利华企业销售总经理王华

　　  “在竞争越来越激烈的市场形势下，只有不断地推陈出新，这样才能够在市场竞争中赢得有利地位。”利华陶瓷新任的营销总经理王华在新品发布会上对到场的媒体表示，同时他还透露，今年下半年到明年，利华陶瓷将从产品结构、团队管理、终端营销等方面进行大变革。

　　10月17日，华夏陶瓷博览城陶博五路利华展厅，利华陶瓷举办主题为“中国梦、利华梦、我的梦”的秋季新品新闻发布会。在新品发布会上推出了最新的三个系列产品，其中包括中国梦系列柔光抛釉砖、博洛泥亚仿古砖系列以及彩虹七彩系列纯色砖。据了解，早在今年六月，利华陶瓷就推出了敦煌系列半抛产品，上市以后收到的反馈很不错。因此，陶博会期间利华陶瓷再次出击，以创新吸引人气，聚扰客户。

　　在新推出的三个系列新品中，最大的卖点产品是中国梦系列的柔光抛釉砖，其介于半抛仿古砖和全抛釉之间的工艺，使产品具有一石四面的大理石质感。在纯色砖领域，利华陶瓷也有新的突破。一直以来，纯色砖想要达到一定的效果，生产的工艺难度相当大。不过，利华陶瓷的彩虹七彩系列纯色砖，采用国外优质的进口釉料，打造出红、绿、橙、黄、灰、蓝、白等系列产品，给人一种七彩梦幻的效果；而其具有意大利风情的博洛尼亚仿古砖系列产品，更具有吸引力，产品结构、花色、规格都极其丰富。据了解，利华陶瓷的博洛尼亚仿古砖系列包含了水泥砖、凹凸砖、半抛仿古砖、木纹砖等，并有1200×600（mm）、1200×300（mm）、1000×1000（mm）、800×800（mm）、600×600（mm）等多种规格可供挑选。

　　“利华陶瓷之所以不断推出新产品，就是为了打造企业的品牌核心力。如果没有品牌核心力的话，在市场上就很难立足。”王华说，利华陶瓷从1992年开始投产建厂，到现在已经22年。每隔三到五年，企业产品都会进行一次革新和升级换代。

　　“5年前，我们是以瓷片和抛光砖为主，2009年推出了大理石，后来又有了微晶石，以及大规格产品的推出。现在，已经拥有瓷片、抛光砖、大理石、微晶石、仿古砖、纯色砖、柔抛砖等七个系列，整个产业结构的优势已经相当明显。”王华表示，在产品结构上，利华改变了以前一个系列有百款产品的纵向发展结构模式，进行产品多元化横向发展。（肖海波）

接下来利华企业还将进行大的变革，对内加强管理，通过管理出效益，以激励制度打造狼的团队；对外，加强对经销商的支持，大力发展从600平方米到1000平方米财富店的建设，并建立专业的终端推广小组，派出专门的策划人员，辅助经销商的活动策划推广以及包装运营指导。另外，明年利华陶瓷还准备进行明星营销，以明星签售的方式在终端进行活动推广。