后，四川建辉、新万兴、米兰诺、威尼等大型陶瓷企业也争相兴建大办公楼和品牌展厅。

　　近年来，不仅仅是四川的一些大型陶瓷企业在扩大展厅的面积，不断地在展厅装修中融入了更多企业文化的元素。宏发、强化、华天等一些在之前并不太引人注目的陶瓷企业也开始注重自身的产品和形象展示。

　　系统营销理念被认同

　　夹江某中型陶瓷企业老板表示，对于很多四川陶瓷企业来讲，现在还没有条件进行所谓的品牌建设。并不是建一幢漂亮的办公楼和像样的品牌展厅，企业就算是跨入了品牌建设阶段，尤其是对于一些产品线单一的企业，做品牌更加困难。

　　四川新高峰瓷业副总经理何进军表示，品牌企业既需要有丰富的产品结构，也需要有良好的形象展示，但是这些都只是进行品牌建设的基础，从设备工艺、技术人才到生产管理、营销服务，再到品牌专卖店建设、终端推广等一系列环节可以说是一个完整的营销链条，企业经营理念和体制建设是非常重要的。

　　汪洋表示，每一个企业都有自身的产品和市场定位，并不一定是“高、大、上”的才叫品牌，企业能够做出自己的特色、能够得到市场的认同都有可能成为品牌。四川的陶瓷企业在做品牌的时候可能更需要务实一些，从产品规格和花色的开发上着手、有一个完整的产品规划，对企业的VI进行系统的设计，对产品的空间展示进行完善，然后再到企业的营销策划等方面进行全面的梳理。

　　林华表示，厚积薄发应该是广乐现在能够逆势发展的重要原因，企业的品牌建设需要有强大的综合实力进行支撑，资金、人才、生产、技术、管理这些都是必备的要素。

　　逆水行舟，不进则退。夹江原先作为全国四大传统建陶生产基地之一，在五六年前开始慢慢被淄博、高安等产区赶超。四川米兰诺陶瓷销售总经理何德祥就表示，在近几年，四川产区和山东、江西产区之间的差距应该是被逐渐拉大了，不仅仅是体现在产区规模上，在品牌影响力上表现得更为明显一些。

　　有行业人士表示，四川的陶瓷企业做品牌难，但是没有品牌支撑在今后的市场竞争之中将更难。如果能在一些品牌企业的带动下，有更多的陶瓷企业能够在品牌建设上成长起来，或者说有更多的陶瓷企业能够在产品品质和企业信誉上坚持下来，四川产区的陶瓷产业才有可能逐渐强起来。