有企业订单下降、多家陶企支招应对“旺季不旺”

　　众所周知，陶瓷行业的兴衰，和房地产行业的景气程度密不可分。近日，羊城晚报记者走访正在举办的第24届陶博会参展企业以及其他一些佛山陶瓷企业了解到，今年截至目前，陶瓷行业还未迎来销售高峰期，而在往年，8、9、10月份都是旺季。

　　订单

　　销售高峰期“不旺”

　　在前几届的陶博会上，参展企业为了吸引人气，可谓花样百出，美女模特、行为艺术等轮番上阵，但本届陶博会上，这样的现象比较少见。多家陶瓷企业负责人表示，因受今年以来房地产“淡市”影响，陶瓷行业的发展压力巨大。

　　在今年陶博会主展馆参展的一家佛山洁具企业老板陈小练告诉记者，“今年受房地产影响，产品不容易出售。往年的8、9、10月，都是陶瓷行业的销售高峰期，但是今年截至目前，还没明显感觉到高峰期的出现。”

　　“其实，房地产行业对陶瓷卫浴的影响，具有滞后性，今年的影响不是非常大，但确实已有影响。房地产对陶瓷卫浴行业的影响，预计明年、后年会更加明显，明年的日子，或许会比今年要更艰难一些。”佛山卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵透露。

　　价格

　　呈整体下滑的态势

　　根据广东价格指数平台发布的“佛山陶瓷价格总指数表”显示，今年前9个月佛山陶瓷市场行情整体低迷。记者分析指数表发现，市场交易从年初以来至5月，一直处于下跌态势，陶瓷价格总指数由1、2月份的100.57点持续下滑到5月份的97.10点。6、7月份略有回升，但好景不长，上升局势并未持续太久。到了8月份，又重回到了下跌萎靡的格局。然后，至9月份，再次出现略微回升，但指数依然在100点以下，为99.08点。

　　此外，记者将2014年佛山陶瓷价格总指数和2013年对比会发现，2013年全年的价格总指数均在100点以上，但2014年，仅前9个月中，就有6个月的指数在100点以下。

　　有业内专家分析，9、10月份是房地产交楼装修的旺季，又适逢楼市限购、限贷松绑潮流，建材需求也迅速释放，陶瓷卫浴产品价格在短期内有微升。但陶瓷企业若想依靠楼市松绑的机遇来减轻库存压力，困难有点大。

　　出路

　　做好产品开拓市场

　　“在这样的状况下，陶瓷企业必须要把内功练好，将产品设计、企业管理等都做好，为将来的市场回暖做好准备。”陈小练说，“房地产市场的需求量是一定的，陶瓷企业却很多，只有将产品做出特色，才能有市场。”

　　刘文贵也表示，陶瓷卫浴企业，应该多拓展一些销售渠道，不应该只着眼于国内市场，也要开拓国外市场。虽然说，近年来欧美市场有所萎缩，但是非洲、东南亚等一些新兴市场，潜力还是挺大的。

　　陶博会主展馆在中国陶瓷城，该陶瓷城的负责人余敏表示，如今很多房地产项目都在进行精装产业化和集中式采购，这对下游的陶瓷卫浴行业来说是个利好。在这样的市场背景下，卫浴陶瓷行业可将目光投向精装房地产，与房地产企业直接对接，通过集团化采购降低成本。

　　陶瓷行业洗牌 在所难免

　　其实，受房地产影响的陶瓷企业，并非只在佛山，全国的陶瓷企业都在面临类似的问题。但是，“佛山陶瓷”在整个行业中的地位和所占比例，非同小可。就拿正在进行的第24届佛山陶博会而言，据主办方的统计数据显示，共有701家参展企业，其中广东地区的企业有493家，来自山东的企业40家，福建企业49家，其他产区参展企业98家，海外参展企业21家。由此，也可在一定程度上体现出佛山陶瓷在业界的地位不容忽视。

　　既然在业界有着举足轻重的地位，那么，越是行业洗牌时期，佛山陶瓷就越要保持好“江湖地位”。据了解，虽然目前全国的大小陶瓷品牌有几千个，但是和家电等行业一样，陶瓷行业最终也将步入少数大品牌“称霸”市场的时代。随着一批自身难保的小企业倒闭，大品牌也将逐渐显示出优势，更具竞争力。

　　佛山目前拥有多个在业界享有盛誉的大型陶瓷企业及品牌，与一些小微陶瓷企业相比，对于这些在市场上已经“深有根基”的大品牌而言，艰难时期，或许也就是逆势增长的关键时期。

　　当然，陶瓷企业目前所面临是的压力不仅来自房地产，还有环保、国外市场反倾销等。因此，新一轮的行业洗牌，或优胜劣汰，在所难免。