尽管距离“十一”还有一个月的时间，但彩电大战已气氛渐浓。一方面，彩电厂商为了完成今年下半年达60%的出货目标，康佳、长虹、创维等彩电厂商先后推出新的电视产品。另一方面，据奥维咨询(AVC)率先发布的《2014年十一市场预测报告》(以下简称《报告》)显示，预计2014年“十一”市场(9月22日-10月12日三周)彩电销量为553万台，同比增长2.2%，这也意味着国庆黄金周将成为各家企业和零售商扩大业绩、争夺市场的主战场。

　　市场恐“增量不增效”

　　据北京商报记者了解到，今年上半年彩电行业整体下滑的压力以及上半年企业出货目标完成度不足，让彩电企业身上的压力不减。《报告》显示，上半年各重点彩电企业全年出货目标完成度不足40%，虽然下半年的销售节点更多，但显然要想在有限的时间内完成更快的增速，企业需要投入更多的资源和政策。

　　上半年液晶面板价格走势在4月形成拐点开始上涨，并在相当长一段时间内保持强势。奥维咨询(AVC)黑电事业部副总经理董敏认为，供求关系未得到明显缓解，在此情况下，结构性缺货还将维持一段阶段，面板价格看涨到9月。彩电企业的提前备货一定程度上也加剧了这种紧张局面。

　　其次，由于下半年要完成60%的出货目标，核心部件成本在上涨，彩电产品的终端售价却在持续下降，彩电企业的利润继续降低，经营难度加大。《报告》显示，彩电整机每英寸价格目前已经下滑至70元的水平。

　　最后，今年彩电行业为扭转微利或亏损局面，整体在进行结构上的调整，超高清、大屏、智能成为企业主要推广方向。尽管产品在持续高端化，但在市场已经成熟饱和的现状下，价格战仍不可避免，企业效益未必能得到改善。预计市场在一段时间内将陷入“增量不增效”的怪圈。

　　智能电视机型将成主力

　　在不到一周的时间内，康佳、长虹、创维等彩电厂商先后推出新的电视产品。其中尽管各家的叫法不同，但共同点都是主打智能电视。如康佳与优酷联合发布的“易TV slim”超薄电视;长虹CHiQ电视完成本年度重大迭代升级，其CHiQ电视家族新品Q1F也同步亮相;创维集团则推出自主研发的全新一代“GLED”系列4K超高清电视。

　　奥维咨询品牌总监苏亮告诉北京商报记者，“五一”期间上市的“高大智”产品在“十一”黄金周还将会主力促销，其中智能电视机型数量达235个。此外，各企业相继上市曲面电视新产品，预计2014年全年曲面电视销售达10万台。

　　面对智能电视的竞争，这些传统电视企业信心十足。康佳集团董事长吴斯远表示，互联网时代电视行业没有大佬，用户才是中心。彩电行业和互联网结合将成主流，易TV slim就是这样的互联网思维作品。同时，康佳还要实现娱乐化转型，通过多重渠道不断拉近与消费者的沟通距离。创维集团副总裁刘棠枝表示，酷开是创维向互联网转型的试水品牌，今后将由自己去运营和搭建新的商业模式。创维现在重点发展游戏领域，电视购物、广告平台等将会陆续开始运营。

　　市场步入多维竞争阶段

　　进入2013年，中国彩电市场竞争尤其激烈，全球彩电市场也发生巨大变化。日本产品大幅度下降，日系产品衰退已是大势所趋，同时中国品牌异军突起，由中国提供主流品牌的消费势不可挡。

　　长虹多媒体中国营销中心总经理白志强对北京商报记者表示，现在的彩电竞争已经是多维度的竞争，包括产品、渠道、功能的竞争，想要在激烈的竞争中胜出，必须有好的产品、品牌、团队，要与合作伙伴有双赢的理念。今后，品牌和渠道要寻求一个平衡点，达到共生、共存、共赢的状态。

　　奥维咨询报告指出，今年“十一”渠道将是一大特点。今年的厂商会战，时间长、力度大、商品范围广，且降价仍为主要手段，使得市场竞争异常激烈。白志强认为，彩电渠道格局在发生变化。随着彩电市场的激烈竞争，最终的渠道会是立体型的、线上线下相结合、O2O的发展。电商会达到一个比重，线上作为展示平台，线下作为企业的平台。

　　董敏认为，随着大家电品类在电商销售占比的进一步提升，既推高了企业的热情，也必然让渠道商加入到这样的节奏中来。奥维咨询(AVC)预计，“十一”促销期线上渠道彩电零售量37万台，同比增长31.9%，占整体的7%。